《2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，全國(guó)流浪狗約4000萬(wàn)只，流浪貓約5000萬(wàn)只，總量近億。這一現(xiàn)象的背后，是寵物棄養(yǎng)與無(wú)序繁殖的雙重困境。流浪動(dòng)物數(shù)量將呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，威脅生態(tài)平衡與公共衛(wèi)生安全。中華志愿者協(xié)會(huì)動(dòng)物保護(hù)辦公室長(zhǎng)期致力于流浪動(dòng)物救助與領(lǐng)養(yǎng)推廣，而新腦子則以“創(chuàng)意賦能公益”為理念，雙方一拍即合，希望共同推出一款流浪動(dòng)物主題的超級(jí)周邊，用以小搏大的形式助力傳播，讓保護(hù)流浪動(dòng)物的意識(shí)融入大眾生活場(chǎng)景。

經(jīng)過(guò)討論，雙方默契將目光鎖定在全民熱愛(ài)的麻將運(yùn)動(dòng)，一來(lái)麻將是國(guó)人最?lèi)?ài)的娛樂(lè)方式，受眾廣，為后續(xù)周邊義賣(mài)留出足夠大的市場(chǎng)；二來(lái)因?yàn)槁閷?“摸牌”的動(dòng)作，和關(guān)愛(ài)流浪動(dòng)物“摸摸頭”的行為比較契合，為后續(xù)創(chuàng)意留出足夠的發(fā)揮空間。

設(shè)計(jì)理念：基于流浪動(dòng)物生存現(xiàn)狀的真實(shí)捕捉

我們真實(shí)調(diào)研了流浪動(dòng)物們真實(shí)的生存環(huán)境，它們?cè)馐艿募膊≌勰ァ⒓Z食短缺、居無(wú)定所、甚至是人為傷害，數(shù)度讓我們哽咽。

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但因?yàn)檎鎸?shí)場(chǎng)景太過(guò)血腥和殘忍，我們最終還是妥協(xié)，手繪做了卡通化的處理，可它們的苦難誰(shuí)來(lái)給他們卡通化？

最后我們產(chǎn)出了三套麻將的設(shè)計(jì)，一套貓咪版，一套狗狗版，一套貓狗雙全版，供用戶(hù)進(jìn)行選擇。

內(nèi)容輸出：基于麻將語(yǔ)境下的公益表達(dá)

01?

都說(shuō)貓有九條命，那我這條是第幾條

02

嘴巴最會(huì)說(shuō)愛(ài)，人類(lèi)最會(huì)畫(huà)餅

03

哼，欺負(fù)動(dòng)物的人，不是什么好東西

04

想帶你回家的人，東南西北都順路

05

一邊發(fā)發(fā)發(fā)，一邊rua rua rua

06

我在風(fēng)中雨中餓肚子中，可不可以去你懷中

07

這回不是三缺一，而是我缺一個(gè)你

08

祝你把把都胡，也對(duì)我愛(ài)到模糊

09

圓圓的腦袋，是不是你的小可愛(ài)

公益階段性成果

1. 走進(jìn)300+的社區(qū)，進(jìn)行公益宣講和流浪動(dòng)物救助培訓(xùn)，深度觸達(dá)上萬(wàn)名群眾，有效加強(qiáng)對(duì)流浪動(dòng)物的關(guān)注度，并提升社區(qū)義工在救助上的專(zhuān)業(yè)度。

2. 全國(guó)已落地12場(chǎng)流浪動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)公益活動(dòng)，助力64只流浪動(dòng)物成功找到家庭。

每一個(gè)流浪生命都值得被溫柔以待，每一次微小行動(dòng)都能匯聚成星河。

從一局“小幸胡”開(kāi)始，讓愛(ài)不流浪。