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LxU × Nike|這場(chǎng)馬拉松,我們終于跑完了
發(fā)布時(shí)間:2024-12-25 17:38 瀏覽量:20598
這幾個(gè)月,大家是不是時(shí)常在各個(gè)社交媒體,看見(jiàn)四處找虐的跑者?無(wú)論清晨還是深夜,工作日還是假日,烈日下還是寒風(fēng)中……這是我們陪伴無(wú)數(shù)馬拉松跑者狠練一個(gè)賽季的縮影。讓我們一起回顧下這一路又愛(ài)又虐的時(shí)刻。
本文來(lái)源于廣告門(mén) adquan.com
引發(fā)眾多跑者分享跑馬故事

賽季結(jié)束與跑者慶祝?

離上馬開(kāi)跑還有近五個(gè)月,我們的耳邊就響起了發(fā)令槍聲:Nike 邀請(qǐng)我們參與該賽事的品牌推廣,要求在今年推出的全新企劃“勝者愛(ài)找虐”之下,找到和馬拉松跑者溝通的語(yǔ)境和方式,直擊跑步真諦。換句話說(shuō),就是讓我們也成為一名馬拉松跑者。因?yàn)?,只有跑者才能?duì)話跑者。
讓我們先從跑者最重要的裝備——跑鞋開(kāi)始。Nike 為這個(gè)上馬賽季,推出從訓(xùn)練到競(jìng)賽的“馬拉松備賽系列”,并希望通過(guò)一條影片,展現(xiàn)產(chǎn)品推動(dòng)跑者疾速向前。
在影片中,我們不止想傳遞“更快”,更希望體現(xiàn)跑者對(duì)馬拉松真實(shí)的感受。經(jīng)過(guò)與馬拉松跑者一次次交流,我們對(duì)馬拉松有了更深的理解和洞察:漫長(zhǎng)的訓(xùn)練,遠(yuǎn)比 42 公里的比賽更難熬,這與“馬拉松備賽系列”的定位和目的十分契合。
所以,我們以馬拉松跑者少不了的 LSD(Long Slow Distance)訓(xùn)練作為創(chuàng)意切入,演繹從競(jìng)訓(xùn)到比賽的過(guò)程。影片中,跑者上腳全系產(chǎn)品,專注嚴(yán)苛的長(zhǎng)距離訓(xùn)練,克服里程、高溫甚至傷痛等挑戰(zhàn),直到?jīng)_過(guò)終點(diǎn)線吶喊相擁,讓所有漫長(zhǎng)“虐練”的情緒傾瀉而出。
展現(xiàn)“虐練”少不了跑者的曬痕、黑腳趾和痛苦面具

產(chǎn)品層面,針對(duì)每個(gè)賣點(diǎn)設(shè)計(jì)出跑者一眼懂的動(dòng)效

在步入上海馬拉松賽季的九月,影片通過(guò)同樣由我們?cè)O(shè)計(jì)的“馬拉松備賽系列”推文,在 Nike 公眾號(hào)正式發(fā)布,以馬拉松跑者的備賽心聲作為引言,帶動(dòng)產(chǎn)品集體亮相,為賽季拉開(kāi)帷幕,點(diǎn)擊鏈接查看推文。

提速:誰(shuí)說(shuō) PB 一定要上賽道
產(chǎn)品上市以后,我們與 Nike 在 Keep 上發(fā)起一場(chǎng)對(duì)速度的挑戰(zhàn),激勵(lì)馬拉松跑者不斷突破,以及為賽季期間的「基普喬格破速中國(guó)行」預(yù)熱。跑者只要打開(kāi)手機(jī),邁開(kāi)雙腿,就能打破紀(jì)錄。
同時(shí),Nike 還為參與的跑者,提供線下訓(xùn)練營(yíng)同款馬拉松備賽指南,包含專業(yè)課表、配速表和訓(xùn)練 Tips,幫助跑者進(jìn)行科學(xué)訓(xùn)練,讓跑者無(wú)論是在挑戰(zhàn)賽還是正式的馬拉松比賽中,都能突破更快的速度。


飆汗:馬拉松跑者的找虐日記
要成為一名“馬拉松跑者”,就要在馬拉松跑者的時(shí)區(qū),用馬拉松跑者的語(yǔ)言,講馬拉松跑者的故事。我們和 Nike 探索整個(gè)賽季,對(duì)馬拉松跑者最關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn),挖掘洞察,在各個(gè)社交平臺(tái),打造一本馬拉松“找虐日記”。在這之前,我們也沒(méi)想到,有這么多專屬馬拉松跑者的時(shí)刻。
“不管放幾天假,也不會(huì)把跑量落下?!?/em>

2024年10月25日? 星期五? ??
“上馬只是一場(chǎng)比賽,不停跑才是馬拉松。”

2024年11月3日? 星期一??
“來(lái)一場(chǎng)長(zhǎng)距離拉練,看距離目標(biāo)有多近。”

2024年11月23日? 星期六? ??
“降雪、降雨、降溫,不降速?!?/em>

2024年11月30日? 星期六??
“等了很久的終點(diǎn)線,明天不會(huì)讓它等太久?!?/em>

撞墻:創(chuàng)意愛(ài)找虐
為了讓每一篇“日記”,能夠打動(dòng)馬拉松跑者,我們也像馬拉松跑者一樣,不斷找虐——每句文案都一遍一遍打磨。經(jīng)歷過(guò)興奮,也經(jīng)歷了疲勞,用馬拉松跑者的話講,就是”撞墻期”。

回頭一看,寫(xiě)過(guò)的文案也壘成一堵“墻”
沖刺:亮出上馬速度
陪伴馬拉松跑者跑過(guò)漫長(zhǎng)艱苦的幾個(gè)月,終于踏上上馬賽道。Nike 希望在幫助馬拉松跑者跑出成績(jī)的同時(shí),和他們一起慶祝,不負(fù)整個(gè)賽季的付出。
經(jīng)過(guò)各種討論后,我們與 Nike 決定打造一張專屬馬拉松跑者的“上馬耐克完賽紀(jì)念卡”——只要通過(guò) H5 上傳成績(jī),選擇模板,定制跑者信條,就能生成紀(jì)念卡和壁紙,還有機(jī)會(huì)去 Nike 店內(nèi)打印實(shí)體卡片。讓馬拉松跑者以特別的方式,銘記這個(gè)賽季,更激勵(lì)自己跑出更快的下一程。

跑者展示自己的完賽紀(jì)念卡(圖片來(lái)源小紅書(shū):@鋁合金)
確定了創(chuàng)意概念和形式之后,我們開(kāi)始了最后沖刺。從 UX 到 UI,從模板設(shè)計(jì)到跑者信條撰寫(xiě),每一個(gè)步驟,每一個(gè)環(huán)節(jié),都力求在保證 H5 按時(shí)上線的情況下,不斷優(yōu)化,希望帶給跑者更流暢、有趣的交互體驗(yàn),送他們一份值得收藏的賽季禮物。
五款耐克上馬完賽紀(jì)念卡


12月1日上馬當(dāng)天,為了讓“上馬速度”更加矚目,我們將與 Nike 緊密合作的運(yùn)動(dòng)員、黑馬跑團(tuán)成員和疾速訓(xùn)練營(yíng)跑者的“上馬完賽紀(jì)念卡”,打在 Nike 上海001號(hào)店公屏,讓 2024上海馬拉松完賽的儀式感拉滿。

終點(diǎn)線:THERE IS NO FINISH LINE.
雖然,2024 上海馬拉松的終點(diǎn)線已經(jīng)甩在身后,但我們和跑步的故事遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。畢竟老板也不會(huì)讓我們閑著(Bushi。
我們會(huì)將這一條終點(diǎn)線,變成下一程的起跑線,就像 Nike 不斷傳遞的精神一樣——沒(méi)有終點(diǎn)線,也像馬拉松跑者不會(huì)因?yàn)楸荣惤Y(jié)束,就停下腳步。請(qǐng)大家期待我們與跑步,與馬拉松跑者,與 Nike 碰撞出更多浪漫的、叛逆的、新鮮的作品。

最后,感謝一起跑過(guò)這個(gè)賽季的客戶、跑者和團(tuán)伙兒,期待下一次鳴槍起跑 。
花絮:“大考”交卷背后,彩蛋同樣精彩??

前往“虐練”圣地云南拍攝,跑過(guò)艱辛,也跑過(guò)美景

一路全員提速
?
趁著拍攝,打卡上海跑步圣地,雨戰(zhàn)世紀(jì)公園,黑練火車頭

跑者鐵蛋(李?。┧徒o團(tuán)伙的跑步真諦

做了項(xiàng)目之后,團(tuán)伙跑量突飛猛進(jìn)
Client - Nike
Creative Agency - LxU 以乘
Project Director - 李雨/Levi
Chief Art Officer - 魏婷婷/Una
Chief Creative Officer - 田振/TZ
Chief Design Director - 高蘊(yùn)/Yun
Account Director - 滕陽(yáng)/Nick
Associate Creative Director - 蔣聰聰/CC & 岳昕宇/Shou-zhang
Creative Partner - Jam Li
Creative Group Head - 許華/Zard & 李坤/Wa
Creative - 朱古力/ KABYSIDSOP & 從一/Eason & 小徐/Xu & 吳佳航/Tony & 高旭/Jane & 嚴(yán)愷/Key
Animation - 小輝/YuJingHui & 陳琦/Qi
Video Editor - 羅嘉昊/Plus
Producer - 陳銘玲/Ming
Account - 唐佳偉/JV & 王寧/Vera & 劉靖/Stella?
Product Manager - 張韓子/Hanzi

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