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搶單成功！漢堡王×谷歌地圖廣告直接偷家
發(fā)布時間：2025-03-21 13:57 瀏覽量：11455
把自家廣告打到競爭對手門口是什么樣的操作？
最近巴西漢堡王的一項營銷活動真的做到了。
本文來源于廣告門 adquan.com
3.15開始，巴西最重要的消費周到來，為了刺激消費，漢堡王與谷歌地圖合作，直接將自家優(yōu)惠券投放到了所有競爭對手的地圖搜索界面。
是的，全巴西24個州，1000多家競爭對手的餐廳地圖詳情頁上都被打上了漢堡王的優(yōu)惠券廣告。
這一洞察源自一個簡單的事實：競爭對手往往在 Google 搜索中處于領(lǐng)先地位。但這一次，在消費者日，搜索競爭對手的人最終找到了選擇漢堡王? 的理由。
每當消費者在 Google 上搜索競爭對手的餐廳時，他們都會在 Google 地圖上這些地點的照片部分看到嵌入的獨家漢堡王折扣券——Google 地圖是決定在哪里吃飯的最常用工具之一。
Zamp 營銷副總裁 Igor Puga 表示：“這個想法很簡單：如果你不是谷歌上搜索次數(shù)最多的品牌，那就努力成為購買次數(shù)最多的品牌?！?/p>
該策略完全是有機的，利用 Google 本身來激發(fā)參與和對話——使用一項面向所有用戶的免費功能：本地向?qū)?。該計劃鞏固了漢堡王的聲譽，即大膽的宣傳活動，其成本低于競爭對手，但創(chuàng)造了巨大的轟動效應(yīng)和媒體影響力。
此次活動由該公司與負責該活動的機構(gòu) Almap 聯(lián)合開展，并被艾菲指數(shù)評為全球最有效的活動。
在消費者周期間，信息很明確：消費者可能會開始尋找競爭對手，但最終他們會找到選擇漢堡王的理由。
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