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特贊 x 餓了么｜這個國慶，我們“請”了不一般的旅行大使！
發(fā)布時間：2024-10-22 18:55 瀏覽量：11866
這個國慶，除了各大熱門景點的人從眾
有一組城市手辦在社交媒體上刷屏了！
本文來源于廣告門 adquan.com
它們就是來自?餓了么的限定城市文旅IP公仔！
截圖源自微博 & 小紅書
不僅作品剛出爐的時候
我們和客戶都感嘆 “好可愛”
上線后更是吸引了一大票自來水用戶
讓大家直呼?“手辦嘎嘎出片”
今天我們就來分享一下背后的創(chuàng)作故事??
時值國慶長假出行場景
餓了么以?#餓了么陪你過十一#?為主題
開展地域營銷活動
通過大藍IP文旅海報，演繹國慶長假
在各處探尋體驗城市寶藏文化的大藍故事
巧妙將可愛和輕幽默的“藍設”融入其中
傳遞“無論國慶在哪 餓了么都陪你探索”
的品牌主張
營銷玩法輕松有趣，線上線下聯(lián)動交互
在餓了么APP內搜????「快樂過節(jié)」
即可抽取城市文旅款大藍公仔
線下還能在指定地點“偶遇”大藍打卡拍照?????
成為國慶旅行的“新搭子”！
有地方代表性！
有場景代入感！
讓地域限定版大藍
真的像在各地體驗民俗文化！
也讓消費者能一眼辨認出
這是代表哪個城市的IP形象！
這次的設計共產(chǎn)出
9個?不同的大藍公仔形象
其中調皮的6個到6個熱門旅游城市游玩
我們整體采用的創(chuàng)意思路是：
讓大藍身著特色文化服飾
手持地方代表性美食?
成為當?shù)氐摹靶麄鞔笫埂?/strong>
于是乎，我們挖掘了9個城市的
代表性民俗、典型服飾和美食
設計見證了地域限定“大藍”們
從草圖到交付的全過程，它們分別是
??
陜西秦俑大藍
兵馬俑 + 肉夾饃
景德鎮(zhèn)陶瓷大藍
青花瓷 + 瓦罐湯
北京京劇大藍
京劇扮相 + 冰糖葫蘆
四川青銅大藍
青銅器 + 九宮格火鍋
浙江藍染大藍
非遺技藝“藍染” + 嘉興傳統(tǒng)名吃粽子
廣東醒獅大藍
廣東民間風俗“醒獅” + 飲食代表“蓋碗茶”
東北大花襖大藍
東北花襖 + 餃子
敦煌飛天大藍
敦煌飛天造型 + 蘭州拉面
云貴苗族大藍
苗族服飾 + 美食鮮花餅
來張全家福????
你以為到這里就結束了？NO！
為了讓消費者更有身臨其境的感受
加深對 9位“地方宣傳大使”的印象
吸引更多用戶參與國慶活動
我們還特別設計了?動態(tài)場景海報
讓大藍在各城市典型場景里“玩”起來
海報在微博、小紅書等渠道分發(fā)
邀請用戶共赴文化美食之旅??
陜西·西安
大藍幻化成迷你的秦兵馬俑
緊握著由餓了么送達的熱騰騰肉夾饃
笑容爽朗，細品讓人驚艷的古城風味
江西·景德鎮(zhèn)
千年瓷都，青花瓷大藍諦聽博物館里的文物故事
家傳瓦罐湯煨出人間值得
浙江·嘉興
大藍換上非遺藍染的服飾，沉浸在傳統(tǒng)技藝的學習中
將大地的豐收包進濃濃糯米香的粽子里
北京
首都的京劇舞臺上，大藍拿著甜甜的糖葫蘆
與《霸王別姬》中的項羽來了場跨越千年的互動
四川·德陽
插上竹蜻蜓的大藍，空降青銅器挖掘現(xiàn)場
手持放大鏡仔細勘查，也能隨時來一頓正宗的四川火鍋
廣東·佛山
穿有點功夫的醒獅民俗服飾
品有點功底的老廣地道早茶
??
真的很開心，能負責這次城市限定版大藍設計
更開心的是，能通過不同面貌的IP公仔和海報
展現(xiàn)各地的深厚底蘊與文化風情
客戶：餓了么
PM：大華，敏敏
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