在數(shù)字技術(shù)與社會情緒的雙重驅(qū)動下，文旅行業(yè)的傳播邏輯正經(jīng)歷顛覆性變革?！?025文旅傳播趨勢觀察報告》揭示了傳播如何重塑文旅生態(tài)，并推動行業(yè)向品牌化、情感化與沉浸式體驗演進。

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傳播權(quán)力遷移：從“官方敘事”到“全民共創(chuàng)”
社交媒體的崛起使傳播權(quán)力從機構(gòu)轉(zhuǎn)向普通用戶。一場“小燒烤”帶火甘肅天水，一段懷舊音樂讓哈爾濱“寵粉”出圈，印證了“小細節(jié)撬動大流量”的傳播法則。公眾通過轉(zhuǎn)發(fā)、玩梗與二次創(chuàng)作成為傳播的主導者，文旅目的地需以“情緒共鳴”為核心，挖掘在地文化的煙火氣與獨特性，方能激發(fā)全民共創(chuàng)的熱情。

景粉經(jīng)濟：從“到此一游”到“情感共同體”
“景粉”概念的興起標志著游客關(guān)系的質(zhì)變——從短暫消費轉(zhuǎn)向深度認同。福建、河南等地的文旅官方賬號通過內(nèi)容運營積累百萬粉絲，烏鎮(zhèn)、胖東來等品牌則以文化價值觀凝聚忠實用戶。未來，文旅傳播需構(gòu)建“共同體模式”，通過持續(xù)的內(nèi)容互動與價值共享，將游客轉(zhuǎn)化為品牌的長期參與者與傳播者。

縣域崛起：小眾目的地的新藍海
“奔縣”趨勢折射出年輕人對松弛感與特色體驗的追求。云南鳳陽邑因影視劇走紅，格江“村超”帶動縣域消費增長5800萬元，縣域經(jīng)濟憑借低生活成本與獨特文化吸引創(chuàng)業(yè)潮。報告數(shù)據(jù)顯示，縣域咖啡、鮮花等新消費業(yè)態(tài)訂單量增速超100%，文旅與本地產(chǎn)業(yè)的深度融合，正為中小城市開辟差異化發(fā)展路徑。

東方美學與科技賦能：文化自信的當代表達
《黑神話·悟空》全球爆火，山西文旅借勢推出“取景地巡禮”，非遺與數(shù)字技術(shù)的融合案例占比超60%，彰顯東方美學的國際潛力。元宇宙、虛擬人等科技手段打破虛實邊界，沉浸式戲劇、數(shù)字文旅項目重構(gòu)體驗場景。文化IP不再是靜態(tài)符號，而是通過跨界聯(lián)動與創(chuàng)意衍生品（如三星堆文創(chuàng)）激活年輕消費力。

文旅傳播的核心絕非短期流量，而是以文化為錨點構(gòu)建長期品牌力。無論是縣域的“在地化破圈”，還是傳統(tǒng)IP的年輕化表達，唯有深挖文化內(nèi)核、擁抱技術(shù)創(chuàng)新，才能在傳播變革中實現(xiàn)可持續(xù)增長。未來的文旅競爭，終將回歸“以文塑旅”的本質(zhì)——讓傳播成為文化價值的放大器，而非流量的搬運工。

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