刷抖音刷到的這張圖，沒(méi)想到派上用場(chǎng)了

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年初的時(shí)候，接到新朋友阿道夫的科學(xué)營(yíng)銷brief：

品牌在持續(xù)遭受黑公關(guān)之后，希望與代言人一起

認(rèn)認(rèn)真真地傳遞阿道夫的植物成分、植物專利

講好“守護(hù)頭皮生態(tài)圈”的護(hù)發(fā)理念

幾經(jīng)波折，多方博弈之后

我們給出的答卷，聊的是頭發(fā)，又不只是頭發(fā)

先看片片

為什么頭發(fā)一代不如一代？

這是一個(gè)充滿表達(dá)欲（但又敏感）的話題

很殘酷地說(shuō)，只要生對(duì)了年份，生對(duì)了城市，許多時(shí)候時(shí)代紅利確實(shí)會(huì)大于個(gè)人努力。頭發(fā)作為生活狀態(tài)的信號(hào)燈，當(dāng)我們聊頭發(fā)質(zhì)量的時(shí)候，更有話題吸引力的是關(guān)于這個(gè)世代的生活強(qiáng)度。

這是一場(chǎng)代際對(duì)比，但不是夸贊新一代人有多牛逼，而是追問(wèn)：為什么明明條件豐富了，我們反而活得比上一代人更苦更累？如果表達(dá)必須有立場(chǎng)、有情緒、有私心，那大概是作為當(dāng)代社會(huì)主力，對(duì)坐擁時(shí)代紅利的上一代人的羨慕和不忿。

當(dāng)然涉及頂級(jí)藝人合作，更多話題原點(diǎn)也只能停留在ppt階段，畢竟破壞團(tuán)結(jié)的話咱不說(shuō)，限制級(jí)內(nèi)容也只能點(diǎn)到即止，這是不得不有的覺(jué)悟，以及一點(diǎn)點(diǎn)遺憾。

「從洗護(hù)，到養(yǎng)護(hù)」

科學(xué)營(yíng)銷，不只是把配方講明白

而是把頭皮養(yǎng)護(hù)的理念講清楚

早在上個(gè)世紀(jì)，專家就已經(jīng)知道所有頭發(fā)問(wèn)題的根源是頭皮問(wèn)題，但大眾認(rèn)知以及商業(yè)推廣總是有所遲滯。事實(shí)是，今天整個(gè)洗護(hù)行業(yè)已經(jīng)從功效時(shí)代，演變到頭皮生態(tài)時(shí)代，包括近年海飛絲將品牌定位轉(zhuǎn)型至頭皮護(hù)理專家，這是行業(yè)趨勢(shì)。

代際對(duì)比的話題之下，其實(shí)是一次賽道切換

當(dāng)前整個(gè)行業(yè)都在切“頭皮生態(tài)”這條賽道，而阿道夫作為國(guó)貨銷量第一的品牌（甚至前些年還超越了海飛絲），傳遞的是科學(xué)形象，更是責(zé)任形象，更需要向消費(fèi)者科普更正確的護(hù)發(fā)理念——暴力去屑雖見(jiàn)效快，但容易傷及頭皮。洗只是表面功夫，養(yǎng)才是護(hù)理正解。

但養(yǎng)護(hù)頭皮的良方，甚至超越了洗護(hù)產(chǎn)品，跟這代人的作息、情緒、工作壓力強(qiáng)相關(guān)?！赴炎约褐匦吗B(yǎng)一遍，也把頭皮重新養(yǎng)一遍」，這是代際對(duì)比話題的出發(fā)點(diǎn)，也是植物成分產(chǎn)品的立身之本。

最后分享一個(gè)有意思的對(duì)話

“我用10倍價(jià)格的某國(guó)際高端品牌時(shí)反而頭屑變多，我懷疑是自己的發(fā)質(zhì)跟產(chǎn)品不匹配。”

“你看，當(dāng)你用國(guó)際高端品牌時(shí)出現(xiàn)頭屑，你會(huì)先質(zhì)疑自己的發(fā)質(zhì)適配問(wèn)題。但當(dāng)你用國(guó)貨洗發(fā)水，你會(huì)先質(zhì)疑產(chǎn)品有問(wèn)題。”

這就是今天國(guó)貨品牌力與國(guó)際品牌力差距的其中一個(gè)縮影。

創(chuàng)作名單

品牌：阿道夫?

代理商：凡人廣告?

凡人廣告創(chuàng)始人：Randal?

客戶總監(jiān)：龍哥?

創(chuàng)意總監(jiān)（copy）：梁大豪

創(chuàng)意總監(jiān)（art）：Seth Lau?

文案組：孟子、王正晨

美術(shù)組：Jasmine、加班俠

制作：拋煌

導(dǎo)演：吳國(guó)墉

監(jiān)制：葉帥、圈圈、丁丁