繼《大同不爭(zhēng)》《煙臺(tái)自在》《齊齊哈爾活得真》，我們?yōu)椤缚焓?00個(gè)家鄉(xiāng)」打造的第四個(gè)城市企劃——《保山不惱火》上線了。這是家鄉(xiāng)IP的第一個(gè)南方城市，也是它的第一個(gè)商業(yè)化案例。

影片上線后，刷屏了保山人朋友圈，得到各界人士的熱烈贊譽(yù)，本地人說「這是最好的保山宣傳片」。全國各地的朋友也給到超乎預(yù)期的反響，紛紛表示「被種草了」，許多人將保山列入端午或年度旅游清單。

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無論你看過沒有，都想邀請(qǐng)你再看一遍：

在我們看來，商業(yè)化及變現(xiàn)能力，標(biāo)志著「快手500個(gè)家鄉(xiāng)」的真正成熟。一個(gè)成熟的IP，就是能且應(yīng)該調(diào)動(dòng)更多社會(huì)資源與商業(yè)資本。合理的商業(yè)化，讓我們看到家鄉(xiāng)IP走到更遠(yuǎn)的可能。

但挑戰(zhàn)，是翻倍的。我們需要在保持原有創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)——即「本地人認(rèn)同+他鄉(xiāng)者向往+主講人佐證」之上——讓城市精神敘事與品牌營銷敘事自然契合。

保山不惱火，是我們提案階段就提出的主張。后續(xù)的田野調(diào)查與數(shù)萬字鮮活采訪素材，給到我們更全面的認(rèn)識(shí)、驗(yàn)證與信心。

急躁上火，恰是這個(gè)內(nèi)卷時(shí)代的癥候。尤其是奔跑在大城市里的人，誰不渴望從「微死」中活過來，修復(fù)一下支離破碎的身心。

這與全新歐萊雅安瓶面膜的營銷溝通不謀而合。保山讓生活不惱火，安瓶面膜讓肌膚不惱火。我們都希望提醒人們?nèi)ド畹膹V袤里，修護(hù)世間的火氣。由此，我們完成了品牌的軟著陸：不尬吹功效不忙著植入，而是成為土地故事的一部分。

拍攝于保山百花嶺生態(tài)瀑布

在敘事層面，這一次除了延續(xù) 「話題刀尖（楊蓉不火）+結(jié)尾蕩開一筆（山歌）」的手法，我們還通過「來保山的5件事」串聯(lián)全篇，讓文體表達(dá)更有特色與記憶度，也讓影片有望成為保山旅居的經(jīng)典攻略。

很少有案子像500個(gè)家鄉(xiāng)一樣，要投入那樣多的感情。到最后，逼著你的不再是客戶，而是一點(diǎn)使命感，以及太怕辜負(fù)交談過、交換過姓名的人。一個(gè)星期采訪調(diào)研與文本創(chuàng)作，導(dǎo)演制作團(tuán)隊(duì)駐扎18天，3025條視頻素材，最后才有大家看到的286顆鏡頭。

但遺憾依然不可避免，比如無法呈現(xiàn)的「滇西抗戰(zhàn)」。在這場(chǎng)家國保衛(wèi)戰(zhàn)中，中國軍人傷亡數(shù)萬，最小的不過9歲。大家要是去了保山，記得看看騰沖國殤墓園與松山上的娃娃兵。