在文旅消費持續(xù)升溫的當下，品牌營銷如何玩出新花樣？

安慕希給出了自己的答案——聯(lián)合岳云鵬在西安曲江大悅城舉辦了一場線下見面會，巧妙融合熱門IP、明星效應(yīng)與城市文旅，成功打造了一場現(xiàn)象級的品牌線下營銷，也為品牌營銷創(chuàng)新提供了新思路。

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沉浸式互動，引爆長安夏夜

7月20日晚，我們攜手安慕希聯(lián)合《長安的荔枝》IP打造的岳云鵬西安線下見面會，在曲江大悅城熱鬧開場?；顒蝇F(xiàn)場宛如一場穿越時空的盛唐派對，胡旋舞開場瞬間將觀眾帶入那個繁華的時代，沉浸式體驗感拉滿。

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作為特邀嘉賓，岳云鵬的登場直接把氣氛推向高潮。他與粉絲之間的互動游戲，職場心眼挑戰(zhàn)測試考驗著大家的“小心思”，接“荔”大挑戰(zhàn)讓現(xiàn)場笑聲不斷，抽象派爆珠酸奶大制作更是創(chuàng)意十足。岳云鵬標志性的幽默風格貫穿始終，引得現(xiàn)場觀眾歡聲笑語此起彼伏。

更讓人驚喜的是，岳云鵬還和本地大廚攜手，推出了獨具特色的油潑辣子酸奶凍。這一新奇搭配，讓觀眾們大飽眼福，直呼“太有創(chuàng)意了”。

同時，西北第十二屆安慕希酸奶節(jié)也在活動中正式啟動，品牌體驗區(qū)成了熱門打卡點，觀眾在感受明星魅力的同時，還能品嘗到安慕希的多款明星產(chǎn)品，深度體驗品牌倡導(dǎo)的健康美味生活方式。

這場活動不僅現(xiàn)場氛圍熱烈，還吸引了陜西省電視臺、西安市電視臺等眾多官媒以及本地熱門達人的關(guān)注，各大新媒體平臺和電視黃金時段新聞紛紛報道，妥妥成為長安城夏夜的焦點。

精準洞察，文旅融合激發(fā)消費新活力

近年來，文旅消費市場一路高歌猛進。安慕希敏銳捕捉到這一趨勢，與熱播劇《長安的荔枝》深度合作，將品牌推廣與文旅產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合。此次西安之行，就是一次助力地方文旅融合與消費升級的創(chuàng)新實踐。

《長安的荔枝》引發(fā)的“長安熱”持續(xù)升溫，安慕希精準把握這一熱點，將IP熱度、明星效應(yīng)與西安深厚的歷史文化旅游資源無縫對接。

活動選址曲江大悅城，這里人氣旺盛，吸引了大量客流，不少消費者專程為岳云鵬和安慕希的活動而來，帶動了周邊餐飲、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費，成功把線上追劇的熱情轉(zhuǎn)化為線下實實在在的經(jīng)濟效益，為區(qū)域文旅消費市場注入了新動力。

融入非遺，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新魅力

西安作為十三朝古都，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富多樣，活動中巧妙融入陜西特色非遺技藝展示，肉夾饃、油潑辣子和關(guān)中面塑等在岳云鵬與觀眾的互動中自然呈現(xiàn)。

尤其是油潑辣子配安慕希爆珠酸奶凍這一創(chuàng)新美食，不僅是一次口味上的大膽嘗試，更是對陜西傳統(tǒng)飲食文化的創(chuàng)新演繹。制作油潑辣子的工藝是陜西地區(qū)的傳統(tǒng)非遺技藝，將其與安慕希爆珠酸奶產(chǎn)品相結(jié)合，讓古老的非遺技藝在新時代煥發(fā)出新的活力。這不僅為千年非遺提供了面向年輕群體的展示窗口，也提升了地域文化的認同感與吸引力，體現(xiàn)了品牌在商業(yè)活動中傳承與弘揚地方文化的責任擔當。

多方融合，創(chuàng)新消費場景

岳云鵬西安線下見面會活動構(gòu)建了一個創(chuàng)新生態(tài)，將品牌（安慕希）、熱門IP（《長安的荔枝》）、明星（岳云鵬）、商業(yè)平臺（曲江大悅城）、地方文旅及廣大消費者融合在一起。這種跨界聯(lián)動打破了傳統(tǒng)品牌營銷的單一模式，把粉絲見面會升級為集娛樂、文化、購物、社交于一體的沉浸式消費新場景，為消費者帶來了全新的消費體驗，也為未來“文旅+商業(yè)+娛樂”的融合發(fā)展提供了極具參考價值的范本。消費者在活動中不僅能與明星近距離互動，還能感受城市文化，品嘗美食，購買產(chǎn)品，實現(xiàn)了一站式的消費體驗。

前瞻布局，引領(lǐng)品牌營銷新潮流

安慕希自2013年誕生以來，憑借十年堅持品質(zhì)路線和不斷加碼產(chǎn)品創(chuàng)新，在眾多常溫酸奶品牌中脫穎而出。過去一年，安慕希通過精準的消費洞察和敏捷研發(fā)機制，推出了多個深受消費者喜愛的新品爆款。

這次與《長安的荔枝》深度綁定，并選擇岳云鵬作為線下引爆點，更是展現(xiàn)了其獨到的眼光。通過這次活動，安慕希不僅顯著提升了品牌曝光度與好感度，更展現(xiàn)了在捕捉社會文化熱點、實現(xiàn)情感共鳴上的敏銳度與執(zhí)行力。

此次活動超越了單一品牌推廣的范疇，生動演繹了頭部品牌如何以創(chuàng)新營銷為紐帶，激活地方文旅資源，促進消費場景拓展與模式升級，為提振區(qū)域經(jīng)濟貢獻了力量。安慕希用實際行動證明，商業(yè)成功與社會價值創(chuàng)造可以并行不悖、相互成就。

未來，也會通過“內(nèi)容+品牌”的多元融合，在深化文旅融合、探索消費新場景、賦能區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展等方面不斷為消費者創(chuàng)造驚喜體驗，讓消費者在沉浸式體驗中感受企業(yè)與品牌文化，助力中國消費市場與文旅產(chǎn)業(yè)邁向更繁榮、更多元的新階段。這場安慕希與岳云鵬的西安之行，無疑為品牌營銷與文旅融合樹立了一個新的標桿，值得行業(yè)借鑒與思考。