這可能是今年最有看點(diǎn)的一波營(yíng)銷了，即使平時(shí)不關(guān)注廣告的人也會(huì)知道，上周麥當(dāng)勞和肯德基“打起來(lái)了”。

事件的起因是2月15號(hào)，麥當(dāng)勞發(fā)起的一波免費(fèi)送炸雞活動(dòng)，活動(dòng)原型參考了2024年麥當(dāng)勞最火爆的帶鏟子送板燒雞腿堡。這次只要帶上CFC標(biāo)識(shí)即可領(lǐng)取一份免費(fèi)的麥麥脆汁雞。

本文來(lái)源于廣告門 adquan.com

至于為什么是CFC則是因?yàn)榇舜瓮茝V的炸雞采用的雞肉是CFC（Cage Free Chicken）養(yǎng)殖方法，即無(wú)籠養(yǎng)殖使雞在更寬闊的養(yǎng)殖空間內(nèi)生活而得到的產(chǎn)品。而由于現(xiàn)實(shí)生活中帶有CFC標(biāo)識(shí)的物品實(shí)在太少，官方也給用戶們開了后門，只要是能體現(xiàn)CFC即可。

但畢竟CFC這個(gè)單詞組合實(shí)在過于巧合，官方給的示例里暗示NFC劃掉N改成C也可以，不免讓人想到了麥當(dāng)勞的老對(duì)手KFC，所以想要領(lǐng)取這份免費(fèi)脆汁雞，是不是也可以……

在更早的2月14號(hào)，為了配合這波營(yíng)銷，麥當(dāng)勞就已經(jīng)鋪設(shè)了大量的車站燈箱廣告，“巧合”的是幾乎所有的CFC廣告牌對(duì)面都有一家肯德基。

整個(gè)事件在小紅書上愈演愈烈，不少用戶都開始玩梗CFC：

甚至直接對(duì)KFC的官方LOGO來(lái)了一場(chǎng)酣暢淋漓的爆改：

經(jīng)過幾天的發(fā)酵，2月19號(hào)麥當(dāng)勞再次發(fā)文，提醒用戶領(lǐng)取麥麥脆汁雞贈(zèng)送券，這也成了這次營(yíng)銷大戰(zhàn)真正的導(dǎo)火索。

而這次還格外強(qiáng)調(diào)了不論什么CFC都可以。

由于此前麥當(dāng)勞更改了麥辣雞翅的配方曾引發(fā)了不小的口味爭(zhēng)議，這次肯德基自然也是瞄準(zhǔn)痛處提出了“好炸雞有鱗片”的概念，對(duì)著麥當(dāng)勞燈箱廣告開始了反擊。

各種燈箱、車體、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)式廣告都安排上，甚至還派多年不出馬的肯德基吉祥物奇奇到麥當(dāng)勞門口“攬客”。

真正做到了哪里有麥當(dāng)勞，哪里就有肯德基……的廣告。

到了2月22號(hào)，這次的“麥肯”大戰(zhàn)迎來(lái)高潮和尾聲，麥麥脆汁雞贈(zèng)送活動(dòng)結(jié)束。而隨著這波流量爆火，不少其他品牌也加入了進(jìn)來(lái)。

任何和_FC能搭上邊的品牌都推出FC版海報(bào)，想要來(lái)追這波流量。

甚至由于玩梗的品牌實(shí)在太多，_FC已經(jīng)組成了一張字母表，只有你想不到，沒有品牌做不到。以_FC為首的一眾品牌也被戲稱為FC宇宙，在社媒上玩得不亦樂乎。

營(yíng)銷大戰(zhàn)背后，一方面，網(wǎng)絡(luò)社群帶來(lái)的強(qiáng)烈歸屬感，讓這類內(nèi)容平臺(tái)具有了前所未有的營(yíng)銷潛力，80%的人表示，對(duì)自己來(lái)說最重要的群體歸屬于網(wǎng)絡(luò)社群。這種強(qiáng)大用戶親和力給了品牌在這種平臺(tái)上“挑事”“發(fā)瘋”的基礎(chǔ)。另一方面，尋找符合當(dāng)下傳播環(huán)境和傳播語(yǔ)境的內(nèi)容成為想做好社交營(yíng)銷乃至營(yíng)銷的品牌需要發(fā)力的。

其次，對(duì)于麥當(dāng)勞和肯德基，這顯然是一次雙贏的結(jié)果。這種輿論話題，在不超過底線的情況下（沒有不良引導(dǎo)，沒有損害產(chǎn)品的核心價(jià)值），最大程度激發(fā)了用戶和雙方用戶的曝光和興趣。而縱觀國(guó)內(nèi)外的這種商戰(zhàn)，無(wú)論是奔馳寶馬，還是漢堡王麥當(dāng)勞，其實(shí)都能在大眾認(rèn)知里形成很好的話題性。對(duì)于當(dāng)下的品牌，只要控制好內(nèi)容的屬性和限度，不失為一個(gè)很好的嘗試。