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雙喜訊傳！CAMA摘銀，CEO入選中國(guó)廣告青年創(chuàng)想智庫(kù)
發(fā)布時(shí)間：2024-09-28 13:50 瀏覽量：6903
9月27日，2024年中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)（CAMA）頒獎(jiǎng)典禮在上海圓滿結(jié)束，bangX 憑借出色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與貼近人心的營(yíng)銷策略，以《曹操專車：上海開城，請(qǐng)全上海喝咖啡》這一案例摘得銀獎(jiǎng)。這一榮譽(yù)不僅體現(xiàn)了bangX 在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的堅(jiān)實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)，也是對(duì)其勇于創(chuàng)新和扎實(shí)設(shè)計(jì)能力的廣泛認(rèn)可。另外bangX 創(chuàng)始人王申帥獲授中國(guó)廣告青年創(chuàng)想計(jì)劃智庫(kù)證書。
CAMA中國(guó)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)，作為國(guó)內(nèi)廣告和營(yíng)銷界最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，始終致力于表彰和鼓勵(lì)在創(chuàng)意、實(shí)效、創(chuàng)新等方面表現(xiàn)杰出的廣告營(yíng)銷作品。本屆大獎(jiǎng)的主題“創(chuàng)領(lǐng)未來(lái)”，旨在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新思維在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)中的重要作用。
本文來(lái)源于廣告門 adquan.com
bangX 的獲獎(jiǎng)作品《曹操專車：上海開城，請(qǐng)全上海喝咖啡》，正是以獨(dú)特的創(chuàng)意和策略，完美詮釋了這一主題。接下來(lái)也請(qǐng)大家跟著小編一起再了解一下我們的創(chuàng)始人并回顧下這個(gè)案例吧！
戶外創(chuàng)意 銀獎(jiǎng)
挑戰(zhàn)與目標(biāo)
讓最愛(ài)奢侈品的上海人知道平價(jià) 6 座大專車，曹操專車為第一波上海乘客送LV包，事件引發(fā)多家媒體報(bào)道，曹操官方迅速回應(yīng)#曹操為上海算的一筆賬#；
讓最愛(ài)咖啡的上海人了解平價(jià) 6 座大專車，一場(chǎng)專屬于上海的驚喜事件，#曹操專車上海開城，請(qǐng)全上海喝咖啡，BFC外灘金融中心，驚現(xiàn) 20000 杯打?qū)＼囀∠碌目Х染€下裝置，打 6 座大專車，每個(gè)工作日為你省出一杯咖啡錢；
讓最愛(ài)比價(jià)的上海人體驗(yàn)平價(jià) 6 座大專車，用一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，把平價(jià)講透。線上推出比價(jià)互動(dòng)H5,比價(jià)贏免單，線下結(jié)合出行場(chǎng)景，投放戶外廣告。
上線H5，比價(jià)贏免單 用戶進(jìn)入打車小程序搜索常去路線，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)同一條路線下的不同平臺(tái)價(jià)格并進(jìn)行比價(jià)，贏取出行折扣券。用戶邀請(qǐng)好友比價(jià)可領(lǐng)取更多優(yōu)惠，完成用戶拉新裂變。 結(jié)合場(chǎng)景，投放賣點(diǎn)海報(bào) 挑選出行頻率最高的路線，將賣點(diǎn)海報(bào)投放在該路線附近的場(chǎng)站和商超。
打曹操6座大專車，一年節(jié)省一只LV包：計(jì)算上海白領(lǐng)打曹操6座大專車一年能省多少錢，并把省出的金額直接與上海人的消費(fèi)習(xí)慣做類比，面向受眾傳輸“打車能把喜歡的一切品質(zhì)生活都省出來(lái)”的概念?！?在開城日當(dāng)天，曹操為上海第一波打到6座大專車的乘客送出LV包，權(quán)威官媒跟蹤報(bào)道，“曹操乘客意外獲贈(zèng)LV”新聞事件持續(xù)擴(kuò)散；· 高管出面，為上海消費(fèi)者算一筆賬，事件當(dāng)天，曹操專車高管道出送LV包始末——打曹操6座大專車，一年節(jié)省一只LV包。 線下快閃：曹操請(qǐng)全上海喝咖啡 · 上海地標(biāo)建筑變身咖啡機(jī)，曹操官方發(fā)布AIGC視頻引發(fā)熱議，為線下事件預(yù)熱?！?選取上海高端寫字樓下BFC外灘金融中心，將打曹操專車省下的錢等量代換為咖啡。
核心創(chuàng)意緊緊圍繞營(yíng)銷策略，突出曹操專車的價(jià)格優(yōu)勢(shì) 以“六座大專車，平價(jià)頭等艙”的策略定位，通過(guò)線上H5比價(jià)活動(dòng)、打曹操專車送LV包話題事件、線下活動(dòng)陳列裝置#曹操專車上海開城，請(qǐng)全上海喝咖啡#三大核心創(chuàng)意，突出曹操專車的差異化賣點(diǎn)，打響曹操專車的好服務(wù)口碑。 線下活動(dòng)觸達(dá)精準(zhǔn)人群，創(chuàng)意吸睛，現(xiàn)場(chǎng)火爆 線下活動(dòng)不僅僅是直觀陳列展示“打?qū)＼囈荒晔∠碌目Х葦?shù)量",還現(xiàn)場(chǎng)給消費(fèi)者送上一杯咖啡，配合創(chuàng)意杯套和貼紙，讓消費(fèi)者可實(shí)際感知曹操專車的平價(jià)和好服務(wù)。 小程序uv和活動(dòng)曝光量超額完成，基于精準(zhǔn)的投放策略，線下活動(dòng)全上海覆蓋人次3000+，樓體點(diǎn)位投放1585w+；開城當(dāng)日社交媒體曝光量3057w+，互動(dòng)量29w+；小程序搜索量6w+；小程序互動(dòng)量10w+；超額完成KPI 240%。?
此次獲獎(jiǎng)，是對(duì)bangX 團(tuán)隊(duì)不懈付出與持續(xù)創(chuàng)新精神的認(rèn)可。bangX 將秉持“創(chuàng)領(lǐng)未來(lái)”的初心，持續(xù)深耕廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，勇于探索未知，力求為品牌和消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的價(jià)值體驗(yàn)。我們深信，在未來(lái)的廣告營(yíng)銷征途中，bangX 將憑借其實(shí)力派的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與不斷精進(jìn)的專業(yè)能力，為行業(yè)樹立新標(biāo)桿，書寫更多精彩的篇章。
另外，值得一提的是，早在4月份我們創(chuàng)始人兼CEO王申帥成為中國(guó)廣告青年創(chuàng)想計(jì)劃智庫(kù)成員。今天在這個(gè)盛宴上領(lǐng)取智庫(kù)成員榮譽(yù)證書。青年創(chuàng)想計(jì)劃智庫(kù)，是中國(guó)廣告邀請(qǐng)了來(lái)自國(guó)際和國(guó)內(nèi)頂尖營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)、國(guó)際4A廣告與媒介公司、本土創(chuàng)意熱店、跨國(guó)公司的知名品牌、學(xué)界、跨界等35位專家學(xué)者和行業(yè)領(lǐng)袖而建立的，旨在共同搭建與青年之間沉浸式溝通橋梁，來(lái)激發(fā)“未來(lái)廣告人”的無(wú)限可能，為社會(huì)輸送源源不斷的新生力量。
創(chuàng)始人介紹
bangX 創(chuàng)始人王申帥（Handsome Wong）
國(guó)內(nèi)杰出的創(chuàng)意人、品牌專家、跨界藝術(shù)家。連鎖餐飲品牌「李漁和他的兩頭烏」創(chuàng)始人，新中式茶飲「氣米茶鋪」創(chuàng)始人。2020年，榮獲當(dāng)代中國(guó)品牌杰出青年才??；2023年，榮獲中國(guó)當(dāng)代創(chuàng)意100人；2023年，榮獲中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立40周年積極支持者。2024年，成為中國(guó)廣告青年創(chuàng)想計(jì)劃智庫(kù)成員之一。
王申帥獲得過(guò)眾多有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)，包括法國(guó)戛納創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions）的2座金獅、1座銀獅、3座銅獅。
2008年，作品《金思平之彈簧鋼筆／彈簧勺子／彈簧牙刷篇》獲美國(guó)處方藥大獎(jiǎng)（THE RX CLUB AWARDS）金獎(jiǎng)及全場(chǎng)大獎(jiǎng)、“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)、“龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)。
2010年，作品《SUPOR NON-STICK PANS》榮獲第57屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)行銷類銀獅獎(jiǎng)、戶外類銅獅獎(jiǎng)，“Spikes Award”金獎(jiǎng)，“4A金印獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)。
2011年，作品《DESPAIR WHIRLPOOL》榮獲第58屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)金獅獎(jiǎng)。
2015年, 作品《BREATHE AGAIN》（中文名：別讓未來(lái)窒息）榮獲第62屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)戶外類金獅獎(jiǎng)、公關(guān)類銅獅獎(jiǎng)、媒體類銅獅獎(jiǎng)，共三座獅子獎(jiǎng)。以及Clio Awards 銅獎(jiǎng)，Red Apple International Advertising Festival銀獎(jiǎng)。
王申帥創(chuàng)作的作品獲獎(jiǎng)眾多，還榮獲One Show 金鉛筆，Spikes Award金獎(jiǎng)，中國(guó)廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)黃河獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)特別獎(jiǎng)，中國(guó)廣告年度數(shù)字大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)/全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名，4A金印獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，艾菲金獎(jiǎng)，金投賞金獎(jiǎng)，金瞳獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、中國(guó)廣告年度數(shù)字大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、上海國(guó)際廣告節(jié)銀獎(jiǎng)……等上百個(gè)國(guó)內(nèi)外的頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
2014年，王申帥創(chuàng)作的大型藝術(shù)裝置《COFFIN》（中文名：2%的真相 或 死于2%）在國(guó)際上引起廣泛關(guān)注，IFAW國(guó)際愛(ài)動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)將這件裝置在全國(guó)各地展出。并收到摩納哥王室海洋博物館的邀請(qǐng)。
王申帥擔(dān)任諸多賽事的評(píng)委，包括華釜青年獎(jiǎng)、中國(guó)大學(xué)生學(xué)院獎(jiǎng)、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、金手指獎(jiǎng)、金匠獎(jiǎng)、中國(guó)艾菲獎(jiǎng)、ECI國(guó)際艾奇獎(jiǎng)、4A創(chuàng)意獎(jiǎng)、金瞳獎(jiǎng)、TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)、CAMA中國(guó)廣告年度數(shù)字大獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)等賽事的評(píng)委，DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委主席。
王申帥受邀在數(shù)十所高校分享傳授過(guò)創(chuàng)意和營(yíng)銷課程，包括復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、浙江大學(xué)、上海師范大學(xué)、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、浙江師范大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古師范大學(xué)、西安工業(yè)大學(xué)、西安歐亞學(xué)院、上海工藝美術(shù)學(xué)校、山東建筑大學(xué)……擔(dān)任南昌理工學(xué)院的客座教授。
2020年，王申帥在橡皮人網(wǎng)開設(shè)大師課程《創(chuàng)意姿勢(shì)》，全國(guó)上百所高校在線學(xué)習(xí)此課程。
2018年，擔(dān)任騰訊社交廣告獨(dú)家欄目《AD+約創(chuàng)》的主持人，訪談行業(yè)大咖，探討女性營(yíng)銷。
2022年，王申帥擔(dān)任第二十七屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“國(guó)際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇”主持人，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
創(chuàng)辦bangX前，王申帥曾任職電通、達(dá)彼思、靈智精實(shí)、李?yuàn)W貝納、揚(yáng)羅必凱等國(guó)際4A。從業(yè)以來(lái)，創(chuàng)造出眾多有口皆碑的傳播戰(zhàn)役：美特斯邦威變型看我、OPPO手機(jī)FIND ME、脈動(dòng)傾斜人隨時(shí)脈動(dòng)回來(lái)、一加手機(jī)聯(lián)名COSTA好攝成雙、王老吉吉祥中國(guó)、北面五十周年、自然堂三八節(jié)、天美意聯(lián)名哈利波特魔法巴士、優(yōu)衣庫(kù)科技服飾、特步跑步的味道、曹操出行2023你想去哪、愛(ài)彼迎世界為你打開、吉利曹操60史上第一輛穿羽絨服的網(wǎng)約車……
作為一名懷有夢(mèng)想廣告人，王申帥致力于傳播向善的力量，為社會(huì)創(chuàng)作諸多公益項(xiàng)目：
2015年，創(chuàng)作《別讓未來(lái)窒息》揭示空氣污染的真相
2014年，創(chuàng)作《2%的真相》倡導(dǎo)拒食魚翅的
2020年，創(chuàng)作《歲月靜好》謳歌抗擊新冠疫情的英雄
2022年，創(chuàng)作《星空雜貨鋪》誕生全國(guó)首個(gè)自閉癥兒童文創(chuàng)IP
王申帥和全體X-men認(rèn)為廣告的本質(zhì)是信息翻譯和有效傳播，用最小的溝通成本達(dá)到最大的傳播效果。堅(jiān)持以策略為舵，用創(chuàng)意能量滲入到傳播各個(gè)環(huán)節(jié)，為品牌引爆幾何級(jí)的傳播能效，萬(wàn)事皆能乘！
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