? ? ? ? “我不是大人，我只是在裝大人” 這句話擊中你了嗎？餓了么上線兒童節(jié)短片《陪你一起不裝了》，今天，我們陪你一起卸下“大人”面具，做回真正的大小孩！

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項目背景：

? ? ? ? 當六一兒童節(jié)成為社交媒體上的“懷舊狂歡”，餓了么敏銳捕捉到當代職場年輕人內(nèi)心深處的聲音——我們都在“裝大人”。在社會角色與內(nèi)心童真的拉扯中，他們渴望片刻的喘息與釋放。餓了么洞察這一社會情緒，在2025年六一，?#餓補超百億#?活動推出TVC?《陪你一起不裝了》?，邀請所有成年人在這一天放下包袱，撕下偽裝，重拾純粹的快樂。

創(chuàng)意核心：

1、奇幻開篇：電梯里的“61樓”奇遇
? ? ? ? 擁擠的寫字樓電梯，數(shù)字飆升...直至?“61樓”！門開瞬間，西裝革履的成年人集體變身蹦蹦跳跳的小孩，齊聲喊出宣言：“今天不裝大人！”。 強視覺沖擊奠定奇幻治愈基調(diào)，點明主題。

2、場景一：工位上的“聯(lián)名周邊”盲盒狂歡！

? ? ? ? 男女同事拿到六一塔斯汀小藍盒外賣，打開后，變成小男孩、小女孩的他們手中拿著塔斯汀送的周邊水杯干杯。

VO點睛:小肚子裝不下大煩惱。植入自然生動，傳遞“外賣=驚喜快樂”的感知。

彩蛋：中年領導本想來安排任務，看到拿著周邊水杯暢飲的小孩版員工，表示算了還是自己來吧。他舉起周邊水杯喝了一口，竟也變成了兒童。誰也躲不過塔斯汀聯(lián)名周邊的真香！

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3、場景二：客廳里的“生日許愿”童夢成真！

? ? ? ? 女生在餓了么小藍盒送來的外賣蛋糕前許愿“希望能像小時候一樣開心”，周圍還漂浮著華萊士薯條和漢堡。鏡頭環(huán)繞轉(zhuǎn)場，她與朋友們一起變成了小朋友，在客廳里玩耍、過生日，畫面溫馨治愈。
VO升華：?生日愿望一秒成真，不管幾歲，快樂萬歲。

4、場景三：家中的“恐龍”愛情過家家！

? ? ? ??妻子穿小恐龍裝迎接丈夫被說“幼稚”。故事反轉(zhuǎn)，丈夫轉(zhuǎn)身換上另一套恐龍裝，兩只“恐龍”追逐打鬧。中間自然露出屈臣氏相關品類。

VO總結(jié)：愛情本質(zhì)上是另一種形式的過家家。

彩蛋：門鈴按響，恐龍裝扮的夫妻拿著玩具槍開門瞄準，鏡頭切到來客--拿著小藍盒外賣的餓了么玩偶舉手投降。

核心洞察：

? ? ? ? “那些看似像小孩的行為，是我們對抗生活、保持熱情的最后堡壘。”?餓了么精準戳中職場年輕人“表面大人，內(nèi)心小孩”的矛盾狀態(tài)，提出?“不裝了”?的宣言。這不是幼稚，而是對真實自我的短暫擁抱，是疲憊生活中不可或缺的“快樂補給”。

創(chuàng)意概念：

? ? ? ? 《陪你一起不裝了》?—— 餓了么化身“快樂催化劑”，陪伴用戶在日常場景中，勇敢卸下“大人”的面具，短暫回歸童真。TVC通過極具反差感和想象力的“瞬間變身”手法，將成年人壓抑的童趣渴望可視化，演繹成一個個充滿驚喜和治愈的“不裝”時刻。

項目亮點：
深刻情感洞察：?直擊當代年輕人“裝大人”的普遍心理困境，以“不裝”為情感突破口，引發(fā)強烈共鳴。
極致創(chuàng)意呈現(xiàn)：?“瞬間變身”的奇幻手法將抽象情感具象化，視覺沖擊力強，記憶點深刻。
品牌角色精準：?餓了么不僅是送餐平臺，更是“快樂補給官”和“童心守護者”，在特定節(jié)點提供情緒價值，深化品牌溫度與好感度。
商業(yè)植入巧妙：?多個合作品牌（塔斯汀、華萊士、屈臣氏）的植入高度融入劇情，不顯突兀，實現(xiàn)共贏曝光。
節(jié)日營銷破局：?成功將“六一兒童節(jié)”的目標人群拓展至全體成年人，創(chuàng)造了獨特的品牌節(jié)日話語權(quán)，將兒童節(jié)過成了“成年人的快樂補給日”。

創(chuàng)作人員名單：
Producer 出品人：鮑龍 BOBO? 王斌斌
Executive Producer 監(jiān)制：姜辰
AE 客戶執(zhí)行：蔡心儀
Planner 策劃：比白
Director 導演：霍逍遙
Camera Operator 攝像：丘騰輝
Line Producer 制片：周建飛? 呂欽
Image AE 圖片客戶執(zhí)行：周西西
Still Photographer 圖片攝影：大志
Art Designer 美術(shù)設計：何亞杰