“黃亦玫限定返場”——4月17日，劉亦菲身穿黃色長裙，亮相華為智界品牌之夜。

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在現(xiàn)場，品牌透露將在智界R7上線劉亦菲語音包，并發(fā)布由劉亦菲主演的全新廣告預(yù)告片《玫瑰箴言》。

雙方的合作于今年3月20日正式開始。在華為Pura先鋒盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會上，余承東宣布劉亦菲成為鴻蒙智行智界品牌大使，明確表示要更好地服務(wù)年輕用戶。

當(dāng)天，余承東還透露，將邀請劉亦菲參加4月17日智界品牌之夜活動，并向廣大智界車主發(fā)起邀約，在鴻蒙智行APP參與相關(guān)話題活動，就有機會獲得智界品牌之夜門票，與劉亦菲見面。

這之后，大量智界品牌之夜門票出現(xiàn)在二手交易平臺，價格炒到上千元。

在如此受關(guān)注的華為智界品牌之夜現(xiàn)場，還有一個相當(dāng)具有討論度的話題出現(xiàn)：“余承東緊張”。在合影環(huán)節(jié)，余承東面對劉亦菲，緊張得不知道手放哪里好。

這不是余承東第一次因為見到劉亦菲而緊張。在3月24日《今天我做東，對話劉亦菲》直播欄目上，余承東就“緊張到嘴瓢”。更早些時候，余承東甚至還和劉亦菲傳出過“緋聞”。

3月8日，余承東在微博發(fā)布視頻，用裝滿黃玫瑰的智界R7祝女性朋友節(jié)日快樂。隨后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，劉亦菲點贊了這條微博，并關(guān)注了余承東。話題#劉亦菲 華為#立馬沖上熱搜，兩人緋聞也隨之傳出。

但很快，余承東就對媒體朋友進(jìn)行了否認(rèn)，并表示甚至還沒有見過劉亦菲。

現(xiàn)在看來，這段“緋聞”極有可能是合作預(yù)熱的一部分。

從“緋聞”事件后，華為智界憑借借勢劉亦菲及其扮演角色“黃亦玫”熱度不斷，余承東的“緊張”更是不斷強化著消費者對劉亦菲和品牌之間的記憶。而劉亦菲本人，也是在不到一個月的時間里，兩次參加華為智界品牌活動，吸引大量粉絲關(guān)注。

實際上，不僅是劉亦菲，近兩年，華為與多位明星都合作密切。

在汽車方面，除了智界邀請劉亦菲擔(dān)任品牌大使外，享界曾邀請過楊冪、黃軒、黃曉明、高葉擔(dān)任品牌摯友、問界則邀請過鴻蒙智行體驗官黃渤、于和偉拍攝廣告片。

在手機方面，華為各系列手機更是與劉德華、萬茜、易烊千璽、阿如那、王安宇、姚安娜等大量明星都有過合作。

在可穿戴設(shè)備方面，華為最近也邀請到了吳磊和希林娜依·高，分別為其推廣智能手表和耳機。

從以上列舉的明星可以看出，華為極少合作流量明星，而是更偏愛選擇與產(chǎn)品特點更適配的國民明星，甚至在大多數(shù)時候，這些明星都是需要為華為的產(chǎn)品“服務(wù)”的。無論是誰，在華為的廣告里，都是以展示產(chǎn)品特性為主。即使是去年出圈的楊冪“三折疊”廣告，最火的也是那句有關(guān)產(chǎn)品的文案——“三折疊，怎么折，都有面兒”。再拿本次智界邀請劉亦菲合作前后的一系列營銷來說，無論是裝滿黃玫瑰的后備箱，還是余承東面對女明星時“緊張”的表現(xiàn)，都明顯是在嘗試打動年輕女性用戶。

此外，雖然合作明星眾多，但在具體的合作方式上，華為的策略還是更偏向與明星短期合作、不斷調(diào)整。最近兩年，除了分別官宣易烊千璽、關(guān)曉彤成為HUAWEI nova全球代言人和代言人、吳磊成為運動健康全球代言人外，華為幾乎沒有給過其他明星“代言人”的title。無論是合作多年的劉德華，還是本次智界與劉亦菲的合作，title都僅僅只是“品牌大使”。而即使是成為代言人的易烊千璽、關(guān)曉彤和吳磊，與華為的合作時間也只有半年左右。這背后，既有華為對明星潛在風(fēng)險的考量，也是品牌在明星合作策略上動態(tài)調(diào)整的一種體現(xiàn)，雖然在合作流量明星方面比較克制，但華為依然需要不斷合作不同明星來為其最大可能提供熱度。就像華為PuraX最新簽約的品牌摯友王安宇，近一年憑借綜藝和影視劇熱度頗高，在剛剛過去的一周內(nèi)收獲了3個全新代言。

討論題：

華為近兩年的明星營銷，你怎么看？