品牌在選擇搜索營(yíng)銷平臺(tái)時(shí)，更觀注品牌曝光鏈路玩法、生意轉(zhuǎn)化效果，以及平臺(tái)用戶畫像與品牌目標(biāo)用戶的契合度。

報(bào)告中提到，95%的受訪者認(rèn)為品牌曝光是搜索營(yíng)銷的關(guān)鍵，而87%的受訪者觀注生意轉(zhuǎn)化效果。在抖音進(jìn)行搜索營(yíng)銷時(shí)，受訪者特別觀注平臺(tái)內(nèi)容與品牌調(diào)性的契合度，以及平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析能力。報(bào)告顯示，抖音搜索已成為用戶SHOU選的全綜合搜索引擎，月活用戶發(fā)起搜索次數(shù)超過(guò)100次，搜索PV增長(zhǎng)迅速。

在產(chǎn)品價(jià)值方面，搜索品專被認(rèn)為是品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)，它能夠幫助品牌在搜索結(jié)果中長(zhǎng)期占位，提升用戶對(duì)品牌的信任與好感，從而提升生意轉(zhuǎn)化。報(bào)告還提到，搜索品專能夠串聯(lián)前后鏈路，提升種收效率，近8成廣告主將維持或擴(kuò)大搜索營(yíng)銷預(yù)算。

2025年搜索品專的升級(jí)點(diǎn)包括矩陣化、個(gè)性化、星搜一體和自助化，旨在更貼近運(yùn)營(yíng)需求，提升效率，承接內(nèi)容，靈活投放。這些升級(jí)將幫助品牌實(shí)現(xiàn)更精細(xì)的矩陣運(yùn)營(yíng)需求，更有效的達(dá)人內(nèi)容承接，以及更靈活的自主創(chuàng)意配置。

品牌搜索營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)打法應(yīng)結(jié)合行業(yè)實(shí)踐，開(kāi)拓商業(yè)新空間。通過(guò)菁準(zhǔn)定位消費(fèi)者，傳遞品牌調(diào)性，品牌可以提升品牌曝光，擴(kuò)大品牌漏斗的開(kāi)口，促成銷售轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。

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