「先來點(diǎn)前情提要」

本文來源于廣告門 adquan.com

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勁仔深海鳀魚全國新品上市！

作為魚類零食第一股，如何更好地與年輕用戶進(jìn)行溝通？是這一次的核心課題。

掐指一算，我們決定看看品牌有哪些趣味 “性格”，和年輕人更合得來。

因?yàn)橹挥腥の断嗤?，才能真正玩在一起?/p>

我們關(guān)聯(lián)勁仔品牌鳀魚屬性，聚集輕松愉快的吃零食場景，并錨定同樣輕松好玩的摸魚場景，與職場打工人深深捆綁，他們愛摸魚，我們就提供鳀魚給他們摸！

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這一次，從職場話題出發(fā)，做打工人嘴替，做打工人的知心仔，讓勁仔成為成年人喘口氣的摸魚伙伴。

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「摸魚，是成年人的課間十分鐘」

回想上學(xué)時有課間十分鐘自我放松，而步入職場的我們也應(yīng)該有自己的職場十分鐘。

在快節(jié)奏的工作壓力下公園20分鐘成為打工人精神出逃的一種方式，而在不能工位出逃的日子里，我們希望大家也能找到短暫的精神快充。

我們決定將摸魚變成打工人的快樂暗號，在職場疲勞的時刻找到自己的課間十分鐘，用勁仔深海鳀魚的魚味祛祛班味。

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有了打工人的魚設(shè)，也確定了摸魚的概念。

如何在4月1日勁仔「魚人節(jié)」品牌日關(guān)聯(lián)更多打工人來快樂摸魚，傳播勁仔新品深海鳀魚？

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當(dāng)勁仔「魚人節(jié)」撞上「愚人節(jié)」

我們想通過“愚人的玩笑方式”讓更多打工人get到品牌“魚人節(jié)”

告訴大家傳遞“摸魚”快樂我們是認(rèn)真的！

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勁仔首屆摸魚大會就此誕生！以趣味整蠱的摸“魚”形式，邀請大家一起來玩！

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「勁仔帶頭摸魚整活」

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怎么和打工人一起摸魚？光有性格可不行，誰來演繹這個性格呢？當(dāng)然是...

可愛的勁仔仔IP就此上線！

仔仔也是要打工的！從誕生的那一刻，就身兼重任。我們連夜趕工，將勁仔仔送去參加淘寶金桃子獎，仔仔不負(fù)眾望，不僅捧回了獎杯，還貢獻(xiàn)了大批笑料。

有了勁仔仔的一路預(yù)熱，我們勁仔深海鳀魚也是喜提一波關(guān)注。

那么如何以幽默有趣的方式傳遞快樂摸魚這個概念，讓更多年輕人加入進(jìn)來！我們反復(fù)思考，最后決定以脫口秀的形式，掀起一場打工人自己的娛樂復(fù)興：把工位變成“魚塘”！我們結(jié)合勁仔本次摸魚屬性，想到了三位與“摸魚”非常契合的脫口秀藝人，打造打工人自己的「魚樂圈」！

我們還腦洞大開，針對職場場景，打造了一系列摸魚海報(bào)為話題預(yù)熱。對打工人來說，緊繃的時刻，只要淺摸一下，快樂就會放大。大腦宕機(jī)時摸會魚，手動延長5分鐘休息時間就能滿血復(fù)活。上廁所的路上放會兒空，快樂會自動填充。劃水怎么不算一種摸魚？接水的功夫當(dāng)然要摸會兒小魚了！

終于！在烘托足夠的摸魚氛圍后，4月1日這天重磅嘉賓上線！
勁仔這次玩很大哦！在敲定候選人之后，連夜成立「摸魚戰(zhàn)略合作局」，特邀王繼業(yè)、小魚、趙曉卉組成脫口秀摸魚天團(tuán)。為了讓「魚人節(jié)」更有趣味屬性，勁仔發(fā)動網(wǎng)友智慧，獨(dú)家定制三種愚人節(jié)限定“魚味”：班味、牛馬味、老板的餅味。

而作為打工錦鯉，王繼業(yè)當(dāng)之無愧班味第一人；學(xué)霸小魚，摸魚本魚，雖是學(xué)生黨，但學(xué)院派牛馬也是牛馬一枚；論打工，曉卉當(dāng)然有話說！吃慣了老板的餅，這一次當(dāng)然要反向畫餅！

「脫口秀屆摸魚組合」正式出道啦！

勁仔×脫口秀頂流打造的《摸魚哲學(xué)》小劇場持續(xù)高能，既然要搞脫口秀，那當(dāng)然要搞得真情實(shí)感，搞得有模有樣！摸魚劇場正式上線，來看看金句頻出的他們這次又會帶來什么笑料？

果然，摸魚的快樂打工人最懂了！海報(bào)視頻一經(jīng)上線就引發(fā)了大波網(wǎng)友關(guān)注互動，眾多職場“積極摸魚分子”加入我們一起快樂摸魚，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言，在忙碌的間隙中抽空摸個小魚。

總體來說，勁仔首屆摸魚大會算是圓滿開辦成功！本次活動總曝光達(dá)3.2億+，我們?yōu)槠浯蛟炝艘幌盗袀鞑ユ溌?，從線上線下的預(yù)熱動作，到聯(lián)合脫口秀名人炒熱話題，再到打造勁仔首屆摸魚脫口秀，強(qiáng)關(guān)聯(lián)打工人摸魚場景，以摸魚金句引起打工人共鳴。大家一起將快樂的氛圍猛猛擴(kuò)散！在此，我們也希望下一屆越辦越好，能夠再和勁仔一起傳遞快樂～

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「ending」

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這一次大家對摸魚這件事的踴躍發(fā)言證明了，工作肯定是做不完的，但這屆年輕人可以用勁仔帶來的摸魚快樂偶爾局部出逃，最后也希望大家能找到自己的“課間十分鐘”！

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創(chuàng)作人員名單

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甲方項(xiàng)目監(jiān)制：周潔

甲方項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：郭郭

甲方項(xiàng)目執(zhí)行：Elan 昱頡 肖何 吧啦 詩琴 霏瑩 豆豆 郭郭

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān):Jason

策略總監(jiān)：馬山

創(chuàng)意文案: wawa、小楊、amber

客戶經(jīng)理: 高國芬

項(xiàng)目執(zhí)行：Charlie、alin

視覺美術(shù)設(shè)計(jì)：吳俊杰

版式、插畫設(shè)計(jì)：腿毛好羊、王高敏

制作公司：MEME制作