吉利曹操60：史上第一輛穿著羽絨服的網(wǎng)約車

挑戰(zhàn)與目標(biāo)挑戰(zhàn)：

全國寒潮來襲，新能源網(wǎng)約車司機(jī)都面臨電池性能降低、續(xù)航不足、無法取暖的問題，而新品上市的吉利曹操60定制網(wǎng)約車，搭載先進(jìn)熱泵空調(diào)系統(tǒng)，成為解決電動(dòng)汽車在冬季取暖問題的創(chuàng)新方案。如何以此為切入點(diǎn)，讓1000萬網(wǎng)約車司機(jī)在購車時(shí)，優(yōu)先想到吉利曹操60？?

目標(biāo)：

吉利曹操60定制網(wǎng)約車新品上市，在最短的時(shí)間內(nèi)讓網(wǎng)約車司機(jī)知道吉利曹操汽車搭載的黑科技——先進(jìn)熱泵空調(diào)系統(tǒng)的益處。通過最具象化的視覺呈現(xiàn)網(wǎng)約車司機(jī)在使用時(shí)的效果感受，從而打造爆品，快速占據(jù)網(wǎng)約車市場。

洞察與策略：

在吉利曹操60新品上市之際，通過對真實(shí)司機(jī)的訪談與調(diào)研，我們抓住了網(wǎng)約車司機(jī)冬季最痛的點(diǎn)：“擔(dān)心續(xù)航不敢開空調(diào)，寧可穿棉襖蓋被子”。因此，我們確定了“定制熱泵空調(diào)，制熱不費(fèi)電！的傳播主題，并基于網(wǎng)約車司機(jī)的偏好，深度定制新聞大事件和司機(jī)話題矩陣，讓司機(jī)們在瀏覽內(nèi)容時(shí)，第一眼就能抓住“定制熱泵空調(diào)，制熱不費(fèi)電”的關(guān)鍵信息。

創(chuàng)意解決方案打造了“最暖的羽絨網(wǎng)約車”：

策劃大事件【國外友人偶遇羽絨車后被“制熱不費(fèi)電”的黑科技震驚】，吸引全國性權(quán)威媒體報(bào)道以及網(wǎng)約車圈層關(guān)注，KOL/KOC話題矩陣滲透式傳播。

Step1 新聞大事件引發(fā)關(guān)注?

吉利曹操60新品上市，我們將“制熱不費(fèi)電”的賣點(diǎn)具象化，用全羽絨包裹吉利曹探60車身，重新打造了一輛“最暖的羽絨網(wǎng)約車”在北京最冷寒潮節(jié)點(diǎn)，讓羽絨車穿梭在北京公路和大街小巷，并策劃大事件【國外友人偶遇羽絨車后被“制熱不費(fèi)電”的黑科技震驚】，吸引全國性權(quán)威媒體報(bào)道以及網(wǎng)約車圈層關(guān)注。

Step2 KOL/KOC話題矩陣滲透式傳播

1）二次傳播不做硬廣，聚焦熱泵空調(diào)賣點(diǎn)+軟劇情植入帶來高曝光低CPM；

2）抖音微信雙發(fā)力，僅挑選網(wǎng)約車司機(jī)愛看的賬號(hào)，包含9大新聞媒體，38位KOL,200+網(wǎng)約車司機(jī)KOC，根據(jù)賬號(hào)特性定制化產(chǎn)出內(nèi)容，促成精準(zhǔn)有效傳播,帶來總計(jì)5049萬+曝光；

3）統(tǒng)一tag聚攏流量，助推多條視頻沖榜話題熱度前列，抖音#吉利曹操60話題達(dá)8632萬曝光，首屏中5條為本次推廣視頻；

4）引導(dǎo)真實(shí)司機(jī)互動(dòng)，評論種草植入，帶動(dòng)TA自發(fā)評論互動(dòng)，刺激裂變傳UGC傳播。

達(dá)成效果：

主流媒體曝光量850W+?、互動(dòng)量3.5W+；全網(wǎng)KOL+KOC聲量總曝光量5063W+、總互動(dòng)量25W+；?#定制熱泵空調(diào)制熱不費(fèi)電#?話題突破4100W+的聲量