不一樣的支付寶「集福玩法」

2025年的支付寶五福，有點(diǎn)不一樣。

①福卡變多了：支付寶在經(jīng)典福卡的基礎(chǔ)上新增了二十多套特色?？?，其中包括甄嬛傳系列福卡、多種二次元IP系列?？ǖ?。

本文來源于廣告門 adquan.com

②?？梢浴芭觥背鰜恚合噍^與往年掃“福”字集福的集卡方式，2025年1月20日~2月2日期間消費(fèi)者用「碰一下」支付，也有機(jī)會(huì)獲得IP?？?。

?

兩個(gè)亟待解決的核心問題

支付寶碰一下今年首次加入支付寶集福，需要基于集福玩法創(chuàng)新的大背景和春節(jié)集五福的大眾認(rèn)知，拉動(dòng)進(jìn)店「碰一下」支付的用戶增長。

那么，核心問題是：

1、如何告訴用戶「碰一下」可得福卡

2、讓他們愿意「去線下，碰一下集福卡」

?

一套「精準(zhǔn)打入粉絲內(nèi)部」的傳播策略

先看我們手里有啥牌

要讓大家用碰一下集福卡，我們從「特色?？ā股砩?，找到切入點(diǎn)。

各IP本身自帶粉絲基礎(chǔ)，首先去線下碰一下集福卡的就是IP粉絲，他們最容易被福卡吸引。

因此，猴子決定做兩件事：

①找準(zhǔn)「人」：“打入粉絲內(nèi)部”，讓IP垂類粉絲達(dá)人向IP粉絲精準(zhǔn)透傳「碰一下可以集IP福卡」。

②建立「場」：聯(lián)合頭部商家，邀請(qǐng)知名達(dá)人到店整活使用碰一下支付，為粉絲示范在線下如何整活碰一下集福，借助粉絲喜聞樂見的玩梗行為，撬動(dòng)全平臺(tái)討論跟風(fēng)，打造「碰一下集稀有卡」大事件。

?

把書亦燒仙草碰成主題漫展，世界是個(gè)巨大的甄嬛傳！

書亦燒仙草1月上架了《甄嬛傳》系列聯(lián)名飲品，受眾與本次甄嬛傳系列?？ㄊ鼙娋珳?zhǔn)重合，廣泛的門店布局和碰一下機(jī)具高度覆蓋也剛好為我們所用。

結(jié)合春節(jié)前大家祈求好運(yùn)的心態(tài)和甄學(xué)家每到冬天就隨地大小許愿的習(xí)慣，以《甄嬛傳》中經(jīng)典的倚梅園許愿名場面為切入點(diǎn)，打造「倚梅園許愿碰?？ā怪黝}店：還原甄嬛許愿手勢然后使用碰一下支付，可以憑借甄嬛稀有卡獲得新年福運(yùn)簽，上面的俏皮祝福也別出心裁：脫單不脫發(fā)和優(yōu)質(zhì)桃花運(yùn)我們?nèi)家?/span>

各式甄嬛大粉和古裝達(dá)人聞到了整活的氣息，花式cos甄嬛傳人物，開啟戲精模式。集體來到梅花樹立牌前雙手合十祈福許愿，碰一下抽取甄嬛傳系列?？ǎ瑡謰执筇鴐oney舞、王爺霸氣碰一下付款，就連小貓也裝扮成甄嬛和胖橘祈福。碰一下，甄嬛稀有卡就來了，把書亦玩成主題漫展屬實(shí)是甄學(xué)家碰一下集福之前的儀式感。

?

在名創(chuàng)優(yōu)品“碰”破次元壁，二刺猿為了碰出稀有卡拼盡全力

名創(chuàng)優(yōu)品是二次元IP粉絲經(jīng)常吃谷、集周邊的頭部消費(fèi)場，受眾天然對(duì)集卡文化接受程度更高，且碰一下機(jī)具高度覆蓋，是本次合作門店的不二之選。

活動(dòng)當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品全國門店上屏「碰出新年好福運(yùn)」活動(dòng)規(guī)則，眾多二次元IP大粉齊聚線下門店排隊(duì)碰?？ǎ劢z們?yōu)榱伺龀鱿∮锌ú幌КF(xiàn)場整活，穿著玩偶服隨地搞抽象。這邊推Chiikawa的老師碎碎念大搞玄學(xué)，那邊奶龍蛋仔就開始激情搶單，還有烏薩奇被帶著現(xiàn)場大跳奶龍舞，次元壁狠狠碎了一地。

全平臺(tái)都在討論「碰一下集?！?/strong>

最終，全國108家書亦燒仙草、數(shù)百家名創(chuàng)優(yōu)品齊上線活動(dòng)物料，全網(wǎng)曝光超1.14億；

其中微博話題#奶茶被甄學(xué)家玩成主題漫展了#閱讀量4194.7萬、#烏薩奇街頭大跳奶龍舞#閱讀量5108萬；

抖音話題#是ip大亂燉我們趁熱吃了吧?播放量2111.4萬；

線上達(dá)人玩得熱火朝天，線下粉絲團(tuán)建花式去碰，碰出新年好福運(yùn)！

?

線下拍攝花絮：

猴姐線下兵分兩路，來到書亦燒仙草和名創(chuàng)優(yōu)品線下門店，記錄粉絲們碰福卡的盛況，沒忍住自己也碰了一張，這?？ㄕl看不迷糊?。?/span>

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)：

品牌方：支付寶?|?碰一下

業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人：太子、小V

項(xiàng)目統(tǒng)籌：黃太太、Candy

客戶端：Candy

創(chuàng)意執(zhí)行：栗子、lulu、妹寶、77

設(shè)計(jì)：suki、加薪