618這個特殊節(jié)點，“優(yōu)惠大促”“滿減機制”等信息充斥在用戶的眼中，具有情感溫度的營銷，好像與我們開始變得有些距離。然而，如今這些“并不能消?！钡哪贻p人，又怎會放棄任何一個表達(dá)自己觀點的機會。

當(dāng)網(wǎng)上開始充斥著網(wǎng)友自創(chuàng)網(wǎng)梗，開始自我調(diào)侃式地說“熬著最晚的夜擦著最貴的護(hù)膚品”“說唱是男人最好的醫(yī)美”“追求曠野才是生命力的標(biāo)志”等言論時，我們發(fā)現(xiàn)，也許攪動一場具有溫度的話題營銷，仍然是走進(jìn)年輕人內(nèi)心最自然的方式。

本文來源于廣告門 adquan.com

于是，這個618，我們不強推福利機制、不止談超低價與性價比，我們決定在既有優(yōu)惠價格的前提下，與用戶們來一場真正的情感共振。

________是最好的醫(yī)美，其次是美團醫(yī)美。

你的答案是什么？

“什么是更好的醫(yī)美？”當(dāng)我們拋出這個直鉤，充滿畫面感的討論聲就不絕于耳——不加班是最好的醫(yī)美、旅行是最好的醫(yī)美、“早C晚A”是打工人最好的醫(yī)美……

快節(jié)奏的社會下，當(dāng)下的年輕人開始追求一種“自我調(diào)侃式”對話，他們始終默默追求著更具生命力的美好生活終在一句句網(wǎng)梗中與自我和解。

抓住這些畫面碎片，我們希望的是讓“美”成為日?；囊环N生活方式，我們追求的“美”也不至于五官精致的呈現(xiàn)，運動留下的汗水是天然的玻尿酸，陽光灑下的瞬間就擁有了高光和高鼻梁……

我們總是在找怎么變美這個問題的答案，但其實答案就在我們身邊。

當(dāng)?shù)督鉪oris以及多個業(yè)內(nèi)知名MKT平臺自發(fā)地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)點贊并給出自己的答案、小紅書上的行業(yè)大號（創(chuàng)意路邊社、每日廣告案例…）也紛紛下場剖析并給出“現(xiàn)象級整合營銷標(biāo)桿”的民間認(rèn)證時，我們非常欣慰這場情緒的溝通終將引導(dǎo)出更多對于“生活主張”的價值沉淀。

答案其實就在我們身邊

為真正將“變美”融入生活日常，我們「聯(lián)動了三大場景的跨界BD」去進(jìn)一步探究“變美”指南——

-“運動，是最好的醫(yī)美”

美團醫(yī)美與樂刻運動打造“面膜彩蛋課”，這是身材顏值一起抓！

-“音樂，是最好的醫(yī)美”

我們在端午假期，打造了一場讓人「變美」的音樂會，當(dāng)滿滿的氛圍感縈繞周身化作多巴胺擠入我們的身體，疲憊的精神如何能不被治愈“變美”呢？

-“不加班，是最好的醫(yī)美”

在大廠人都在為618加班加點，我們與脈脈職場人們激情開麥，在一句句“牛馬怎么哄自己上班”的分享中，讓上班多了一絲樂趣。

……

原來答案如此清晰——“簡單的快樂就是最好的醫(yī)美”，那么多“愛自己”的方式都悄悄匍匐在無數(shù)的日常里，“變美”從不是一個需要高成本的事情。

自己填寫，屬于自己的答案

我們非常清楚，與用戶真正“玩”在一起有多么重要！脫離醫(yī)美原本的條條框框，讓用戶們用自己的“美好生活方式”來現(xiàn)身說法“什么才是真正的醫(yī)美”。

小紅書上的“生活哲學(xué)家們”在#活得漂亮是更好的醫(yī)美 話題下貢獻(xiàn)2874萬+的瀏覽、16.5萬次討論；

微博平臺的分享者們，讓#什么才是最好的醫(yī)美 更是以2.6億閱讀量強勢掀起對于所有用戶針對“變美”的深度思考與熱議。

“活得漂亮”，不就是一種更高級的“醫(yī)美”嗎？