上周五的晚上18:00整，泡泡瑪特發(fā)布了LABUBU 3.0的官方宣傳片。

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一支不到一分半的廣告片里，LABUBU為灰色的世界帶來繽紛色彩，用俏皮可愛的方式呈現(xiàn)LABUBU的IP魅力。

在上個(gè)月泡泡瑪特發(fā)布的財(cái)報(bào)中就提到：2024年，以LABUBU為核心角色的THE ?MONSTERS系列，營收達(dá)30.4億元，同比增長726.6%。而在二手市場該系列玩偶同樣受到追捧。財(cái)報(bào)還顯示，LABUBU的馬卡龍系列隱藏款在二手市場溢價(jià)超877%，與Vans聯(lián)名的款式更是達(dá)到恐怖的1284%溢價(jià)。

LABUBU，中文名拉布布，是泡泡瑪特旗下THE MONSTERS（精靈天團(tuán)）的核心IP，形象由泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）創(chuàng)作，于2018年11月推出。

LABUBU剛推出后并沒有今天的熱度，其熱度的暴漲，可以追溯至泡泡瑪特在2022年遭遇的一場來自市場的質(zhì)疑風(fēng)波。

據(jù)歷年財(cái)報(bào)顯示，2018-2020年泡泡瑪特營收處于高速增長中，同比增長225.49%、227.19%、49.32%，但2022年?duì)I收增速僅為2.81%，遠(yuǎn)低于前兩年的49.3%和78.7%。其股價(jià)也從107港元的巔峰一路下滑至不足10港元，總體市值從千億下滑至130多億港元。

而在此背景下，泡泡瑪特開始推進(jìn)全球化和集團(tuán)化的布局，在盲盒之外探索IP運(yùn)營，探索線下樂園、游戲等商業(yè)形態(tài)。

在海外戰(zhàn)略的支持下LABUBU將目光放在了東南亞。泰國頂流女星LISA和泰國公主就在公開場合展示過自己的LABUBU，在明星光環(huán)和皇室光環(huán)的共同作用下，LABUBU迅速成為東南亞潮流象征TOP 1。根據(jù)泡泡瑪特公布的2024年財(cái)報(bào)顯示海外及港澳臺業(yè)務(wù)營收50.7億元，同比增長375.2%，收入占比達(dá)38.9%。

海外爆火成功拉動(dòng)IP產(chǎn)品在二級市場的潛力，而二級市場的熱度進(jìn)一步倒推至國內(nèi)，幫助泡泡瑪特重新打通了國內(nèi)潮玩市場。

據(jù)了解目前泡泡瑪特旗下已有THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY，四大IP實(shí)現(xiàn)營收破10億元。

到了今天，泡泡瑪特早已重回千億港元行列，截至發(fā)稿，總體市值超過2000億港元。

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