年初，安慕希以行業(yè)首個(gè)“快消 × 科技頂流”跨界姿態(tài)，官宣春晚頂流 H1與G1機(jī)器人，化身新品 “代演人”，帶動(dòng)#起猛了偶遇春晚機(jī)器人上班了#掀起全民玩?？駳g，開創(chuàng)了快消營(yíng)銷“科技+情緒”的破圈范式。

本文來源于廣告門 adquan.com

這場(chǎng)“機(jī)器人營(yíng)業(yè)”也徹底激活了全民腦洞

北京科技職業(yè)大學(xué)研發(fā)的全球首個(gè)人形機(jī)器人“0306小巨人”

4月亮相北京亦莊半馬，爆火出圈！

當(dāng)“0306小巨人”邁著“六親不認(rèn)”的步伐橫空出世，網(wǎng)友們直呼：

“太像安慕希了”

“安慕希成精了”

“這就是按了電池的安慕希”

腦洞大開說小巨人機(jī)器人“撞臉”安慕希，紛紛喊話官方：“快認(rèn)領(lǐng)你家Bot！”

面對(duì)這波全民玩梗，安慕希十分聽勸，與網(wǎng)友共創(chuàng)“拿下”小巨人成為品牌官方機(jī)器人，順著網(wǎng)線“沖”到網(wǎng)友面前，從魔性視頻刷屏，到機(jī)器人巡游，再到直播間與周也的“跨次元握手”，跨界玩出了新高度。

而藏在狂歡背后的，正是安慕希踐行的“機(jī)器人營(yíng)銷”新法則：

擴(kuò)充玩梗生態(tài)：

憑借行業(yè)首個(gè)宇樹科技官方合作身份，構(gòu)建 “機(jī)器人天團(tuán)”護(hù)城河，H1/G1 作為“代演人”奠定科技基調(diào)，小巨人作為“安慕希官方機(jī)器人”，以貼近品牌的形象，進(jìn)一步擴(kuò)充安慕希的機(jī)器人玩梗生態(tài)。

持續(xù)迭代，求新求變：

從“演打工人”到“唱Disco”，通過定制化技術(shù)、專屬內(nèi)容上的突破，深度綁定品牌梗，讓技術(shù)敘事持續(xù)保鮮。

從跨界擴(kuò)充，到技術(shù)共生，再到玩法、內(nèi)容突破，建立起品牌專屬資產(chǎn)，讓安慕希與機(jī)器人持續(xù)“鎖”死。

網(wǎng)友玩梗撞上品牌腦洞，主打一個(gè)聽勸式營(yíng)銷

小巨人亮相時(shí)，網(wǎng)友評(píng)論區(qū)直接炸鍋

“安慕希真聽勸啊”

“網(wǎng)友一句話，安慕希跑斷腿？”

當(dāng)多數(shù)品牌還在“追熱點(diǎn)怕翻車”與“不追怕錯(cuò)過”來回徘徊時(shí)

安慕希早已把“聽勸”刻進(jìn)營(yíng)銷DNA，直接接住熱梗，“既然像，那就官宣”。

這場(chǎng)“聽勸式營(yíng)銷”的神來之筆，得益于眾拓及時(shí)捕捉UGC討論風(fēng)向，把用戶的碎片化玩梗，轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)化的品牌敘事。

網(wǎng)友一句話就深度共創(chuàng)“安慕希有自己的機(jī)器人了”話題，打造【安慕希機(jī)器人來啦】系列創(chuàng)意內(nèi)容，產(chǎn)出安慕希機(jī)器人官宣趣味海報(bào)、爆改Disco魔性歌曲視頻，將“搖 6 秒爆好喝”賣點(diǎn)嵌入全民娛樂場(chǎng)景，讓高冷科技頂流，變成能玩梗、會(huì)整活的“品牌搭子”。

當(dāng)機(jī)器人跳起 Disco

魔性營(yíng)銷讓消費(fèi)者主動(dòng)被“洗腦”

如果說“代演人”H1/G1是安慕?？萍几械拈T面擔(dān)當(dāng)，那么小巨人機(jī)器人則是品牌“玩?；颉钡倪M(jìn)一步具象化?！栋材较ot搖搖Disco》的爆火絕非偶然。這支融合動(dòng)畫機(jī)器人、復(fù)古電音和魔性歌詞的短片，用年輕人最愛的“土酷美學(xué)”，貢獻(xiàn)了諸多名場(chǎng)面。

小巨人機(jī)器人魔性搖擺動(dòng)作搭配改編歌詞“搖6秒，爆好喝”，把安慕希爆珠酸奶的使用場(chǎng)景符號(hào)化，將產(chǎn)品賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為了病毒式記憶點(diǎn)。

線下嘉興街頭機(jī)器人巡游派飲活動(dòng)，小巨人化身“行走的搖奶機(jī)”，用機(jī)械臂演示晃動(dòng)酸奶瓶，讓圍觀群眾接收“搖6秒更好喝”產(chǎn)品符號(hào)，實(shí)現(xiàn)從行為引導(dǎo)到消費(fèi)轉(zhuǎn)化無縫銜接。

不論是為安慕希機(jī)器人冠以“迪斯科舞王”的趣味身份，還是讓機(jī)器人融入線下派飲場(chǎng)景，品牌與用戶玩在一起才是王道，讓科技感與趣味性達(dá)成微妙平衡，覆蓋“線上娛樂 - 線下體驗(yàn)”全場(chǎng)景。

安慕希也用事實(shí)證明：快消品功能教育的終極答案，是把賣點(diǎn)藏進(jìn)如機(jī)器人disco這樣的敘事內(nèi)容里，用戶不再需要“被教育”，而是主動(dòng)“被洗腦”。

“機(jī)器人”跨次元帶貨，與周也留下直播名場(chǎng)面

當(dāng)《安慕希 Bot 搖搖 Disco》在社交平臺(tái)掀起全民模仿熱潮，安慕希乘勝追擊，從線上虛擬場(chǎng)景延伸至線下真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，更在明星直播間開啟一場(chǎng)橫跨人類與賽博世界的 “跨次元帶貨大會(huì)”，完成了從品牌聲量到消費(fèi)行為的閉環(huán)。

5月22日的官方直播中，G1 機(jī)器人以“代演人”身份登場(chǎng)，與安慕?；盍Υ匀酥芡颍谩拔帐?飛吻-擁抱” 三連動(dòng)作完成 “人機(jī)破冰”，瞬間引爆直播間留言狂歡。在與周也的“你畫我猜”環(huán)節(jié)進(jìn)行軟植入，G1用機(jī)械臂演繹 “爆好喝到奔走相告”，用更有趣、強(qiáng)互動(dòng)的形式傳播產(chǎn)品。

本場(chǎng)直播最大的亮點(diǎn)就是小巨人機(jī)器人“主播首秀”，周也語音指令喚醒，現(xiàn)場(chǎng)演示了“爆好喝到搖頭晃腦” “爆好喝到全身搖擺”，并在與周也的互動(dòng)中，開啟花式“爆言爆語”，開啟機(jī)器人帶貨模式。

明星與機(jī)器人組成“跨次元帶貨天團(tuán)”，本質(zhì)是用“人類情感 × 機(jī)器理性”反差制造記憶點(diǎn)。

此次直播中，安慕希以周也的親和力軟化科技冰冷感，以機(jī)器人的機(jī)械感強(qiáng)化品牌創(chuàng)新人設(shè)，讓二者共同完成“好喝”到“好玩”的認(rèn)知升維，也進(jìn)一步提升了合作關(guān)注度，讓“安慕希有自己的機(jī)器人了”更深入人心。

這得益于幕后推手眾拓的賦能，為了讓小巨人的科技力更貼合消費(fèi)場(chǎng)景，眾拓團(tuán)隊(duì)一方面推動(dòng)了小巨人定制化功能開發(fā)，定制小巨人機(jī)器人專屬“語音交互 + 專屬動(dòng)作”，整活就要整的更極致；一方面讓機(jī)器人走入明星直播間，疊加機(jī)器人熱度+明星效應(yīng)，碰撞出不一樣的化學(xué)反應(yīng)。

當(dāng)機(jī)器人成為品牌標(biāo)配，下一個(gè)流量密碼在哪？

行業(yè)在爭(zhēng)論“機(jī)器人營(yíng)銷是曇花一現(xiàn)還是未來趨勢(shì)”時(shí)，安慕希早用行動(dòng)給出答案：

其一，品牌不再只是內(nèi)容的“生產(chǎn)者”，更可以是網(wǎng)友創(chuàng)意的“放大器”：

安慕希的破局始于聽勸式接梗，網(wǎng)友一句 “小巨人像安慕希機(jī)器人”，經(jīng)眾拓團(tuán)隊(duì)的功能定制化、場(chǎng)景落地化，放大為全民營(yíng)銷。

其二，讓技術(shù)成為“可玩梗的賽博伙伴”：

從一季度的“機(jī)器人代演人” 到二季度的“安慕希有自己的機(jī)器人了”，安慕希這波營(yíng)銷證明快消行業(yè)在 AI 時(shí)代的新生存智慧：相較追逐科技的高冷光環(huán)，讓技術(shù)溶解在 “好玩、可參與、能共情” 的體驗(yàn)中，能夠真正把熱點(diǎn)梗玩成品牌資產(chǎn)。

同時(shí)，不容忽視的是，所有營(yíng)銷最終指向“品效銷合一”：

讓跨界營(yíng)銷不僅賦能流量勢(shì)能，也加持品效價(jià)值，如線下巡游機(jī)器人綁定終端派飲，直播間互動(dòng)直接導(dǎo)流電商，形成“線上造浪 - 線下轉(zhuǎn)化”的長(zhǎng)效鏈路。