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2025美發(fā)洗護行業(yè)報告
發(fā)布時間：2025-07-04 17:13 瀏覽量：5120
美發(fā)洗護
行業(yè)趨勢洞察
2025年美發(fā)護發(fā)行業(yè)報告揭示消費升級與渠道變革雙重動力。行業(yè)整體保持雙位數(shù)增長，但格局分化加?。耗持髁鲀?nèi)容平臺增速放緩，而三支聚焦型平臺憑借肩腰部品牌發(fā)力實現(xiàn)高增，品牌集中度CR10同比提升15%，市場整合趨勢顯著。數(shù)據(jù)表明，百元以上價格帶成為新戰(zhàn)場，兩支聚焦型平臺核心價格帶上浮，精致護發(fā)、脫發(fā)護理等細分賽道銷售激增。電商平臺成為關(guān)鍵戰(zhàn)場，某貨架平臺通過大促節(jié)點拉動全年銷售，而內(nèi)容平臺則以均衡布局見長。值得關(guān)注的是，男士洗護（同比+22%）、兒童洗護（潛力賽道）等細分人群需求爆發(fā)，中系品牌憑借“成分黨”營銷在洗護類目強勢突圍。報告提醒，行業(yè)正從“流量驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品力+精準營銷”雙輪驅(qū)動，高端化與專業(yè)化將成為品牌突圍的核心策略。
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