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天貓全明星38特別企劃：見證別樣的“綻放”
發(fā)布時間：2025-04-01 11:38 瀏覽量：11563
在女性意識持續(xù)覺醒的今天，3.8婦女節(jié)的營銷早已不再是簡單的“女神節(jié)”或“女王節(jié)”促銷活動。
今年的3.8節(jié)之際，「淘寶天下」助力天貓全明星和《費加羅》雜志，以「我們的綻放」為主題，打造了一場突破刻板印象、深度對話女性的特別企劃，見證了一場關于“她力量”的集體敘事——從明星到素人，從線上到線下，從標簽到真實，無數(shù)女性以行動詮釋了“綻放”的千姿百態(tài)。
本文來源于廣告門 adquan.com
撕碎標簽，讓萬千“她”自在綻放
傳統(tǒng)的女性營銷往往陷入“符號化”的窠臼，將女性壓縮為“女神”“女王”等扁平標簽。然而，隨著女性自我意識的提升，這種淺層的贊美已無法滿足她們對真實表達的渴望。天貓全明星攜手《費加羅》雜志敏銳地捕捉到這一趨勢，提出了“我們的綻放”這一主題，旨在撕掉標簽，還原女性多元而真實的面貌。
天貓全明星邀請蔣勤勤、朱潔靜、周依然、趙昭儀四位明星發(fā)起人，以及楊紫、白鹿、田曦薇、張藝凡等品牌代言人，共同演繹女性“綻放”的故事。同時，活動鼓勵素人用戶分享自己的“隨新時刻”，并將這些真實故事收錄至線下快閃展覽中。這種“明星示范+素人參與”的形式，打破了傳統(tǒng)營銷的單向傳播模式，讓女性成為真正的主角。
星火燎原：一場全民參與的“綻放”狂歡
首先，天貓與《費加羅》聯(lián)合發(fā)布的《我們的綻放》大片，以女性群像激發(fā)共鳴，上線后迅速斬獲超2200萬播放量。隨后，官方發(fā)起的“隨新時刻”征集活動，吸引了大量用戶分享自己的故事，優(yōu)質內容被收錄至杭州天目里的線下快閃展覽中，進一步擴大了活動的影響力。
此外，天貓全明星首創(chuàng)的“明星花語禮”成為活動的一大亮點。用戶通過集卡玩法抽取明星語音祝福賀卡、限定明信片及品牌好物，這一創(chuàng)新互動形式不僅提升了用戶參與度，還帶動了粉絲自發(fā)傳播?！柑詫毺煜隆勾蛟煜嚓P話題如#楊紫說無論何時牡丹都會盛開#、#白鹿說雛菊會開出自己的模樣#等登上全網熱搜，進一步放大了活動的聲量。
不止于營銷：漣漪效應下的社會共鳴
這場企劃的意義不僅在于營銷效果，更在于其對女性議題的深度探索。通過線下快閃展覽和線上UGC征集，天貓全明星匯聚了當代女性“各自綻放”的群體面貌，展現(xiàn)了女性力量的多元與真實。活動跳出了“取悅女性”的淺層目標，轉向“與女性對話”的高階共鳴，為女性營銷樹立了新標桿。
「淘寶天下」以情感為紐帶，為女性搭建了一個治愈滿滿的自我表達場域，既高效承接了節(jié)日熱點的流量，同時也完成"情感先導-內容浸潤-場景轉化"的營銷鏈路閉環(huán)，為「3.8煥新周」活動沉淀了消費者好感，在營銷中融入社會關懷，實現(xiàn)了品牌價值的躍升。
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