從營銷項目現(xiàn)狀來看，49%的受訪者所在企業(yè)處于“中級”階段，有戰(zhàn)略目標(biāo)卻缺執(zhí)行資源，B2C公司社交計劃更完善，B2B公司多在初級和中級。盡管如此，多數(shù)公司仍看好社交媒體營銷，78.6%的公司認為其重要性會提高，但受團隊規(guī)模和資源分配限制，執(zhí)行面臨挑戰(zhàn)。?

預(yù)算方面，多數(shù)企業(yè)會維持或增加社交媒體營銷預(yù)算，B2C公司和代理機構(gòu)更為積極，B2B公司傾向保持現(xiàn)有預(yù)算。付費社交媒體廣告雖普遍，但預(yù)算在營銷總預(yù)算中占比不高。

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內(nèi)容形式上，視頻成為主流，80%的受訪公司優(yōu)先選擇，輪播圖次之，鏈接帖子重要性下降。在營銷渠道選擇上，Instagram成為熱門，超過Facebook，LinkedIn、TikTok、YouTube也備受青睞，而X（原Twitter）受關(guān)注度下降。?社交媒體聆聽受更多認可，超半數(shù)受訪者所在公司已開展，18%的受訪者計劃未來一年進行。其主要用于監(jiān)測品牌聲譽、追蹤知名度等。相關(guān)軟件使用率大幅提升，達75%，但人力和成本問題限制了效果提升。?

在營銷工作外包方面，72.9%的公司選擇內(nèi)部員工管理，外包工作多集中于內(nèi)容制作和付費社交媒體。展望2025年，社交媒體雖潛力巨大，但資源短缺是營銷人面臨的主要難題。品牌需借助報告數(shù)據(jù)明確關(guān)鍵領(lǐng)域，優(yōu)化社交媒體策略，合理分配資源，緊跟平臺趨勢，提升營銷效果，在競爭激烈的社交媒體市場中脫穎而出。

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