誰說“衣櫥里永遠(yuǎn)少一件”的只有女性？

注重個人形象且追求審美品位的新一代男性消費(fèi)者，正在修煉屬于他們的時尚進(jìn)階。從城市社交到戶外運(yùn)動，多元的生活場景讓穿著需求也更加細(xì)分且多樣，而34歲的“夾克專家”七匹狼，決定以一種出其不意的方式“打入”年輕人的衣櫥，為雙方創(chuàng)造更多更可能。

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2024，先來一個煥新大動作

近幾年，各個行業(yè)的“老字號”紛紛開啟品牌煥新，通過品牌策略的適時調(diào)整，來應(yīng)對多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場格局，步入“而立之年”的七匹狼也同樣如此。2023年9月，七匹狼正式宣布品牌全新升級，進(jìn)一步聚焦夾克品類，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢，以新產(chǎn)品、新形象、新業(yè)態(tài)、新營銷夯實(shí)“夾克專家”行業(yè)地位。來到2024，各種“新”力量蓄勢以待，亟需一場震撼吸睛的大事件為品牌造勢發(fā)聲，立下全面煥新以來的第一座里程碑。為此，七匹狼找到了黑芒。

?在很多年輕人眼中，夾克仍像“爸爸穿的”，在他們的衣櫥里難有一席之地。想讓產(chǎn)品進(jìn)入年輕人視野，刷新其心目中的印象，跨領(lǐng)域的聯(lián)名合作不失為一條捷徑。這一次，基于品牌一向推崇的硬核科技力量感，以及沉穩(wěn)內(nèi)斂與積極進(jìn)取兼?zhèn)涞碾p面特質(zhì)，一向善于玩跨界的七匹狼將視線鎖定在大國科技實(shí)力的集大成者——福建艦。

作為我國第三艘航空母艦，福建艦彰顯了強(qiáng)大的科技和創(chuàng)新實(shí)力，亦是祖國日益強(qiáng)大的見證。5月8日，B站“福建艦首航無標(biāo)4K高清視頻”一張被彈幕霸屏的截圖在網(wǎng)上傳開，“這大平板太好看了看不夠”“真帥啊！這才是我想看的大片”等打call評論讓人看得心潮澎湃。

而就在不久前的4月13日，七匹狼聯(lián)合看艦文創(chuàng)，以前瞻的科技力量和獨(dú)特的創(chuàng)意，推出航母紀(jì)念款系列服裝并舉辦時尚界首場航母大秀，以一場時尚與科技交融的華麗視聽盛宴俘獲了大批年輕網(wǎng)友的認(rèn)可與青睞，在向福建艦所代表的科技力量致敬同時，也將船舶文化、海洋文化、時尚文化的融合演繹得淋漓盡致。

時尚品牌圍繞中國科技創(chuàng)新展開跨界合作已不是新鮮事，但七匹狼要講好這次的聯(lián)名故事，依然充滿挑戰(zhàn)。相較于單一地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品科技研發(fā)，尋找一個更能激發(fā)共鳴的情感切入點(diǎn)，才能讓故事更動人。七匹狼敏銳地關(guān)注到航母作為“護(hù)衛(wèi)者”的角色意義，并由此將“和平與愛”融入此次合作的傳播議題，進(jìn)而引發(fā)人們關(guān)于可持續(xù)性發(fā)展、人類命運(yùn)共同體等訴求的思考。那么，如果要打造一場緊扣主題的發(fā)布秀，還有什么能比“航母大秀”更應(yīng)景？

辦航母大秀，七匹狼要“稱第一”

大秀之前，黑芒即在傳播亮點(diǎn)的挖掘中投入大量精力，撰寫并多次修改“七匹狼×福建艦契合點(diǎn)”“明星與品牌契合點(diǎn)”“品牌高層發(fā)言致辭”“明星大咖金句規(guī)劃”等多份支撐性文檔，為后續(xù)的傳播和種草提供內(nèi)容加持與背書。

官方社交賬號上，倒計時海報、預(yù)熱懸念視頻、嘉賓邀請函等創(chuàng)意物料接連釋出，營造懸念與熱度；由魏哲鳴、娜然、王子奇出鏡的宣傳微博先行造勢，互動量輕松破萬；外圍20個高權(quán)重金V賬號預(yù)熱話題內(nèi)容鋪排，獲得122,972次閱讀量，達(dá)成高效預(yù)熱擴(kuò)散，將粉絲與大眾對這場中國服裝品牌首次在航母上舉辦的大秀期待值拉滿。

4月13日，以天水為幕，以甲板做秀場的七匹狼航母大秀，在上海東方綠舟的“航母”上盛大啟幕。艦身長220米、寬48米、高46米的航母上，一處近10米高的巨盒裝置先聲奪人，成為秀場中的首個焦點(diǎn)。巨盒外部由LED屏構(gòu)建，不斷呈現(xiàn)的航母行進(jìn)、直升機(jī)盤旋、雷電閃爍、風(fēng)雨交加等場景，與飛行甲板停駐的戰(zhàn)斗機(jī)隔空呼應(yīng)，渲染出大氣磅礴的氛圍感。

大秀以“甲板英豪”“風(fēng)雨征程”“飛向和平”三大篇章，串聯(lián)起七匹狼品牌煥新的故事線。身穿商旅科技夾克等核心產(chǎn)品的模特們由巨盒裝置中走出，從容展示出七匹狼夾克的科技與“狠活”，其獨(dú)創(chuàng)的呼吸膜、環(huán)保材質(zhì)的溫變與光變科技等元素，無不凝聚了34年積淀的精工匠心，同時完美詮釋出對航母所代表的航海文化與科技力量的致敬。

魏哲鳴、娜然、王子奇等新生代明星的到場，更令現(xiàn)場別具星光，其上身演繹的同款夾克也在秀后成為爆品，受到粉絲們的熱烈追捧。

熱度爆了，就要乘勝追擊

大秀期間，七匹狼官方全平臺矩陣式開啟直播“云看秀”。黑芒以微博為大秀傳播主陣地，以“開屏+商業(yè)熱搜+運(yùn)營熱搜+明星微博+粉絲通推送”的平臺組合拳，霸屏用戶路徑，加成事件勢能。

在傳播內(nèi)容上，一方面針對不同圈層屬性的用戶輸出定制化內(nèi)容，通過“云看秀”場景實(shí)時抓取用戶興趣點(diǎn)，多維度分發(fā)大秀物料，展示大秀爆點(diǎn)，將七匹狼與科技、時尚、創(chuàng)新進(jìn)行強(qiáng)綁定；另一方面借助自帶流量與熱度的明星矩陣，以事件為核心制造話題，聯(lián)動娛樂號及粉頭站姐進(jìn)行野生話題發(fā)酵，推動事件進(jìn)一步擴(kuò)散；同時通過明星金句“七匹狼封神”“史無前例的航母大秀”的輸出和強(qiáng)化，放大明星、七匹狼、航母、走秀、上海東方綠舟等關(guān)鍵詞，詮釋品牌核心革新形象，煥新大眾對七匹狼品牌形象及勢能的認(rèn)知。

活動當(dāng)日，微博商業(yè)熱搜#七匹狼魏哲鳴娜然王子奇#、自然熱搜#娜然魏哲鳴王子奇甲板看秀#雙話題霸榜占據(jù)流量高地，最高列位于第11位，在榜時長102分鐘，雙話題閱讀量超過1.9億，全面點(diǎn)燃超級熱議，社交聲量較秀前提升5.4倍。

大秀結(jié)束后，人民日報率先定調(diào)發(fā)聲，對七匹狼航母大秀事件進(jìn)行了全方位、多渠道、多維度的解讀擴(kuò)散，認(rèn)可七匹狼品牌煥新后仍聚焦夾克品類，融合科技創(chuàng)新，強(qiáng)化科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略支撐力，進(jìn)一步強(qiáng)化大眾對七匹狼“夾克專家”的地位認(rèn)知。

隨后，36氪、界面新聞、VOGUE Business等權(quán)威財經(jīng)、新聞資訊、時尚類媒體不斷跟進(jìn)擴(kuò)散，從事件報道、產(chǎn)品創(chuàng)新、戰(zhàn)略定位、文化融合到市場影響力等多角度深度剖析七匹狼品牌戰(zhàn)略發(fā)展，全網(wǎng)總曝光超1,800萬，極力助推品牌影響力，為品牌宣傳帶來極為有利的深度和廣度，也在年輕消費(fèi)者心目中為七匹狼打下了“時尚”的標(biāo)簽。

經(jīng)過核心爆發(fā)期（4/13-4/14）的傳播造勢，七匹狼全平臺綜合社交影響力驟升。七匹狼品牌熱度遠(yuǎn)超品類熱度，“夾克專家”形象牢牢占據(jù)用戶心智。為把握社交媒體話題熱度，一場追擊傳播順勢開啟，多維優(yōu)質(zhì)內(nèi)容素材經(jīng)過快速精準(zhǔn)的靶向投放，由微信公眾號、視頻號、今日頭條等渠道發(fā)起新一輪傳播攻勢，推動品牌影響力達(dá)到新高度。

夾克專家，地位穩(wěn)了

談及此次以航母為主題的跨界合作，七匹狼董事長周少雄表示：“中國的時尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)該關(guān)注未來的發(fā)展趨勢，航母是大國崛起的一個表現(xiàn)載體，也是科技進(jìn)步的重要體現(xiàn)。選擇航母大秀，是希望去探索未來可持續(xù)性發(fā)展等更多議題?！?/strong>

在全新品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，可以說七匹狼把跨界合作再次引向新高度，在年輕化、時尚化的語境之外，融入了人類共同體和平發(fā)展的新格局和新考量，讓用戶在消費(fèi)中獲得情感共鳴和個性釋放，通過情緒共鳴與文化價值的傳遞，七匹狼的產(chǎn)品和精神符號也成為了一種強(qiáng)烈的勵志隱喻。而黑芒在此次傳播中多平臺、全方位的緊湊布局，也成功引燃了七匹狼在品牌煥新戰(zhàn)略下的首次發(fā)聲，將“七匹狼=夾克專家”的認(rèn)知植入消費(fèi)者心智。

杰克·特勞特在《定位》一書中提到，“為了在容量有限的消費(fèi)者心智中占據(jù)品類，品牌最好的差異化就是成為第一。”此次七匹狼與黑芒的合作，也是一次向“品類王者”目標(biāo)攜手邁進(jìn)的旅程，相信在這條煥新航道上，還有更多精彩未完待續(xù)。