又是勤勤懇懇當(dāng)niu做ma的一天……

本文來源于廣告門 adquan.com

我們都知道作為打工人的終極訴求是：“想jingjing！”

當(dāng)工作群消息狂閃，腦袋快被吵炸時(shí)，老板居然還在瘋狂畫餅加餐，此刻好想靜靜的渴望值達(dá)到頂峰！但盡薪盡責(zé)的打工人想靜靜也得挑時(shí)間，等到飯點(diǎn)才是靜靜的好時(shí)候（哭泣ing）

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所以這才有了容聲冰箱搞的這一波事情，希望打工人在靜靜的時(shí)候，享的飯菜也是凈凈的，先從滿足打工人口味開始，狠狠治愈他們的創(chuàng)傷。速戳下方視頻，看看我們?nèi)绾伟选竷簟雇娉陕殘鼋鈮盒鲁绷鳎?/p>

《容聲冰箱，我享凈凈》

記得剛接到brief時(shí)，客戶不來虛的，直截了當(dāng)說：“怎么和愛玩抽象的打工人科普冰箱的‘凈凈’～”

瞬間，團(tuán)隊(duì)的抽象之魂集體覺醒——是時(shí)候展示真正的抽象藝術(shù)了！怎么抽象怎么賣！而且客戶要的雙凈不就是兩個(gè)凈嘛～好解決，安排！

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于是我們先是圍繞年輕人喜愛的抽象，火速開啟4.5?小時(shí)極速腦爆：從“冰箱裝大象分幾步”的抽象冷笑話，到“果蔬救贖室”的抽象玄學(xué)，再到“中醫(yī)問診式冰箱”的抽象跨次元混搭。

無疑，這些抽象的創(chuàng)意都是好的，但怎么和產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)“雙凈”，即雙凈技術(shù)黑科技，高效殺菌+去異味，冷凍冷藏雙主動(dòng)凈化這個(gè)產(chǎn)品利益點(diǎn)聯(lián)結(jié)，與打工人產(chǎn)生深刻共鳴，這里是打問號(hào)的。?

我們左思右想，直到時(shí)間來到凌晨三點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)中的一位小伙伴突然拍桌：

“打工人的痛點(diǎn)只有996嗎？不！是靈魂被職場PUA腌入味了～我們急需雙重凈化！”

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先是玩梗雙關(guān)：

一個(gè)凈是凈，雙凈（兩個(gè)凈）就是凈凈啊，很容易讓人聯(lián)想到“我想靜靜”的職場潛臺(tái)詞，

把“我想靜靜”變成?“我享凈凈”，讓冰箱從家電變身為?“職場班味老板餅味凈化器”！

再回歸到打工人的“我享凈凈”時(shí)刻：

產(chǎn)品層：容聲方糖冰箱的IDP2.0雙凈技術(shù)黑科技，高效殺菌+去異味！冷凍冷藏雙主動(dòng)凈化！讓打工人再也不用聞“冰箱混合怪味”，拯救打工人的嗅覺和食欲！

情感層：在打工人下班路過的地鐵/商場開啟清爽治愈的沉浸體驗(yàn)，不僅超好拍，還有超好玩的互動(dòng)游戲，給打工人來一場心靈上的馬殺雞。

最終我們鎖定了?idea「我享凈凈」雙關(guān)梗 ，隨之而來的是2天內(nèi)的閃電決策：從創(chuàng)意提案到落地執(zhí)行，拒絕了甲方乙方極限拉扯。

用抽象人的效率，干最野的活～

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準(zhǔn)備好開啟「凈凈」宇宙了嗎？耍起！

線上互動(dòng)，抽象起飛

萌系表情包出道，用魔法打敗職場EMO

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我們把冰箱變成會(huì)賣萌的凈凈守護(hù)者，搭配各式趣味文案，直接玩轉(zhuǎn)職場暗語，等下次老板又來畫餅時(shí)，直接發(fā)個(gè)“凈凈裝餅”表情包，主打一個(gè)絲滑拒絕！

提前造勢(shì)，蓄水活動(dòng)

讓創(chuàng)意過程稿直接上墻地鐵廣告

既然玩抽象，我們拒絕常規(guī)海報(bào)的「端著感」，直接把腦爆會(huì)上的真實(shí)對(duì)話、草圖、梗圖統(tǒng)統(tǒng)搬到正佳地鐵站的廣告上，99%?內(nèi)容未經(jīng)甲乙方修飾，主打的就是一個(gè)真實(shí)敢玩！

當(dāng)「想靜靜」遇上「享凈凈」，打工人們紛紛駐足，直呼100%嘴替！

凈凈奔現(xiàn)，快閃開幕

線下活動(dòng)玩到嗨，恭喜你凈凈成功啦

活動(dòng)期間，現(xiàn)場比我們想象的還要爆滿呦！每天都是人從眾眾眾眾眾～

把冰箱變成賽博許愿池，隨機(jī)抽取玄學(xué)好運(yùn)簽；玩過家家式蔬菜沙拉游戲，一秒回到童年；還有足球互動(dòng)區(qū)，3?腳射門全中，就能贏得50mg?金餅！我們提供多重趣味游戲和禮品，只為和打工人開啟一場心有靈犀的雙向奔赴！

直播發(fā)瘋，爆梗出圈

首創(chuàng)「抽象直播間」，引發(fā)全網(wǎng)圍觀

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為了將這份“凈凈”的快樂傳遞給更多無法親臨現(xiàn)場的線上網(wǎng)友們，我們特別打造了全網(wǎng)首個(gè)「打工人嘴替&代玩直播間」！

用犀利的金句直擊打工人心聲，用超多福利回饋每一位觀眾，更以獨(dú)特的滴滴代玩玩法來打破常規(guī)，讓冰箱營銷突破次元壁，為線上網(wǎng)友們帶來一場別開生面的直播盛宴。

打工人用腳投票的「凈凈」狂歡

收獲網(wǎng)友路人自來水式傳播

這場「凈凈」狂歡最終交出了亮眼答卷?：

整體曝光達(dá)1億+，自來水式內(nèi)容更是新增1000+條，足以見得用戶對(duì)此次活動(dòng)的喜愛。

從「凈凈系列表情包」、地鐵廣告「創(chuàng)意過程稿突襲」，到快閃現(xiàn)場的「治愈系過家家游戲」、「冰箱許愿池奔現(xiàn)」，再到直播間的「代玩抽餅名場面」，我們用線上造梗?-?線下落地?-?全域擴(kuò)散的組合拳，在每個(gè)觸點(diǎn)都預(yù)埋驚喜盲盒，為打工人輸送解壓能量。

抽象的盡頭是「真心」——
感謝每一位在評(píng)論區(qū)玩梗、在現(xiàn)場撒歡、在直播間參與互動(dòng)的「凈凈戰(zhàn)友」，
是你們的笑聲與熱愛，讓這場「凈凈冰箱?×emo人類」的雙向奔赴，成為這個(gè)夏天最酷的職場治愈事件。

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結(jié)語

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打工可以累，但“凈凈”的快樂必須有！

感恩團(tuán)隊(duì)伙伴們的默契配合，感恩容聲客戶的傾心信任，更感恩容聲（客戶爸爸）在內(nèi)卷的叢林中，為打工人開辟出一方“凈”土。在物理層面，凈味除菌，守護(hù)健康；在心理層面，凈煩解壓，舒緩身心。這波“雙凈”操作，堪稱打工人的年度最佳拍檔！

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等下次老板再畫大餅時(shí)，也許我們可以瀟灑地回一句：

?“先讓我吃個(gè)飯，去容聲冰箱里享‘凈凈’，再談?KPI?的事！”

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創(chuàng)作天團(tuán)名單

甲方項(xiàng)目監(jiān)制：Charlene、書涵

甲方項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：Charlene、書涵

甲方項(xiàng)目執(zhí)行：Charlene、書涵

創(chuàng)意總監(jiān)：Sunny?、Jason

文案策劃：Amber、小楊

客戶經(jīng)理：71

視覺設(shè)計(jì)：李凡、佳哥、小魚、岳岳、cc、宋宋

項(xiàng)目執(zhí)行：71

線下活動(dòng)執(zhí)行公司：北京圍觀

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