ST的公司介紹很有趣，他們被稱為“上海創(chuàng)意冰室”，只為最冷的創(chuàng)意而生。

這里的冷并非指冷門，而是套用了英文的Cool，他們想做的是最酷的創(chuàng)意。作為一家深耕出海領(lǐng)域的創(chuàng)意Agency，ST做的的創(chuàng)意確實(shí)做得很酷。

在一個(gè)空調(diào)的創(chuàng)意里，ST了解到北美的空調(diào)拆裝機(jī)人工費(fèi)很高，而產(chǎn)品的主打特色是只需卸下一顆螺絲即可完成拆裝清洗。于是ST找到好萊塢《碟中諜6》的原班人馬，做了一場(chǎng)從飛機(jī)上跳下來(lái)的空中完成一分鐘內(nèi)拆空調(diào)的直播活動(dòng)。

如此大膽的創(chuàng)意收獲了BBC、美聯(lián)社、法新社、安莎社、雅虎等各大權(quán)威媒體的報(bào)道。

“中國(guó)品牌扎根全球，就要求我們的傳播不要出錯(cuò)，所以出海代理商要尊重本地文化和熟知當(dāng)?shù)爻ＷR(shí)，對(duì)于本地消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌本身就是外來(lái)的，如果傳播的東西也和當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗格格不入，對(duì)于品牌來(lái)講是十分麻煩的?！?/span>

現(xiàn)在品牌也有自己的市場(chǎng)部，品牌的市場(chǎng)部同樣有營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)人士。他們會(huì)在尋求代理公司意見之前制定好品牌的營(yíng)銷目標(biāo)，而代理公司需要做的東西也就從一個(gè)領(lǐng)域的專家變得更偏執(zhí)行。

這樣的環(huán)境也推著代理公司在更專業(yè)和細(xì)分的領(lǐng)域去做一些深入的東西。

但也不意味著，選擇好了細(xì)分領(lǐng)域，Agency就能成為該領(lǐng)域的專家。在不斷變化，充滿波動(dòng)的當(dāng)下傳播環(huán)境中，代理公司要做的依舊很多。

從行業(yè)角度來(lái)講，能解決商業(yè)需求的手段變多了。

“同樣一個(gè)商業(yè)需求，可能可以靠AI來(lái)解決，也可能靠TVC來(lái)解決，又或者是短劇、直播，解決方式變多了，這也就要求代理公司走在品牌前面，去了解和嘗試各種新技術(shù)，新玩法。”

回到出海領(lǐng)域，就需要代理公司比品牌看得更遠(yuǎn)一步，更了解國(guó)際的傳播環(huán)境和趨勢(shì)，也更了解當(dāng)?shù)氐奈幕c內(nèi)涵。

到現(xiàn)在，人們可以在全球的任意一個(gè)大洲看到ST的出海作品了……

其實(shí)，ST最開始并非一個(gè)完全的出海Agency，而是一家綜合性創(chuàng)意公司，2024年才正式升級(jí)為ST.group。

鐘一碗飯也曾在各大廣告公司任職，上海奧美、廣州奧美、北京奧美、上海李?yuàn)W貝納、JWT等等。

而這也是ST選擇去深耕出海領(lǐng)域的原因之一。

事實(shí)也證明這個(gè)選擇是正確的，到現(xiàn)在Midea，TOSHIBA，VIVO，Hisense，石頭科技，雀巢，攜程，CLOMO，紐崔萊，徠芬，COGI，支付寶國(guó)際等品牌都成為了ST的常客。

談到未來(lái)，Stephen給我們分享了他在一個(gè)德國(guó)柏林IFA展會(huì)上看到的一個(gè)場(chǎng)景，展覽會(huì)上匯集了1000多家?guī)缀鯖](méi)人聽過(guò)的中國(guó)出海品牌，這些品牌顯然是需要Agency幫助的。

那么既然當(dāng)下品牌開始在營(yíng)銷領(lǐng)域變成了專家，去改變品牌與代理公司之間的關(guān)系，那么代理公司其實(shí)依舊可以在更細(xì)分的領(lǐng)域重新變回專家，去為品牌提供更具有實(shí)際戰(zhàn)略意義的商業(yè)價(jià)值。