填志愿，哪有不瘋的？

高考一結(jié)束，考生家長的火藥味逐漸在網(wǎng)上“炸開了鍋”，除了報清華北大，每家必會因此吵上一架，志愿填報成了那個更難決策的“坎”。不過當(dāng)下AI工具的普及，也逐漸成為00后考生的一株“救命稻草”，今年高考季，抖音搜索也在站內(nèi)推出AI智能報考的功能，但如何讓廣大考生感知到抖音AI報考對他們的真實幫助，成為本次傳播的核心挑戰(zhàn)。

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報志愿，要會升級打怪

回想我們當(dāng)年填志愿，有的父母拿過時經(jīng)驗當(dāng)“通關(guān)秘籍”，有的早早為孩子報了志愿班。如今的考生同樣要一關(guān)關(guān)闖過，不僅要克服焦慮、明確方向，還要在信息混戰(zhàn)中避開“天坑專業(yè)”，不斷自我追問“Yes or no”。他們真正需要的，是一個能嘮嗑、能出主意、能啟發(fā)思路的“神仙隊友”——基于抖音平臺產(chǎn)生的“AI 報考”功能，報考階段的便捷“天選軍師”！

接下來我們真實體驗了這款工具，最大的感受是：抖音AI 報考能逐個為考生解決他們最頭疼的“信息冗雜、選擇困難、定位迷茫”等難題。它可以通過多輪深度對話結(jié)合性格興趣，精準(zhǔn)推薦“天命專業(yè)”，提供實時、可視化的“沖穩(wěn)?！狈桨福咝в址奖?，是一個鮮活、懂考生選擇困境的「個性化報考軍師」。傳播的解題就在實踐中，所以，我們將“報志愿”稱為學(xué)子們都能輕松通關(guān)的“開卷考”：

• 扭轉(zhuǎn)心態(tài)——邀請人生導(dǎo)師和知識領(lǐng)袖們，破除報考對人生命運的價值捆綁

• 超強輔助團——邀請高考過來人與抖音AI 報考共同作為“報考軍師”，安利實用干貨，降低報考的“門檻”

別怕，報考路上還有TA們

這次抖音搜索@央視新聞 的聯(lián)動，無疑是向?qū)W子們拋出填志愿選專業(yè)的第一顆“定心丸”——填志愿其實是一次與自己鄭重對話的機會，但志愿的成敗并不能對你的人生下定論。

@羅振宇@熊浩等10位各行業(yè)的大咖、學(xué)者親自下場，以自身經(jīng)驗和行業(yè)見解打開各種報考新思路，為大眾破除志愿迷茫，找回掌控感，直接把考生心里的 “小宇宙” 點燃。

同時，我們在站內(nèi)發(fā)起的熱點#你的報考軍師已就位?也吸引站內(nèi)各領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者展開了有關(guān)AI報考能力的探索和共創(chuàng)：應(yīng)屆學(xué)姐親身測評，為考生驗證 “沖穩(wěn)保” 方案的可靠性；校園博主將功能與游戲英雄結(jié)合為考生找到報考新解法；AI變身家庭矛盾的"解圍高手"......

從熱點上線到擴散發(fā)酵，抖音搜索這波AI報考營銷形成了一套完整的組合拳。最終通過與10位SKOL以及眾多站內(nèi)創(chuàng)作者們共創(chuàng)引爆，#你的報考軍師已就位，成功登上抖音熱榜TOP8，全網(wǎng)曝光1800w+，在榜時長超100h。

以前全家上陣貢獻腦細胞，招生簡章翻到崩潰，現(xiàn)在AI 就可以秒推志愿，成為報考的實時搭子。技術(shù)在進化，但人的思考和創(chuàng)造力才是核心競爭力。在AI時代下，會問會思考才能在AI中獲得正解。愿大家看清方向，成為自己的人生“軍師”。

最后，祝所有考生順利上岸！

創(chuàng)作名單：

品牌方：抖音

全案供應(yīng)商：和勢營銷

客戶總監(jiān)：貴妃

高級客戶經(jīng)理：噠噠噠

客戶經(jīng)理：董妍

資深客戶執(zhí)行：金金

創(chuàng)意文案：琳子

媒介總監(jiān)：Amy

媒介經(jīng)理：文玲