經(jīng)過幾年融合，AI技術(shù)已經(jīng)深度滲透營銷行業(yè)。為了研究目前AI對營銷行業(yè)及各環(huán)節(jié)帶來的變化，廣告門觀察了多家相關(guān)公司和產(chǎn)品。其中，適用于視覺領(lǐng)域的「可靈AI」受到不少創(chuàng)作者的關(guān)注。

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生成超1.68億個(gè)視頻，

累計(jì)營收突破1億元

今年4月，快手在北京舉辦的“靈感成真”2.0模型發(fā)布會(huì)上對外公布，「可靈AI」全球用戶規(guī)模已經(jīng)突破2200萬，月活用戶增長25倍，累計(jì)生成超過1.68億個(gè)視頻和3.44億張圖片。截至2025年2月，「可靈AI」累計(jì)營收超過1億元。

作為快手推出的新一代AI創(chuàng)意生產(chǎn)力平臺，「可靈AI」自去年6月發(fā)布以來，累計(jì)完成超20次迭代。2025年4月15日，「可靈AI」宣布基座模型再次升級，面向全球正式發(fā)布“可靈2.0”視頻生成模型和“可圖2.0”圖像生成模型。前者在動(dòng)態(tài)質(zhì)量、語義響應(yīng)、畫面美學(xué)等維度繼續(xù)保持迭代；后者則在指令遵循、電影質(zhì)感及藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)方面顯著提升。

從用戶創(chuàng)作使用來看，「可靈AI」結(jié)合多項(xiàng)自研技術(shù)，能生成大幅度的合理運(yùn)動(dòng)，模擬物理世界特性，可以為創(chuàng)作者提供概念組合能力和想象力，擁有首尾幀控制、鏡頭控制等能力，支持多種鏡頭運(yùn)動(dòng)方式。

廣告門觀察到，隨著社交媒體上越來越多用AI輔助創(chuàng)作的內(nèi)容創(chuàng)作者出現(xiàn)，生成式AI正成為AI時(shí)代視頻創(chuàng)作的新基礎(chǔ)設(shè)施，作為面向PGC或PUGC創(chuàng)作者的圖像及視頻素材工具，賦能創(chuàng)作者高效創(chuàng)作內(nèi)容，并與內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)有機(jī)融合。

可靈AI考慮的四大核心技術(shù)要素

雖然AI在輔助創(chuàng)意表達(dá)上有很大潛力，但從「可靈AI」的迭代速度和同類產(chǎn)品實(shí)際使用感受來看，當(dāng)前AI的發(fā)展現(xiàn)狀還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足用戶需求。例如在AI生成內(nèi)容的穩(wěn)定性，以及用戶復(fù)雜創(chuàng)意的精確傳達(dá)上仍有很多挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，為了應(yīng)對行業(yè)挑戰(zhàn)和競爭，「可靈AI」采用了原生的文生視頻技術(shù)路線，替代了“圖像生成+時(shí)序模塊”的組合，這或許是「可靈AI」生成時(shí)間長、幀率高，能準(zhǔn)確處理復(fù)雜運(yùn)動(dòng)的核心原因。

從技術(shù)角度來看，一個(gè)優(yōu)秀的視頻生成模型，需要考慮四大核心要素——模型設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)保障、計(jì)算效率和模型能力的擴(kuò)展，廣告門觀察到：

1.模型的設(shè)計(jì)。架構(gòu)選擇方面，「可靈AI」整體框架采用了類Sora的DiT結(jié)構(gòu)，用Transformer代替了傳統(tǒng)擴(kuò)散模型中基于卷積網(wǎng)絡(luò)的U-Net。Transformer的處理能力和生成能力更強(qiáng)大，擴(kuò)展能力更強(qiáng)、收斂效率更高，解決了U-Net在處理復(fù)雜任務(wù)時(shí)冗余過大、感受野和定位精度不可兼得的局限。

另外在時(shí)序信息建模上，「可靈AI」設(shè)計(jì)了一款計(jì)算高效的全注意力機(jī)制（3D Attention）作為時(shí)空建模模塊。該方法可以更準(zhǔn)確地建模復(fù)雜時(shí)空運(yùn)動(dòng)，同時(shí)還能兼顧運(yùn)算成本，有效提升了模型的建模能力。

除了模型自身的能力，用戶輸入的文本提示詞（prompt）也對最終生成的效果有著重要影響。為此，團(tuán)隊(duì)專門設(shè)計(jì)了專用的語言模型，可以對用戶輸入的提示詞進(jìn)行高質(zhì)量擴(kuò)充及優(yōu)化。

2.數(shù)據(jù)保障。「可靈AI」還構(gòu)建了較為完備的標(biāo)簽體系，可以精細(xì)化地篩選訓(xùn)練數(shù)據(jù)，或?qū)τ?xùn)練數(shù)據(jù)的分布進(jìn)行調(diào)整。開發(fā)團(tuán)隊(duì)專門研發(fā)了視頻描述模型，可以生成精確、詳盡、結(jié)構(gòu)化的視頻描述，顯著提升視頻生成模型的文本指令響應(yīng)能力。

3.計(jì)算效率。除此之外，為了獲得更高的運(yùn)算效率，「可靈AI」沒有采用當(dāng)前行業(yè)主流的DDPM方案，而是使用了傳輸路徑更短的flow模型作為擴(kuò)散模型基座。

4.模型能力擴(kuò)展。在基礎(chǔ)模型的研發(fā)工作之上，「可靈AI」也從長寬比等多個(gè)維度上對其能力進(jìn)行了擴(kuò)展。可以使模型直接處理不同長寬比的數(shù)據(jù)，保留原始數(shù)據(jù)的構(gòu)圖。為了應(yīng)對未來數(shù)分鐘甚至更長的視頻生成需求，「可靈AI」也研發(fā)了基于自回歸的視頻時(shí)序拓展方案，且不會(huì)出現(xiàn)明顯的效果退化。除了文本輸入外，「可靈AI」還支持多種控制信息輸入，如相機(jī)運(yùn)鏡、幀率、邊緣/關(guān)鍵點(diǎn)/深度等，為用戶提供了豐富的內(nèi)容控制能力。

隨著科技與創(chuàng)意不斷融合，廣告門觀察到「可靈AI」也在嘗試掀起新一輪內(nèi)容營銷變革。

可靈AI聚焦的五大營銷玩法

營銷層面，從快手發(fā)布的《可靈AI專項(xiàng)營銷通案》來看，「可靈AI」重點(diǎn)聚焦“UGC內(nèi)容挑戰(zhàn)賽、定制短片短劇、共建創(chuàng)作大賽、AI新影像看片會(huì)、AI創(chuàng)新晚會(huì)”五大AI營銷玩法。

1.UGC內(nèi)容挑戰(zhàn)賽。作為快手、可靈AI、品牌方聯(lián)手發(fā)起，面向AI創(chuàng)作者+快手用戶的品牌創(chuàng)意AI內(nèi)容征集活動(dòng)，《全民AIGC創(chuàng)作計(jì)劃》打通了OGC、PGC、UGC聯(lián)動(dòng)的AIGC內(nèi)容創(chuàng)作模式。通過打造1場全民AI共創(chuàng)互動(dòng)、N支品牌AI大片、X個(gè)品牌高熱話題，立體化輸出品牌AIGC視聽創(chuàng)意內(nèi)容，以億級話題流量，助力品牌AI營銷破圈。

2.定制短片短劇。為了滿足品牌在TVC、短片、微電影、微綜、劇情等AIGC內(nèi)容領(lǐng)域的營銷需求，《AIGC超級制片人》則攜手AI導(dǎo)演、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)及優(yōu)質(zhì)AIGC創(chuàng)作者，打造品牌AIGC專屬視聽創(chuàng)意內(nèi)容。在輸出高品質(zhì)AIGC短片的同時(shí)，集結(jié)UGC互動(dòng)玩法與快手站內(nèi)外資源，推動(dòng)內(nèi)容破圈和長尾傳播。

3.共建創(chuàng)作大賽。「可靈AI」以自身能力為核心，攜手品牌打造“可靈AI高校未來π大賽”，聯(lián)動(dòng)世界級權(quán)威創(chuàng)意大獎(jiǎng)，邀請導(dǎo)演、媒體人等行業(yè)專家加盟，激活高校年輕用戶的AI創(chuàng)作活力，聯(lián)合品牌共同打造AIGC領(lǐng)域權(quán)威內(nèi)容賽事。

4.AI新影像看片會(huì)。伴隨AIGC創(chuàng)作浪潮，「可靈AI」聯(lián)動(dòng)影展資源推出《山間造夢節(jié)》，攜手品牌打造“線上征集、內(nèi)容共創(chuàng)、線下展映”的全域影像潮流，百大高校參與其中，推動(dòng)內(nèi)容破圈與社會(huì)議題的跨界共振。

5.AI創(chuàng)新晚會(huì)。AI技術(shù)與視聽藝術(shù)的突破性結(jié)合，為綜藝晚會(huì)的內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)意效果注入創(chuàng)新活力，也為品牌營銷創(chuàng)造了全新場景。2024年歲末，央視新聞聯(lián)動(dòng)「可靈AI」打造AI創(chuàng)意晚會(huì)《AI奇妙夜》，為觀眾帶來集文藝創(chuàng)作和科技探索于一體的AIGC創(chuàng)新體驗(yàn)，雙方通過聯(lián)合形成傳播矩陣，共創(chuàng)現(xiàn)象級大事件。

通過這五大營銷玩法可以看出，「可靈AI」正加速在商業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域的落地應(yīng)用，嘗試用生成式AI重構(gòu)商業(yè)格局和營銷模式。

AI如何賦能短視頻商業(yè)生態(tài)繁榮？

當(dāng)然，「可靈AI」只是快手平臺眾多AI能力產(chǎn)品化的其中一個(gè)。

從快手平臺的整體商業(yè)化來看，平臺正利用AI能力，持續(xù)深入各行業(yè)差異化特征、行業(yè)客戶具體需求，為合作伙伴帶來精細(xì)化的營銷解決方案。

1.短劇、小說、小游戲等具備內(nèi)容屬性的行業(yè)能夠做到“廣告即內(nèi)容，創(chuàng)作即經(jīng)營”，與快手這樣的內(nèi)容平臺天然適配，具備極大的增長空間。今年年初，平臺將短劇、游戲和小說等內(nèi)容型商品變現(xiàn)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，成立內(nèi)容消費(fèi)業(yè)務(wù)中心。基于短劇行業(yè)的成功探索，平臺已經(jīng)跑通了以Native原生鏈路為基礎(chǔ)的內(nèi)容行業(yè)變現(xiàn)路徑。

2.在電商經(jīng)營方面，2024年平臺電商生態(tài)供需雙端同頻增長。過去一年，電商商家專屬的投流營銷產(chǎn)品全站推廣已經(jīng)升級到4.0版本，升級后的全站推廣在多場域流量探索、電商全鏈路分發(fā)以及精細(xì)化流量調(diào)控方面有更出色表現(xiàn)。未來電商廣告還將結(jié)合AIGC及DeepSeek的能力，在人貨理解和智能匹配上做更多的前沿探索，打造極簡高效的電商經(jīng)營產(chǎn)品體系。

3.本地線索方面，依托智能客服π的即時(shí)互動(dòng)、深度轉(zhuǎn)化私信能力。本地線索行業(yè)商業(yè)意圖用戶增長超過10%，平臺為本地生活服務(wù)商家提供了雙線經(jīng)營解決方案。與此同時(shí)，平臺通過引入DeepSeek調(diào)優(yōu)和行業(yè)調(diào)優(yōu)，讓智能客服π在私信對話相關(guān)性、客觀性、流暢性等方面得到顯著提升，使本地生活行業(yè)客戶的門店推廣單線索成本降低19%、門店推廣到店率提升20%。

4.在品牌營銷方面，眾多品牌借助平臺地緣文化、群眾體育、短劇等特色內(nèi)容實(shí)現(xiàn)營銷躍遷，「可靈AI」也加速應(yīng)用到快手商業(yè)化品牌營銷領(lǐng)域。蛇年春節(jié)期間，《原來照片還能這么玩》AIGC元春賀歲短片，將AIGC圖生視頻技術(shù)深度耦合影像產(chǎn)品力傳播，實(shí)現(xiàn)品牌破圈，快手站內(nèi)視頻話題播放量達(dá)10.2億次。

隨著生成式AI成為AI時(shí)代視頻創(chuàng)作的新基礎(chǔ)設(shè)施，越來越多創(chuàng)作者開始下載使用可靈AI，加入AIGC創(chuàng)作者的行列。

廣告門也為大家準(zhǔn)備了可靈AI體驗(yàn)卡，在評論區(qū)發(fā)表你對以可靈AI為代表的視覺大模型期待，分享就有機(jī)會(huì)獲得體驗(yàn)福利，數(shù)量有限先到先得。

當(dāng)下，每一位營銷從業(yè)人員都將作為親歷者，體驗(yàn)AI技術(shù)帶來的營銷創(chuàng)新和效率提升，廣告門將圍繞營銷各環(huán)節(jié)的改變，推出系列內(nèi)容，便于大家了解AI正在帶來的影響。

下一期內(nèi)容，廣告門將邀請電商營銷領(lǐng)域的相關(guān)公司進(jìn)行分享，敬請期待。