7月8日小紅書正式官宣其品牌歷程中一次重要的平臺(tái)戰(zhàn)略定位升級(jí)：

從「你的生活指南」邁向「你的生活興趣社區(qū)」。

本文來源于廣告門 adquan.com

小紅書品牌定位升級(jí)了，客戶想要一支用于官宣的品牌視頻。作為這次創(chuàng)意代理公司的BBDO，我們卻選擇拍了一條關(guān)于人類進(jìn)化的“歷史片”？？？

人類的歷史，就是興趣的歷史??！

故事的起源，來自20萬年前，一個(gè)聰明人（智人），突然發(fā)明了興趣。他第一次有興趣，撿起一塊漂亮的石頭，打磨成一塊更漂亮的石頭（一塊簇簇新的石斧）…

等等，為什么是“興趣”？

你有沒有發(fā)現(xiàn)，小紅書，是最不容易吵架的社交平臺(tái)？why？

再換個(gè)問題，我們到底在小紅書上找什么？分享有價(jià)值的tips，列寶藏清單，整理攻略，種草好東西，刷創(chuàng)意作品，收集專業(yè)干貨，曬生活對(duì)賬，做精品翻墻的搬運(yùn)工…

你有沒有發(fā)現(xiàn)，我們?cè)谛〖t書上做的一切，都是基于興趣愛好。在小紅書上，無論大眾興趣還是小眾熱愛，都能遇見志同道合的伙伴，形成屬于自己的興趣圈子。

在小紅書，興趣從不是件小事。

從「你的生活指南」到「你的生活興趣社區(qū)」，小紅書完成了從“生活方式”到“興趣圈子”的蛻變，而這每一步的品牌戰(zhàn)略的升級(jí)和變革背后，是每一位小紅薯的推動(dòng)力量。

在這里，人們把對(duì)生活的愛，活進(jìn)一個(gè)又一個(gè)具體的興趣里。

你看到的每一篇攻略、分享、同好交流……歸根結(jié)底都是興趣使然。

而我們要做的，就是把“興趣”這件事，好好的介紹給世界。

于是，干脆跳出品牌故事的常規(guī)敘事，放眼這整個(gè)人類歷史：

優(yōu)雅的獵手，會(huì)演化成執(zhí)著的釣魚佬；

靈魂畫手會(huì)變成家居博主；

寵物演化成主子；

馬拉松，嗯，還叫馬拉松；

戰(zhàn)士，演化成了冠軍；

新的族群演化成新的次元；

百無聊賴的夏天，會(huì)演化成興趣盎然的夏天。

從20萬年前，到這個(gè)夏天，我們從未停止，把對(duì)生活的愛，活進(jìn)具體的興趣里。

是興趣，推動(dòng)著人類生活的發(fā)展，讓我們走了這么遠(yuǎn)！

影片上線后，最觸動(dòng)的是，我們真的一如所愿，用興趣打撈起了散落在這個(gè)世界上，和你我一樣的同好。

這部《人類興趣簡(jiǎn)史》，沒有英雄史詩般的宏大敘事，我們只是想說出一個(gè)樸素的道理：

正是這些“看似微小”的興趣，讓人類從生存走向了生活。從單調(diào)變得豐富，讓粗糲歸于溫柔，從一個(gè)人走向一群人，最終，讓世界也有了溫度。

“當(dāng)走出草原，千萬年后的你，又一次看到一塊漂亮的石頭，欣賞它，拍攝它，分享它，種草它，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，遙遠(yuǎn)的地方，還有很多人，在做著相同的事?！?/strong>

最后，感謝因?yàn)椤芭d趣”，相聚在這里的所有人。

品牌片拍攝現(xiàn)場(chǎng)工作人員合照

這個(gè)夏天，上小紅書，和每一種興趣相遇吧！