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全速案例丨餓了么「冰冰有禮節(jié)」?fàn)I銷(xiāo)設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2025-06-11 10:51 瀏覽量：12423
01? 項(xiàng)目背景
2024年夏季，餓了么「冰冰有禮節(jié)」零售冰品整體啟動(dòng)，以618、歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)等關(guān)鍵賽事日作為多峰值爆發(fā)節(jié)點(diǎn)。為滿足消費(fèi)者對(duì)即時(shí)冰品的高需求，激發(fā)夏日零售購(gòu)買(mǎi)力，全速助力餓了么打造了兩套核心視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并配套設(shè)計(jì)了分會(huì)場(chǎng)頁(yè)面、磁貼元素及系列延展設(shè)計(jì)，為餓了么的夏日銷(xiāo)售注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
本文來(lái)源于廣告門(mén) adquan.com
項(xiàng)目目標(biāo)：
·提升用戶參與：利用贈(zèng)品策略與創(chuàng)意視覺(jué)，激發(fā)消費(fèi)熱情；
·強(qiáng)化品牌形象：塑造餓了么夏日冰品首選的品牌形象；
·增加品牌聯(lián)動(dòng)：實(shí)現(xiàn)互利共贏，共同提升市場(chǎng)影響力
此次活動(dòng)緊扣“贈(zèng)冰杯”、“贈(zèng)冰淇淋”、“贈(zèng)冰酒飲”三大心智，涉及不同階段不同品牌的商業(yè)合作。全速協(xié)同餓了么共同提出寫(xiě)實(shí)廣告風(fēng)與3D可愛(ài)風(fēng)兩種方案，旨在通過(guò)多元化的方案呈現(xiàn)，深度賦能品牌，增強(qiáng)決策的科學(xué)性。
方案一：寫(xiě)實(shí)廣告風(fēng)，從晶瑩剔透的冰凌到細(xì)膩柔軟的雪花，打造一個(gè)冰雪覆蓋之境，并通過(guò)冰瞬間爆破的動(dòng)感沖擊，營(yíng)造冰爽沁涼的畫(huà)面感。
方案二：采用3D+實(shí)物的可愛(ài)風(fēng)，展現(xiàn)一個(gè)充滿色彩與活力的夏日。通過(guò)冰杯、軟飲、水果等元素的趣味融合，傳達(dá)冰杯不僅是解渴工具，更是引領(lǐng)繽紛生活的時(shí)尚符號(hào)。
最終敲定方案一，全速設(shè)計(jì)師以此為基礎(chǔ)進(jìn)行方案設(shè)計(jì)細(xì)化，傳達(dá)清涼的視覺(jué)效果及清晰的活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。
主色調(diào)設(shè)計(jì)：核心采用清涼的藍(lán)色為主色調(diào)，并以白色輔之，與主題相呼應(yīng)，強(qiáng)化夏日沁爽的視覺(jué)感受。同時(shí)，為了增添畫(huà)面的生動(dòng)性，全速設(shè)計(jì)師巧妙地融入了多巴胺色彩作為視覺(jué)點(diǎn)綴，給整體畫(huà)面注入更為年輕活力的氣息。
設(shè)計(jì)元素融合：雪花、冰塊等元素，直觀展現(xiàn)「冰冰有禮節(jié)」主題；活動(dòng)信息及時(shí)間線的打造則讓消費(fèi)者一目了然地了解活動(dòng)內(nèi)容及周期，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與活動(dòng)。
動(dòng)畫(huà)分鏡設(shè)計(jì) ：
全速助力餓了么「冰冰有禮節(jié)」打造白天與夜間版兩套核心主畫(huà)面，同時(shí)，進(jìn)行分會(huì)場(chǎng)頁(yè)面、磁貼元素及系列延展視覺(jué)設(shè)計(jì)，推動(dòng)餓了么「冰冰有禮節(jié)」冰品銷(xiāo)售，增加用戶參與度和品牌曝光度。
KV
動(dòng)畫(huà)效果??
相關(guān)延展設(shè)計(jì)?
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