多芬的“一個肥皂品牌如何掀起全球自尊運動”系列紀錄片，融合了其在“真美”運動中豐富的實踐。

從2004年開創(chuàng)性的“真美運動”到《進化》和《真美速寫》等震撼人心的短片，再到規(guī)模宏大的“多芬自尊計劃”，以及近期應對人工智能改變的審美標準的舉措。多芬最初在廣告中展現了不同體型、年齡和種族的真實女性，挑戰(zhàn)了狹隘的審美觀念，并引發(fā)了全球關于自我形象的討論。

本文來源于廣告門 adquan.com

標志性短片《進化》展現了從普通女性到“美妝模特”的蛻變，凸顯了媒體所灌輸的不切實際的標準。七年后，“真美速寫”將女性的自我認知與他人的視角進行了情感對比，強化了女性往往低估自身美貌的觀念。除了這些引發(fā)情感共鳴的宣傳活動外，多芬還以嚴謹的研究和積極的行動來支持其創(chuàng)意工作。

其全球研究顯示女性的自尊水平低得驚人——只有 2-4% 的女性認為自己美麗——并通過多芬自尊項目和自由做自己倡議等教育計劃和研討會產生了社會影響。這些與哈佛大學、倫敦政治經濟學院和世界女童軍協(xié)會等專家和機構合作創(chuàng)建的項目已惠及全球數千萬年輕人，教授媒體素養(yǎng)并增強自信。

通過與蓋蒂圖片社合作的#ShowUs活動等不斷發(fā)展的版本，該品牌通過向創(chuàng)作者提供 5,000 多張未經濾鏡處理的真實女性圖像進一步實現了形象多元化，并將其目標擴展到對抗人工智能增強濾鏡等數字扭曲。這種持續(xù)的多渠道變革不僅擴大了多芬的品牌影響力，還推動了真正的業(yè)務成果：它在十年內規(guī)模翻了一番，成為聯合利華的頂級品牌，并實現了持續(xù)的兩位數增長。多芬大膽的故事敘述，結合社會研究和教育影響力，將一個簡單的香皂品牌提升為一場全球性的自尊運動，并持續(xù)影響著關于美麗和身份認同的對話。