這可能是肯德基今年爭議最大的一次營銷活動了。

本文來源于廣告門 adquan.com

“再也不吃肯德基了”
“建議解雇整個營銷團隊”
“辣眼睛”
“惡心”
一條僅僅2分鐘的廣告,硬生生被罵出了7000多樓。這么炸裂的廣告,別說是肯德基,在營銷圈都沒有幾支。
這是由Mother London為肯德基制作的Belive Chicken的第二部分廣告。此次的廣告延續(xù)了之前濃烈的“宗教”風格,將肯德基包裝成一個被無數(shù)狂熱教徒所信奉的的組織。在這里,一切外界規(guī)則都可以被扭曲,人們只信奉“雞”和雞所帶來的美味。
對比第一部作品來講,今年發(fā)布的第二部分顯然情緒更加激烈,內(nèi)容上也從一堆人不受控制地聚集并朝拜一只雞變成了人們愿意拋棄自我,將一個活生生的人類變成一塊炸雞。激烈的內(nèi)容隨即帶來了強烈的反噬,人們紛紛吐槽,看過廣告后分不清肯德基的炸雞究竟是雞肉還是人肉。廣告制作公司 Mother London 的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)馬丁·羅斯 (Martin Rose) 在媒體采訪中公開表示:“這條邀請消費者加入品牌崇拜的奇怪廣告可能會引起意見分歧——但這正是重點所在,我們之所以兩極分化,是因為我們想要對話。?”并且,肯德基并沒有學其他爭議廣告那樣關閉該廣告的評論區(qū),而就是真的任由網(wǎng)友們罵了7000多樓。另一組由官方透露的數(shù)據(jù)顯示,自Belive Chicken第一期活動推出以來其品牌現(xiàn)代性得分(追蹤人們對品牌現(xiàn)代性的感知)在過去一年中增長了10%,肯德基 2024 年第四季度的英國銷售額同比增長了5%。
一邊是罵聲不斷的廣告討論,一邊是第一期活動帶來的實際增長,你怎么看肯德基的Belive Chicken活動?肯德基英國真的需要解雇整個營銷團隊嗎?