青年節(jié)即將到來之際，我們接到「抖音美好微光集」的bf：如何結合抖音站內內容，展現(xiàn)不被程序化的現(xiàn)代青年？

每一年的青年節(jié)，品牌都在試圖回答同一個問題：怎樣在「青年」這個被過度書寫的符號中，找到與當代年輕人對話的切口？

本文來源于廣告門 adquan.com

傳統(tǒng)敘事往往陷于兩種極端——要么是宏大的時代敘事，用“奮斗”“理想”等詞匯堆砌出懸浮的集體畫像；要么是符號化的潮流表達，用快消品邏輯解構青年的深度價值。但真實的青年群體，正在用無數個具體而微的個體實踐，解構著外界賦予的定義。

抖音作為內容生態(tài)平臺，其本質是無數個鮮活個體的自我表達。我們捕捉到平臺與命題的共鳴：每一句文案都是用戶對生活的「說明書式」的注解，每條短視頻都是對人生腳本的即興改寫。由此提出核心概念——「人生沒有標準說明書」，以平臺海量UGC內容為基石，構建一場關于青年身份定義的「開放式討論」。

讓用戶成為敘事的主體與介質

內容層：從「觀看」到「共寫」的雙向奔赴

• 我們匯聚抖音內優(yōu)質文案和視頻編制成《人生使用說明手冊（試行版）》，“人生使用說明”是隱喻，摒棄傳統(tǒng)意義上對人生的程式化定義，以「說明書體」解構職業(yè)、興趣和生活方式，讓 “不被定義” 成為青年最鮮明的標簽；

• 聯(lián)動《北京青年報》，共同將站內青年風采與抖音熱評混剪為不同青年人的人生圖景，同時發(fā)揮垂類達人精準觸達與真實影響力優(yōu)勢，展現(xiàn)真實而鮮活的抖音青年群像。

空間層：把城市地標變成「敘事裝置」

• 在青年潮流地標朝陽大悅城搭建「美好青年說」的互動藝術展，讓更多人關注到這場關于青年自我表達的盛宴，無論是迷茫還是試錯，是探索還是挑戰(zhàn)，都是擁有萬千可能性的青年態(tài)度；

  
  

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• 在戶外大屏投放素人用戶的高光片段，讓平凡的自我成為城市公共空間的敘事主角；??

  
  

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• 在青年路地鐵旁投放青年探索未知、挑戰(zhàn)自我、追尋熱愛的優(yōu)質文案，借助人流聚集的場地將青年姿態(tài)擴散到更廣闊領域；

  
  

  

參與層：抖音話題激活青年集體創(chuàng)作

• 在站內打造話題#美好青年說，觸發(fā)用戶共創(chuàng)熱潮，上萬條填空體的視頻展現(xiàn)青年對既定劇本的抵抗；

• 線下互動裝置化身「內容策展人」，讓線下游客將即興的靈感、真實的表達、多元的選擇等「非典型青年敘事」化成一句句態(tài)度語錄，讓每一個普通青年都有機會成為焦點，詮釋“青年自會定義TA的光”。

  
  

  

在不確定的時代，做確定性的「意義容器」

本次項目總曝光達8億+，其中線下曝光量超70W！這個案例或許可以被拆解為精準的圈層觸達、創(chuàng)新的媒介組合或是成功的內容裂變。

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但我們更愿將其視為一次社會責任的踐行——當外界熱衷于給青年貼標簽時，抖音選擇成為盛放多元價值的容器，用算法傳遞理解與共情。

正如某條高贊用戶所言：「社會給我貼標簽，我把它當便利貼，——想撕就撕」。

青年不應是被觀察的客體，而是手持鏡頭的敘事主體

這場以「人生使用說明手冊（試行版）」為名的集體創(chuàng)作

成為抖音與現(xiàn)代青年持續(xù)對話的序章

——因為真正的年輕，從不是某個年齡段的專屬

而是永遠保持書寫人生的勇氣

創(chuàng)作團隊

品牌方：抖音
全案代理商：和勢營銷 HS-Creation

高級客戶經理：噠噠噠
項目經理：長星
創(chuàng)意&文案：小舒
美術：66、超哥
視頻制作：發(fā)哥、王顛顛