隨著市場細分化與消費者需求多元化，中國消費者的興趣圈層在2025年呈現(xiàn)出深度裂變與跨界融合的特征。秒針系統(tǒng)發(fā)布的《2025中國消費者興趣圈層Q1白皮書》指出，圈層營銷已從傳統(tǒng)的“品類思維”轉向“人群思維”，品牌需以興趣為導向，精準觸達目標群體。

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01 興趣圈層圖譜：小眾文化與代際破圈
報告梳理了200余個興趣圈層，涵蓋傳統(tǒng)文化、科技極客、潮流文化等多元領域。其中，“銀發(fā)療愈圈”與“剪紙圈”表現(xiàn)尤為突出。銀發(fā)療愈圈同比增長105%，其增長源于老齡化社會背景下，老年人對社交陪伴與精神需求的提升。該圈層通過藝術療愈、代際互動（如“爺孫穿搭挑戰(zhàn)”）打破年齡壁壘，在抖音、微信視頻號等平臺形成高互動內容。剪紙圈則受益于“非遺春節(jié)”申遺成功，互動環(huán)比增長53%，年輕用戶通過小紅書、B站參與剪紙創(chuàng)作，推動傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美結合。

02 圈層文化屬性：構建圈層認同
圈層的形成依賴四大文化屬性：文化載體（如二次元“鬼畜”視頻）、語言體系（圈層黑話）、交流場域（B站、LOFTER等垂直社區(qū)）及權利體系（準入門檻）。例如，B站早期用戶需通過答題測試進入二次元圈層，強化了社區(qū)歸屬感。

03品牌營銷策略：擴圈、破圈與深耕
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