抓緊了！抓緊了！抓緊先看視頻了！

今年，國補的風是越吹越猛～

本文來源于廣告門 adquan.com

一起吹來的，還有客戶的brief——淘寶國補希望借助林更新的「更新?！?/span>，搶奪用戶國補領取入口心智，建立「上淘寶領國家補貼」的全年溝通主張。

1、我們否掉了延展更新去講更好更便宜，因為國補本身就代表著國家發(fā)錢、真金白銀、權(quán)威可信，再去過多強調(diào)，等于是在重復工作，而且每家平臺國補優(yōu)惠大差不差。

2、我們否掉了許多好聽但毫無意義的口號，比如“全面更新你的生活”、“給生活來次大更新”、“更貼新，更省新”、“因為更gēng新，所以更gèng新”，甚至“生活不再零更新”這樣的諧音?！驗榭谔柺降某兄Z，并無法促成真正的行動。

3、我們還否掉了“一鍵更新”、“馬上更新”、“在線更新”等花樣延展，一方面形式大于內(nèi)容，另一方面溝通信息過于分散，沒有聚焦的記憶點。

直到我們在大家的日常溝通中找到了答案：抓緊！抓緊！抓緊！

當大家感受到國補優(yōu)惠力度，或知道國補每個品類一年只有一次機會，便會第一時間通知家人、朋友，叫他們抓緊時間、抓緊機會、抓緊購買、抓緊上車！國補的本意就是希望大家抓緊消費！

甚至當你翻閱聊天記錄，「抓緊」這個詞我們無時無刻都在使用。這是牛馬們一聽到就會產(chǎn)生應激反應的極具催促感的詞。

「抓緊」讓人不自覺地產(chǎn)生一種緊迫感，這在心理學上，叫「行為啟動效應」，指某些詞語或情境會激活相關的行為傾向，人們會本能地根據(jù)他人明確指示，加速行動。

所以，順理成章地，我們將代言人的名字轉(zhuǎn)變?yōu)樾袨橹噶睢?span style="font-size: 14px; color: rgb(0, 176, 80);">「抓緊更新了」！一句一聽就有畫面感的call for action！通過全年的持續(xù)滲透，讓大家形成條件反射「抓緊上淘寶，領國家補貼」！搶著觸發(fā)消費者的緊迫感，用戶不在淘寶用，就會在對家用！

當主張定下那一刻，創(chuàng)意自然也有了——抓緊更新，抓緊更新，那就全網(wǎng)一起抓林更新！在預熱階段，通過莫名其妙的全員出動制造懸念，再官宣代言人，打造#全網(wǎng)抓緊林更新#的話題。

而在TVC上，圍繞淘寶國補“品類豐富”、“補上加補”、“上新就補”、“送裝一體”的利益點，進行魔性洗腦的夸張化演繹，不斷重復“抓緊了，抓緊了，抓緊更新了”，透傳“抓緊上淘寶，領國家補貼”的心智。

國補的風太大了，品類“風”富，抓緊更新了！

補上加補，優(yōu)惠疊疊疊不停，抓緊更新了！

上新就補，“補”的就是你，抓緊更新了！

送裝一體，國補放大招，抓緊更新了！

海報創(chuàng)意上，既然要抓緊更新，那就貫穿到底咯。

說到這里，也該抓緊進入感謝環(huán)節(jié)了。

謝謝客戶的信任與支持，林更新的專業(yè)配合，制片公司的不懈努力，讓片子能夠順利抓緊上線！

創(chuàng)作名單

品牌方：淘寶

創(chuàng)意代理：中好

制作公司：拋煌

導演：齊天佐

創(chuàng)意代理團隊

CD：何小白

Copy：義豪1h、月餅

Art：劉陽、阿禿、MAX

Account：Claire、Chris、Hiram