2025年4月的櫻花季，毛鋪小蕎酒借勢武漢文旅熱點，以“早酒夜櫻”為核心概念，通過“1+1+N”傳播矩陣與立體達(dá)人打法，讓“二兩喝美”從武漢街頭火成全網(wǎng)社交貨幣，撬動了年輕用戶的集體共鳴！

先來看一組數(shù)據(jù)：

本文來源于廣告門 adquan.com

項目總曝光超2052萬+

互動量63萬+

強勢登陸武漢同城熱榜TOP5

這些亮眼成績，讓全國大眾看見了武漢煙火氣里的“毛鋪小蕎酒”

每逢武漢櫻花季，如何從海量營銷中脫穎而出都是一個有挑戰(zhàn)的課題。這次我們和毛鋪一起結(jié)合湖北「早酒文化」的市井煙火與全家出行的「浪漫夜櫻」，打造“來武漢早酒夜櫻”的傳播概念，精準(zhǔn)踩中情緒剛需，讓“早酒夜櫻”成為新的流量王炸！關(guān)于這次整合營銷的傳播思考，我們一一道來。

小預(yù)算撬動大曝光

場景對味，“酒蒙子”自來！

“梔子花上了街，武漢入了夏”

前幾年小紅書上的#送武漢人十萬朵梔子花火爆全網(wǎng)，梔子花可是武漢人夏天的標(biāo)配啊，香香白白的小花，小時候會別在頭發(fā)上或者領(lǐng)口，插在水杯里可以香好幾天。這種帶著風(fēng)土味兒對當(dāng)?shù)匚幕木珳?zhǔn)洞察，也給了我們靈感與啟發(fā)！

晨間一碗熱干面配二兩小蕎酒，解膩醒神

深夜櫻花樹下一瓶毛鋪輕酌，浪漫不醉

精準(zhǔn)傳遞“醒酒快、便攜、喝美”三大賣點

音樂達(dá)人@熱門面樂隊原創(chuàng)《漢派行酒令》，魔性歌詞“端著小酒慢慢嘗 二兩剛好接到逛”洗腦全網(wǎng)，播放量44.5萬！

外國博主@韓國小榮恩被嚇懵：這酒喝完還能去追櫻花！早酒的豪爽氣撞上夜櫻的文藝感，視覺沖擊拉滿，單條播放54.7萬。

“1個早酒場景+1個夜櫻打卡動作+N個爆點助攻”，更多KOC、UGC視頻傳播，通過家庭出游Vlog、外國博主獵奇體驗、行酒令音樂短片等多元創(chuàng)新的內(nèi)容形式，用接地氣的輕量化內(nèi)容撕掉酒類營銷厚重感，撬動全網(wǎng)傳播，覆蓋吃喝玩樂全場景，更具有武漢的獨特魅力。

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不洗腦轟炸，不硬造概念，小預(yù)算出圈，靠的是深挖城市文化與本土洞察的狠準(zhǔn)穩(wěn)。

這次文旅項目，毛鋪小蕎酒借勢武漢櫻花與湖北早酒的社媒熱度，結(jié)合毛鋪蕎酒消費場景，打造了一場成功的熱點營銷，用“早酒夜櫻”證明：真正的爆款，是讓用戶搶著當(dāng)品牌的“野生代言人”，用一座城市濃濃的煙火感撕掉酒類營銷厚重標(biāo)簽，用每個人的真實體驗構(gòu)建人傳人的大型種草現(xiàn)場。

當(dāng)年輕人自發(fā)為品牌造梗、種草，所謂的“爆款”，不過是用他們的語言，講他們的故事，流量自會奔赴而來。2025年是毛鋪首次探索區(qū)域文旅熱點，我們相信出圈只是開始，武漢和毛鋪小蕎酒的更多故事，未來可期。