彪馬發(fā)起了迄今為止規(guī)模最大的全球活動，旨在吸引年輕一代并在競爭日益激烈的運動服裝市場中脫穎而出。?

“Go Wild” 由adam&eveDDB創(chuàng)作，該機構于 12 月贏得了 Puma 的全球創(chuàng)意業(yè)務。?

本文來源于廣告門 adquan.com

此次活動代表了營銷策略的轉變，旨在更好地吸引年輕受眾，尤其是 Z 世代，品牌聲明稱，“他們尋求沉浸式體驗、社交聯(lián)系和運動樂趣”。與去年相比，彪馬的營銷投資也增加了 40%。?

“Go Wild”平臺的首支廣告聚焦跑步，捕捉一些人在運動過程中體驗到的所謂“跑步高潮”。這支廣告沒有以專業(yè)運動員和名人為主角，而是展現了普通的跑步者，比如新媽媽、剛剛走出分手陰影的女性以及社區(qū)團體。

影片的配樂翻唱自 Afroman 2000 年的歌曲“Because I Got High”。?

彪馬全球品牌戰(zhàn)略與傳播高級總監(jiān)朱莉·勒格朗 (Julie Legrand) 表示，“Go Wild” 是在該品牌最大的消費者研究項目之后開發(fā)的。?

勒格朗在聲明中表示，該平臺旨在“為彪馬在市場上找到一個明確的空間，讓性能與快樂相結合，這是一個尚未開發(fā)的領域，彪馬擁有獨特的優(yōu)勢”。?

彪馬表示，它已在全球焦點小組中對該廣告進行了預先測試，結果發(fā)現，該廣告在推動美國、中國和德國銷售方面最有效，排名前 5%。?

此次活動將通過數字、戶外、公關、社交、電視、零售和人才驅動的全球活動進行。該品牌還將推出一系列內容，通過前任大使的故事來解釋“Go Wild”的信息，例如 1968 年的美國田徑運動員湯米·史密斯和 2008 年的牙買加短跑運動員尤塞恩·博爾特。?

在 2025 年和 2026 年期間，彪馬還將重點關注籃球和足球等其他運動，并利用主要的體育賽事。

超過疲軟的需求

彪馬 (Puma) 在艱難與更大的競爭對手阿迪達斯 (Adidas) 和耐克 (Nike) 以及 On 和 Hoka 等新興運動服裝品牌競爭之際，其業(yè)務業(yè)績不斷下滑，因此其在全球營銷方面采取了積極舉措。?

本月初，這家德國運動服裝公司宣布將?在全球裁員 500 人并關閉部分不盈利的門店，作為削減成本計劃的一部分。3??月 11 日，彪馬發(fā)布令人失望的季度和年度業(yè)績預測后，?其股價下跌 23%。