北京時(shí)間3月21日，德國慕尼黑，一場(chǎng)由長安汽車舉辦的盛宴閃亮開場(chǎng)。在這場(chǎng)以"SHARING THE FUTURE（共享未來）"為主題的品牌發(fā)布會(huì)上，長安汽車攜旗下三大品牌的九款車型正式在歐洲消費(fèi)者面前亮相。

在號(hào)稱“全球汽車產(chǎn)業(yè)腹地”、用戶需求也出了名嚴(yán)苛的歐洲，這其實(shí)是長安品牌的第一聲hello，但發(fā)布會(huì)之熱烈，后續(xù)反響之大，實(shí)在遠(yuǎn)出意料。歐洲消費(fèi)者、媒體和經(jīng)銷商對(duì)長安品牌釋出的親切感，對(duì)“共享未來”邀約的期待感，像是兩者之間早就擁有著一段堅(jiān)不可摧的伙伴之情。

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這自然是因?yàn)殚L安在技術(shù)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域早已在歐洲深耕多年，是時(shí)間結(jié)出的果實(shí)。同時(shí)，這也是我們?cè)跔I銷上的一次勝利。長安過去雖在耕耘，卻從不張揚(yáng)，對(duì)歐洲消費(fèi)者來說，是屬于“默默陪伴”型伙伴，如何能讓這段伙伴關(guān)系“浮出水面”，迅速贏得歐洲消費(fèi)者的關(guān)注和好感，正是發(fā)布會(huì)預(yù)熱傳播的發(fā)力重點(diǎn)。

好在，我們有長安本地化出海營銷的整體策略可依循，也借力于其20多年來對(duì)歐洲人文調(diào)性的深刻洞察。本次，我們?cè)囍谩叭log、一組九宮格和兩個(gè)視頻”的傳播組合來說明，我們是如何于發(fā)布會(huì)開場(chǎng)之前，快速在歐洲消費(fèi)者心中，完整且深刻的畫出了一條從過去到現(xiàn)在再到未來的故事線，成功使得長安汽車品牌褪去“外來者”形象，成為一個(gè)一直在、也一直會(huì)陪伴在歐洲消費(fèi)者身邊的伙伴。

過去、現(xiàn)在，一直都在

三支vlog

是一段橫跨20年的陪伴史

早在2001年，長安汽車就決心深耕歐洲本土，在意大利都靈設(shè)立了第一個(gè)海外設(shè)計(jì)中心，也就是現(xiàn)在的長安汽車歐洲設(shè)計(jì)中心。既然長安與歐洲的緣分是從這里開始，從這里講述也再自然不過。就讓我們先來到故事的第一站，意大利，都靈。

沒有一板一眼的環(huán)境或工作展示，也沒有直白的設(shè)計(jì)理念硬給，在這支相當(dāng)具有日常感的Vlog中，只有一位小姐姐，手持小小DV，在工作縫隙游走于設(shè)計(jì)中心的各個(gè)空間，與我們分享：在這個(gè)很“chill”的意大利，在這個(gè)擁有31國同事的設(shè)計(jì)中心工作，究竟是一種怎樣的體驗(yàn)。

跟隨著小姐姐的攝像機(jī)，我們認(rèn)識(shí)了那位來自瑞典，看上去有些嚴(yán)肅，卻能將恒星星座作為靈感，設(shè)計(jì)出深藍(lán)系列標(biāo)志性車燈的設(shè)計(jì)總監(jiān)；也認(rèn)識(shí)了另一位來自捷克的設(shè)計(jì)總監(jiān)，他將旅行視為刺激靈感的最佳方式，并為法國南部風(fēng)光深深癡迷，甚至不惜每周往返，為創(chuàng)意頭腦充電；我們見到了一位在茶水間分享蛋糕的CMF設(shè)計(jì)師，他除了愛好烘焙以外，竟還熱愛在劇場(chǎng)表演圓圈雜技！但當(dāng)我們明白這些愛好都有助于其在色彩、材質(zhì)等面向汲取真實(shí)感受并獲取靈感之后，又覺得沒那么離奇了。

最后，我們甚至跟到了“街頭”。眼前正忙著招待大家喝自制咖啡的熱情女士，其實(shí)是來自意大利本地的資深策略設(shè)計(jì)師，也是位分分鐘能召喚130人來參加家庭派對(duì)的“派對(duì)大師”。在團(tuán)隊(duì)之間創(chuàng)建協(xié)作、提升凝聚力正是其工作職責(zé)，也是其能力所在。親身享受著咖啡派對(duì)的歡樂時(shí)光，看著眼前忙叨叨的女士，真的會(huì)不由覺得，她對(duì)意大利人“既有很強(qiáng)的職業(yè)精神，又有相當(dāng)靈活的心態(tài)，還有投入事情的強(qiáng)大激情”的總結(jié)確實(shí)準(zhǔn)確，絕非自夸。

輕松走完一圈，認(rèn)識(shí)了一堆風(fēng)格各異的伙伴，我們了解到現(xiàn)在的長安汽車歐洲設(shè)計(jì)中心是一處怎樣的所在。但羅馬并非一日建成，雖然Vlog中并未深度提及設(shè)計(jì)中心的歷史，卻又處處都體現(xiàn)著歷史。如今這個(gè)涵蓋31國、數(shù)量約為1000人的龐大設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中，有人在歐洲設(shè)計(jì)中心僅僅還是個(gè)小團(tuán)隊(duì)時(shí)就已加入，更多人是在這20多年間陸陸續(xù)續(xù)從歐洲各地加入長安，組建成如今這支“歐洲本土”的全流程設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

發(fā)布會(huì)上展示的九款車型，已經(jīng)完美體現(xiàn)出這支“本土”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)歐洲消費(fèi)者生活方式、創(chuàng)新需求和審美上的精準(zhǔn)把握。原因無他，皆因我們來自身邊，20多年來也一直陪伴在身邊。

第二站

英國，伯明翰

這注定是一支與設(shè)計(jì)中心畫風(fēng)迥異的Vlog，畢竟受訪者是一群熱愛舊車庫、拖拉機(jī)、摩托車、賽車、拆裝引擎和養(yǎng)馬的汽車動(dòng)力工程師，但正是這群似乎只有提及開發(fā)和測(cè)試才會(huì)滔滔不絕的工程師，于20年間，在汽車產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)核心——?jiǎng)恿皞鲃?dòng)領(lǐng)域，為長安賦予了最大的競(jìng)爭(zhēng)力。

雖然各位工程師不想炫耀他們聯(lián)合研發(fā)的藍(lán)鯨動(dòng)力系統(tǒng)的成績(jī)，但我們?nèi)杂X得有必要特別說明。藍(lán)鯨動(dòng)力系統(tǒng)自2019問世以來，便憑強(qiáng)勁實(shí)力贏得了廣泛認(rèn)可，藍(lán)鯨發(fā)動(dòng)機(jī)已連續(xù)四年榮獲“中國芯”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)大獎(jiǎng)，是公認(rèn)的全球所有量產(chǎn)汽車中最高效的發(fā)動(dòng)機(jī)之一，搭載藍(lán)鯨發(fā)動(dòng)機(jī)的車型也已成為長安汽車銷量增長的重要支柱。

正如動(dòng)力中心的總工程師所言，藍(lán)鯨動(dòng)力的故事其實(shí)很長，早從2011年就開始了，只是在Vlog中，只能簡(jiǎn)要講幾句。同樣，長安在歐洲進(jìn)行動(dòng)力研發(fā)的整個(gè)征程，也于更早已開始，只因還未曾有直接大范圍服務(wù)于歐洲消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，所以也只能形容為一種隱形的陪伴。

而現(xiàn)在，隨著長安通過發(fā)布會(huì)宣布進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，英國動(dòng)力研發(fā)中心除了將致力于藍(lán)鯨動(dòng)力系統(tǒng)的多方位拓展，以期將更具性能的引擎引入歐洲車型外，也將全力在車輛集成的各個(gè)方面進(jìn)行微調(diào)，以適應(yīng)歐洲消費(fèi)者的口味。動(dòng)力研發(fā)中心將帶著過往成績(jī)與未來的努力，直接與歐洲消費(fèi)者面對(duì)面，20年來的隱形陪伴終于要化為有形。

第三站

德國，慕尼黑

過去幾年，長安汽車在高端豪華車型——阿維塔系列上傾注大量心力，一支專為阿維塔品牌服務(wù)的頂尖歐洲設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)也于歐洲建立，并逐漸擴(kuò)大，以應(yīng)對(duì)更多新車型的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。在這個(gè)背景下，可容納更多人、激發(fā)更多創(chuàng)造力的全新阿維塔全球設(shè)計(jì)中心正式投入使用。這里也是我們了解長安與歐洲20年陪伴史的最后一站。

Vlog中，三位阿維塔設(shè)計(jì)師從CMF、外觀、內(nèi)飾幾個(gè)方面，對(duì)阿維塔品牌的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行細(xì)致又獨(dú)特的闡述。我們這才知道，原來設(shè)計(jì)師看待汽車與我們不同，比如車頭部分，在設(shè)計(jì)師眼里，它并非冷冰冰的鋼鐵表面，而更像是人們的臉部，有“眉毛”，有“眼睛”，有“個(gè)性”，需要靠精心設(shè)計(jì)出的美來被人一眼看到和喜愛，在用戶和汽車之間迅速建立一條情感紐帶。而駕駛艙內(nèi)無論哪一細(xì)微處，它的材質(zhì)、顏色和觸感如何，對(duì)他們來說也根本不是“小小細(xì)節(jié)”，而是“巨大的挑戰(zhàn)”，是靠一次次突破設(shè)計(jì)極限才能創(chuàng)造出的新事物和新體驗(yàn)。

阿維塔設(shè)計(jì)師們充滿激情和創(chuàng)意的心靈世界，Vlog只能做到淺淺一瞥，但阿維塔這一站旅程真正展示給我們的，是長安汽車多年來與歐洲設(shè)計(jì)理念全面融合、一起成長的一段歷史。無需多言，發(fā)布會(huì)上，融合了歐洲頂尖設(shè)計(jì)美學(xué)、尖端科技和絕佳用戶體驗(yàn)的三款豪華阿維塔車型閃亮全場(chǎng)，即是這段共同發(fā)展史的最佳證明。

走完意大利-英國-德國三地，長安在歐洲的20年也被我們概覽一遍。特別一提，這次采用Vlog這種拍攝形式，除看中Vlog本身具有輕松易看、易傳播的特點(diǎn)，其實(shí)也源于我們對(duì)長安與歐洲關(guān)系的深刻洞察和理解，畢竟，只有真正的老朋友才敢以如此日常、真實(shí)的面貌出現(xiàn)，與歐洲消費(fèi)者一起“嘮嘮家?！?。

“SHARING THE FUTURE”

未來，也是一起的未來

通過分享過往20年的共同經(jīng)歷，長安成功打破“外來者”的形象，與歐洲消費(fèi)者拉進(jìn)了距離，打下情感基礎(chǔ)，使得他們對(duì)“SHARING THE FUTURE”的概念不再有心理上的排斥和抗拒，甚至有了期待感。但在發(fā)布會(huì)正式開場(chǎng)前，長安品牌仍需向歐洲消費(fèi)者全面展示它的真誠、用心、清晰的規(guī)劃和實(shí)力所在，畢竟，這些才是雙方能真實(shí)、長久共享未來的基礎(chǔ)。而關(guān)于未來的圖景，也不能只靠想象，還需我們事先來為用戶清晰描摹。

于是，在發(fā)布會(huì)之前，我們先發(fā)出了一份特殊的邀請(qǐng)函——一組AI創(chuàng)意九宮格圖片，將我們對(duì)未來的市場(chǎng)規(guī)劃和優(yōu)秀創(chuàng)意融于其中，對(duì)歐洲消費(fèi)者發(fā)出真誠的邀約。

在這九張色彩明快、極具設(shè)計(jì)感的邀請(qǐng)函上，我們不但展示了將要于歐洲發(fā)布會(huì)上登場(chǎng)的九款車型，還將長安汽車與歐洲九國最具代表性的景點(diǎn)進(jìn)行了創(chuàng)意性結(jié)合。但這種結(jié)合并非僅出于設(shè)計(jì)美感上的考量，不是那種簡(jiǎn)單的“美車配美景”，更重要的是要為歐洲消費(fèi)者釋出精確信息：是的，這正是長安汽車歐洲未來九國市場(chǎng)布局。同時(shí)，這九張圖更是我們給歐洲九國用戶畫下的未來藍(lán)圖，相信就在不久之后，長安汽車將如圖中所展示的那樣，真實(shí)成為他們?nèi)粘Ｉ詈吐眯兄械挠H密伙伴。

如果說邀請(qǐng)函只是一份靜態(tài)的藍(lán)圖，還需要?jiǎng)佑孟胂?，那“SHARING THE FUTURE”主題視頻，則幾乎是將共享的未來提前拉進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)。

在主題視頻中，我們只見到長安汽車的身影在各種生活場(chǎng)景中出現(xiàn)，卻并未聽到任何關(guān)于它的直接描述，只因?yàn)椤八?，早就化身為了“他”和“她”?！八焙汀八被蚴呛⒆友壑新斆鞯挠⑿?，每次一起出行都像是一?chǎng)精彩的冒險(xiǎn)；或是女性眼中那位既時(shí)尚又能鼓舞人心的密友，永遠(yuǎn)會(huì)在她迷茫時(shí)幫她清晰方向；又或是一個(gè)家庭的好伙伴，總能一起去領(lǐng)略新風(fēng)景，創(chuàng)造新回憶。

其實(shí)，能被用戶擬人化描述，正是長安一直追求的目標(biāo)。長安多年來在技術(shù)、設(shè)計(jì)、智能化等領(lǐng)域的不懈努力，皆是為了讓長安汽車成為人們生活中最親密的朋友、伙伴。視頻中所展示的美好陪伴，正是長安迫不及待要與歐洲消費(fèi)者攜手共享的未來。

發(fā)布會(huì)即將開場(chǎng)，我們也終于來到了最后一步——為長安與歐洲的共同未來拉開序幕！