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LxU 團(tuán)伙記｜寒冬有點(diǎn)冷，那就再抱緊一點(diǎn)吧
發(fā)布時(shí)間：2024-12-25 18:15 瀏覽量：6842
努力在寒冬里發(fā)出光芒。
本文來(lái)源于廣告門 adquan.com
時(shí)報(bào)金像獎(jiǎng)?
數(shù)英獎(jiǎng)
金瞳獎(jiǎng)
同時(shí)，我們還獲得了 CAAC（中國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)）頒發(fā)的：2023 - 2024 年度廣告協(xié)會(huì)優(yōu)秀數(shù)字營(yíng)銷與代理機(jī)構(gòu)的榮譽(yù)獎(jiǎng)牌。
這場(chǎng)馬拉松，我們終于跑完了（點(diǎn)擊查看案例）
近期跑圈陸續(xù)迎來(lái)大考，各路跑者南征北戰(zhàn)，一個(gè)個(gè)振奮人心的新 PB 層出不窮。本賽季，Nike 為每一位追求破速，希望在馬拉松賽道一馬當(dāng)先的跑者，推出滿足不同競(jìng)訓(xùn)需求的「Nike 馬拉松備賽系列」，并希望用一條影片，展現(xiàn)產(chǎn)品推動(dòng)跑者疾速向前。
我們與跑者深度交流以后，對(duì)馬拉松有了更深的理解和洞察：漫長(zhǎng)枯燥的日常訓(xùn)練，遠(yuǎn)比“短短” 42.195 公里的比賽更加難熬，但它是每一位馬拉松運(yùn)動(dòng)員的必經(jīng)之路。這也印證了頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員莫法拉赫的那句“雞血”—— Training is harder than Racing.
因此，我們以跑者少不了的 LSD（Long Slow Distance）訓(xùn)練作為創(chuàng)意切入點(diǎn)，演繹跑者從競(jìng)訓(xùn)找虐到比賽破速的過(guò)程：跑者上腳全系產(chǎn)品，專注嚴(yán)苛的長(zhǎng)距離訓(xùn)練，克服早起、高溫甚至傷痛等挑戰(zhàn)，直到踏上馬拉松賽道，沖過(guò)終點(diǎn)線，吶喊、相擁、歡呼，讓所有漫長(zhǎng)“虐練”的情緒傾瀉而出。
為了更真實(shí)地體現(xiàn)跑者的“虐練”，我們前往地處高原的訓(xùn)練圣地云南進(jìn)行拍攝，還特意拍下曬痕、黑腳趾等“跑者勛章”。和 Nike 共同跑下今年“備賽記”的第一程，接下來(lái)，我們不會(huì)放慢腳步，還有更多和跑步、跑者、馬拉松有關(guān)的精彩案例在后頭。
誰(shuí)說(shuō) PB 一定要等到上賽道？我們與 Nike 在 Keep 發(fā)起一場(chǎng)對(duì)速度的挑戰(zhàn)。無(wú)論是日常跑還是競(jìng)速跑的跑者，只要打開(kāi)手機(jī)，邁開(kāi)雙腿，就能打破紀(jì)錄。
跑者任意選擇 10K、21K 或 42K 作為挑戰(zhàn)里程，上傳該里程的最好成績(jī)，就能生成 PB 目標(biāo)。拿下目標(biāo)，不僅可以抽取 Nike 提供的破速好禮，還有機(jī)會(huì)贏得「2024基普喬格破速中國(guó)行」見(jiàn)面會(huì)名額。
同時(shí)，Nike 還為參與的跑者，提供線下訓(xùn)練營(yíng)同款馬拉松備賽指南，包含專業(yè)課表、配速表和訓(xùn)練 Tips，幫助跑者進(jìn)行科學(xué)訓(xùn)練，讓跑者無(wú)論是在挑戰(zhàn)賽還是正式的馬拉松比賽中，都能突破更快的速度。
如果你也熱愛(ài)跑步，想要跑出更快的下一程，那就速度跟上！
時(shí)間是最好的貝果配方。
The Daily Bagel （簡(jiǎn)稱 TDB ）是一家在北京有 8 年歷史的貝果專門店。團(tuán)隊(duì)每天用真誠(chéng)的態(tài)度認(rèn)真制作著每一款產(chǎn)品。8 年來(lái)積累了很多忠實(shí)客戶，藍(lán)色的貝果店早成為他們的記憶標(biāo)簽。當(dāng) TDB 準(zhǔn)備在 SKP-S 開(kāi)啟第二家店的時(shí)候，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)找到 LxU，希望可以打造一套全新的品牌形象，解決其識(shí)別困難和不夠統(tǒng)一痛點(diǎn)。
TDB?品牌形象升級(jí)
在與創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)調(diào)研的過(guò)程中，我們不斷被認(rèn)真的態(tài)度感動(dòng)著，“給面團(tuán)充足的時(shí)間，給食材足夠的耐心，它們會(huì)給你驚喜——時(shí)間是最好的配方”。平靜真誠(chéng)講出的做事態(tài)度成為了我們挖掘品牌表達(dá)的基石。結(jié)合品牌名稱中的 “Daily”，我們最終將品牌形象的視覺(jué)概念鎖定在了「時(shí)間」。同時(shí)考慮到品牌現(xiàn)階段發(fā)展中最需要滿足的“被記住”的需求，設(shè)計(jì)了一款字標(biāo)醒目同時(shí)暗含指針的標(biāo)識(shí)，并通過(guò)揉面時(shí)拉扯面團(tuán)的動(dòng)態(tài)來(lái)賦予標(biāo)識(shí)輪廓和更靈動(dòng)的字體特性。
在視覺(jué)系統(tǒng)規(guī)劃中將代表指針的 “ T ” 轉(zhuǎn)換為輔助圖形，不同深淺的藍(lán)色也代表了時(shí)間走過(guò)的面積，強(qiáng)化了「時(shí)間」在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的引導(dǎo)性。
同時(shí)通過(guò)不同食材所指代的色彩變化來(lái)呈現(xiàn)不同餐品類型的豐富性。
?期待這個(gè)全新的形象能與 TDB 一起，將更多由時(shí)間創(chuàng)造的美味傳遞給每一位消費(fèi)者。
藏在24節(jié)氣里的中國(guó)韻味（點(diǎn)擊查看項(xiàng)目）。
二十四節(jié)氣是成為中華文化的重要組成部分，作為本土食品品牌的代表，白象希望能選取與產(chǎn)品或品牌關(guān)聯(lián)度比較強(qiáng)的節(jié)氣，結(jié)合湯、辣、面的產(chǎn)品美食元素，打造一系列具有濃郁中國(guó)風(fēng)的創(chuàng)意短視頻，持續(xù)為品牌發(fā)聲。我們結(jié)合節(jié)氣的時(shí)令意義最終選取了秋分、霜降和冬至分別對(duì)應(yīng)到白象老母雞湯面、白象羊肉湯面、白象福喜水餃三款產(chǎn)品中，共同描繪出“白象中國(guó)面，27 年專注中國(guó)好面”的故事！一起來(lái)看看我們的成果。
①?情暖冬至，福喜相隨
②?霜降初寒，好湯倍暖
孫睿?藝術(shù)創(chuàng)作中心 視覺(jué)創(chuàng)意執(zhí)行。作為兩個(gè)毛孩子的家長(zhǎng)，日常除了帶娃還有很多厲害的身份。為女友的畢業(yè)大片當(dāng)過(guò)制片，還借此機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)了發(fā)行角色。工作中，從實(shí)習(xí)階段就能快速且專業(yè)地進(jìn)入角色，挑起多個(gè)動(dòng)畫的合成大任。少年，未來(lái)可期！
張韓子?品牌設(shè)計(jì)中心 產(chǎn)品經(jīng)理。從 Account 到項(xiàng)目經(jīng)理再到產(chǎn)品經(jīng)理，職業(yè)道路上每次身份的轉(zhuǎn)變都是韓子在“找自己”的大膽嘗試，不變的是想要“變得更強(qiáng)”的自我追求。喜歡“自己卷自己”的她為團(tuán)隊(duì)帶來(lái)更多成熟縝密的工作方法。相信與團(tuán)伙兒的協(xié)作中能夠彼此學(xué)到更多，一起變得更強(qiáng)！
02
“小廣告”有大力量
#?你一張我一張
擴(kuò)容至 3 層的北京辦公區(qū)逐漸被填滿，門口“留白”的墻面也終于找到了它的使命—— 一塊足夠包容的廣告牌。團(tuán)伙兒們把收藏的、地上撿的、樓道里貼的、自己做的各種“小廣告”你一張我一張地填滿整個(gè)廣告牌。推開(kāi)門看看今天又多了什么，成了大家每天的樂(lè)趣～
03
丑丑的“好東西”
#?I don't car?
先是一套 I don't car 閃閃吧唧
已激情下單！
再來(lái)一組丑子哥的靈魂表情包
現(xiàn)在下載即刻擁有奶牛貓的精神（shenjing
丑丑：噓，愛(ài)我便是（ bushi
寒冬有點(diǎn)冷，那就再抱緊一點(diǎn)吧～
抱緊毛孩子
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