根據(jù) Wasserman 的 The Collective 和 RBC 的研究，今年，女子體育將占美國廣播、流媒體、社交媒體和數(shù)字媒體所有體育報道的 20%，高于 2019 年的 6%。同時，根據(jù)體育創(chuàng)新實驗室的 2025 年女子體育媒體基準調(diào)查，82% 的品牌計劃今年增加女子體育預算。

而 隨著女子體育運動受到的關注、支持和投入?空前增加，耐克開始更多關注女性運動員?。

本文來源于廣告門 adquan.com

就在今年，Nike在近 30 年來的第一個超級碗廣告中慶祝女性運動員改變了比賽。

“So Win”由 Wieden+Kennedy Portland 制作，并在?第 59 屆超級碗期間首次亮相，旨在吸引全球觀眾，而超級碗是收視率最高的體育賽事之一，去年吸引了近 1.24 億觀眾。這是耐克自 1998 年“?Swoosh This?”?以來的首部超級碗廣告。

這部黑白影片中的運動員包括?去年與耐克簽約的WNBA 球星凱特琳·克拉克 (Caitlin Clark)、本月推出其簽名耐克鞋的 WNBA 冠軍阿賈·威爾遜 (A'ja Wilson)、美國足球明星和奧運會金牌得主索菲亞·史密斯·威爾遜 (Sophia Smith Wilson)、奧運會短跑運動員沙卡里·理查森 (Sha'Carri Richardson) 和 WNBA 球員薩布麗娜·伊內(nèi)斯庫 (Sabrina Ionescu)。該片由備受贊譽的商業(yè)導演金·格里格 (Kim Gehrig) 執(zhí)導。?

說唱歌手 Doechii 為這則廣告配音，她在最近的格萊美獎獲獎?感言中談到了打破陳規(guī)?，這在網(wǎng)絡上引起了廣泛關注。她談到了這樣一個事實：女性運動員經(jīng)常被告知她們不能如何表現(xiàn)或做某些事情，然后贊揚她們大膽的夢想和對勝利的不懈追求。

而在ins上，這支廣告短時間內(nèi)收獲54.5萬次點贊，15萬轉發(fā)和超過8000條評論。

片子的開場是一種略顯黑暗的色調(diào)，反襯了藏匿在女運動員心底的聲音。隨著她們在運動場上盡情發(fā)揮，用表現(xiàn)和自信回應質(zhì)疑。畫面被不斷照亮，鏡頭里那些看得見的榮耀時刻不斷碰撞著旁白里越來越激烈的質(zhì)疑，直到最終擊碎所有人的懷疑——“不爭辯，只爭勝”，廣告的結尾出現(xiàn)了這句核心宣言，一切恰到好處。

無論你做什么都被說贏不了…那就不爭辯 只爭勝