這幾個(gè)月，大家是不是時(shí)常在各個(gè)社交媒體，看見(jiàn)四處找虐的跑者？無(wú)論清晨還是深夜，工作日還是假日，烈日下還是寒風(fēng)中……這是我們陪伴無(wú)數(shù)馬拉松跑者狠練一個(gè)賽季的縮影。讓我們一起回顧下這一路又愛(ài)又虐的時(shí)刻。

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引發(fā)眾多跑者分享跑馬故事

賽季結(jié)束與跑者慶祝?

離上馬開(kāi)跑還有近五個(gè)月，我們的耳邊就響起了發(fā)令槍聲：Nike 邀請(qǐng)我們參與該賽事的品牌推廣，要求在今年推出的全新企劃“勝者愛(ài)找虐”之下，找到和馬拉松跑者溝通的語(yǔ)境和方式，直擊跑步真諦。換句話說(shuō)，就是讓我們也成為一名馬拉松跑者。因?yàn)?，只有跑者才能?duì)話跑者。

讓我們先從跑者最重要的裝備——跑鞋開(kāi)始。Nike 為這個(gè)上馬賽季，推出從訓(xùn)練到競(jìng)賽的“馬拉松備賽系列”，并希望通過(guò)一條影片，展現(xiàn)產(chǎn)品推動(dòng)跑者疾速向前。

在影片中，我們不止想傳遞“更快”，更希望體現(xiàn)跑者對(duì)馬拉松真實(shí)的感受。經(jīng)過(guò)與馬拉松跑者一次次交流，我們對(duì)馬拉松有了更深的理解和洞察：漫長(zhǎng)的訓(xùn)練，遠(yuǎn)比 42 公里的比賽更難熬，這與“馬拉松備賽系列”的定位和目的十分契合。

所以，我們以馬拉松跑者少不了的 LSD（Long Slow Distance）訓(xùn)練作為創(chuàng)意切入，演繹從競(jìng)訓(xùn)到比賽的過(guò)程。影片中，跑者上腳全系產(chǎn)品，專注嚴(yán)苛的長(zhǎng)距離訓(xùn)練，克服里程、高溫甚至傷痛等挑戰(zhàn)，直到?jīng)_過(guò)終點(diǎn)線吶喊相擁，讓所有漫長(zhǎng)“虐練”的情緒傾瀉而出。

展現(xiàn)“虐練”少不了跑者的曬痕、黑腳趾和痛苦面具

產(chǎn)品層面，針對(duì)每個(gè)賣點(diǎn)設(shè)計(jì)出跑者一眼懂的動(dòng)效

在步入上海馬拉松賽季的九月，影片通過(guò)同樣由我們?cè)O(shè)計(jì)的“馬拉松備賽系列”推文，在 Nike 公眾號(hào)正式發(fā)布，以馬拉松跑者的備賽心聲作為引言，帶動(dòng)產(chǎn)品集體亮相，為賽季拉開(kāi)帷幕，點(diǎn)擊鏈接查看推文。

提速：誰(shuí)說(shuō) PB 一定要上賽道

產(chǎn)品上市以后，我們與 Nike 在 Keep 上發(fā)起一場(chǎng)對(duì)速度的挑戰(zhàn)，激勵(lì)馬拉松跑者不斷突破，以及為賽季期間的「基普喬格破速中國(guó)行」預(yù)熱。跑者只要打開(kāi)手機(jī)，邁開(kāi)雙腿，就能打破紀(jì)錄。

同時(shí)，Nike 還為參與的跑者，提供線下訓(xùn)練營(yíng)同款馬拉松備賽指南，包含專業(yè)課表、配速表和訓(xùn)練 Tips，幫助跑者進(jìn)行科學(xué)訓(xùn)練，讓跑者無(wú)論是在挑戰(zhàn)賽還是正式的馬拉松比賽中，都能突破更快的速度。

飆汗：馬拉松跑者的找虐日記

要成為一名“馬拉松跑者”，就要在馬拉松跑者的時(shí)區(qū)，用馬拉松跑者的語(yǔ)言，講馬拉松跑者的故事。我們和 Nike 探索整個(gè)賽季，對(duì)馬拉松跑者最關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，挖掘洞察，在各個(gè)社交平臺(tái)，打造一本馬拉松“找虐日記”。在這之前，我們也沒(méi)想到，有這么多專屬馬拉松跑者的時(shí)刻。

“不管放幾天假，也不會(huì)把跑量落下?！?/em>

2024年10月25日? 星期五? ??

“上馬只是一場(chǎng)比賽，不停跑才是馬拉松。”

2024年11月3日? 星期一??

“來(lái)一場(chǎng)長(zhǎng)距離拉練，看距離目標(biāo)有多近。”

2024年11月23日? 星期六? ??

“降雪、降雨、降溫，不降速?！?/em>

2024年11月30日? 星期六??

“等了很久的終點(diǎn)線，明天不會(huì)讓它等太久?！?/em>

撞墻：創(chuàng)意愛(ài)找虐

為了讓每一篇“日記”，能夠打動(dòng)馬拉松跑者，我們也像馬拉松跑者一樣，不斷找虐——每句文案都一遍一遍打磨。經(jīng)歷過(guò)興奮，也經(jīng)歷了疲勞，用馬拉松跑者的話講，就是”撞墻期”。

回頭一看，寫(xiě)過(guò)的文案也壘成一堵“墻”

沖刺：亮出上馬速度

陪伴馬拉松跑者跑過(guò)漫長(zhǎng)艱苦的幾個(gè)月，終于踏上上馬賽道。Nike 希望在幫助馬拉松跑者跑出成績(jī)的同時(shí)，和他們一起慶祝，不負(fù)整個(gè)賽季的付出。

經(jīng)過(guò)各種討論后，我們與 Nike 決定打造一張專屬馬拉松跑者的“上馬耐克完賽紀(jì)念卡”——只要通過(guò) H5 上傳成績(jī)，選擇模板，定制跑者信條，就能生成紀(jì)念卡和壁紙，還有機(jī)會(huì)去 Nike 店內(nèi)打印實(shí)體卡片。讓馬拉松跑者以特別的方式，銘記這個(gè)賽季，更激勵(lì)自己跑出更快的下一程。

跑者展示自己的完賽紀(jì)念卡（圖片來(lái)源小紅書(shū)：@鋁合金）

確定了創(chuàng)意概念和形式之后，我們開(kāi)始了最后沖刺。從 UX 到 UI，從模板設(shè)計(jì)到跑者信條撰寫(xiě)，每一個(gè)步驟，每一個(gè)環(huán)節(jié)，都力求在保證 H5 按時(shí)上線的情況下，不斷優(yōu)化，希望帶給跑者更流暢、有趣的交互體驗(yàn)，送他們一份值得收藏的賽季禮物。

五款耐克上馬完賽紀(jì)念卡

12月1日上馬當(dāng)天，為了讓“上馬速度”更加矚目，我們將與 Nike 緊密合作的運(yùn)動(dòng)員、黑馬跑團(tuán)成員和疾速訓(xùn)練營(yíng)跑者的“上馬完賽紀(jì)念卡”，打在 Nike 上海001號(hào)店公屏，讓 2024上海馬拉松完賽的儀式感拉滿。

終點(diǎn)線：THERE IS NO FINISH LINE.

雖然，2024 上海馬拉松的終點(diǎn)線已經(jīng)甩在身后，但我們和跑步的故事遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。畢竟老板也不會(huì)讓我們閑著（Bushi。

我們會(huì)將這一條終點(diǎn)線，變成下一程的起跑線，就像 Nike 不斷傳遞的精神一樣——沒(méi)有終點(diǎn)線，也像馬拉松跑者不會(huì)因?yàn)楸荣惤Y(jié)束，就停下腳步。請(qǐng)大家期待我們與跑步，與馬拉松跑者，與 Nike 碰撞出更多浪漫的、叛逆的、新鮮的作品。

最后，感謝一起跑過(guò)這個(gè)賽季的客戶、跑者和團(tuán)伙兒，期待下一次鳴槍起跑 。

花絮：“大考”交卷背后，彩蛋同樣精彩??

前往“虐練”圣地云南拍攝，跑過(guò)艱辛，也跑過(guò)美景

一路全員提速

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趁著拍攝，打卡上海跑步圣地，雨戰(zhàn)世紀(jì)公園，黑練火車頭

跑者鐵蛋（李?。┧徒o團(tuán)伙的跑步真諦

做了項(xiàng)目之后，團(tuán)伙跑量突飛猛進(jìn)

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Client - Nike

Creative Agency - LxU 以乘

Project Director - 李雨/Levi

Chief Art Officer - 魏婷婷/Una

Chief Creative Officer - 田振/TZ

Chief Design Director - 高蘊(yùn)/Yun

Account Director - 滕陽(yáng)/Nick

Associate Creative Director - 蔣聰聰/CC & 岳昕宇/Shou-zhang

Creative Partner - Jam Li

Creative Group Head - 許華/Zard & 李坤/Wa

Creative - 朱古力/ KABYSIDSOP & 從一/Eason & 小徐/Xu & 吳佳航/Tony & 高旭/Jane & 嚴(yán)愷/Key

Animation - 小輝/YuJingHui & 陳琦/Qi

Video Editor - 羅嘉昊/Plus

Producer - 陳銘玲/Ming

Account - 唐佳偉/JV & 王寧/Vera & 劉靖/Stella?

Product Manager - 張韓子/Hanzi

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