6月18日晚從戛納發(fā)來消息，由贊意攜手全球食品巨頭亨氏打造的?“HEINZ ROLLER SHUTTER”（“亨氏卷簾門”）項目，在2025戛納國際創(chuàng)意節(jié)上斬獲媒介獅銅獎（“Small-Scale Media”類別）。這一榮譽代表了戛納國際創(chuàng)意節(jié)評委對項目創(chuàng)意與媒介策略的高度認可。

本文來源于廣告門 adquan.com

在中國，番茄沙司滲透率僅30%，100個家庭里只有約30個會使用番茄沙司。

為了讓吃慣中國菜的消費者認識并相信用亨氏能做出美味的中國菜，我們找到中國飲食文化代表——來自街邊的中式本土家常菜館，并覺察到一個絕佳時機【春節(jié)】。

“春節(jié)回家跟家人團聚”是每個中國人的習俗和執(zhí)念，因此春節(jié)期間這些餐館小店往往會關門歇業(yè)回家，給食客們留下一扇扇貼有開業(yè)時間通知的卷簾門。

于是我們把這些天然受到關注的小店卷簾門變成亨氏的廣告牌，以老板的口吻創(chuàng)作亨氏的廣告文案如【老板回家過年咯！想吃我家糖醋排骨，在家用亨氏自己做啦！】，將其噴繪在小店卷簾門上，讓這些本土家常菜館作為亨氏番茄沙司的推薦官，向食客揭秘他們的美食秘訣：用亨氏番茄沙司能做出美味的中國菜。

項目落地后，也在社交媒體上引發(fā)了關注與討論，以及亨氏在下沉市場滲透率實現一定程度增長。

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此次獲獎印證了當創(chuàng)意代理商與品牌主緊密合作，大膽嘗試，往往會收獲意外之喜，譬如戛納國際創(chuàng)意獎的肯定。在贊意，我們團隊愿意攜手品牌伙伴，在多元復雜的傳播環(huán)境中，大膽創(chuàng)新，創(chuàng)造更具影響力、更富啟發(fā)性的增長解決方案。