?

從大火的City walk、露營到持續(xù)擴容的城市騎行、Cityrun熱潮，戶外運動成為新時代打工人平衡工作生活內耗與休閑社交、親近自然的新方式……尤其是以GEN-Z為代表新時代消費主力人群，38度高溫也阻擋不住他們以“悅己”為目的，開卷Cityrun！

本文來源于廣告門 adquan.com

?

這不，前不久的抖音商城品牌會員日，雅詩蘭黛與藍標傳媒就攜手三位品牌彩妝師，帶來“持妝不停 實力跑贏”大片，邀請眾多“雅粉”探索一起美的多面。項目全網曝光量超300萬，全網互動量破6萬，抖音平臺單條點贊數達5萬；并借助諸多AI工具將人物融入不同新鮮圖景，在視覺沖擊和場景變化中重塑美妝品營銷范式，讓“自信跑贏人生每一刻”躍然于視頻畫面內外！

潮流趨勢的興起往往能夠帶來潛在的生意機會。藍標傳媒本次為雅詩蘭黛打造的短片就是洞察GEN-Z人群“愛跑”的生活方式，以“無限”視覺為概念，將彩妝師的無限專業(yè)精神，與DW粉底液“持妝無限”的產品賣點深度綁定，自信喊出"持妝不停，實力跑贏"，領跑品牌抖音彩妝號開業(yè)。

?

也是通過三位品牌彩妝師的人物動線來巧妙地將品牌與產品信息植入到運動場景中，比如粉底液和化妝刷的選擇、粉底上妝、帶妝運動等等，流暢地展示出雅詩蘭黛持妝粉底液的特性和使用效果--“執(zhí)掌萬千妝容，雅詩蘭黛懂你、更懂你的底妝”“27年深耕，以專業(yè)定制底妝，挖掘你的原生之美”“一抹持妝無瑕，帶你探索美的無限可能” ……讓產品特點更加具象化的同時，也令夏季持妝剛需人群對雅詩蘭黛DW持妝粉底液自發(fā)產生興趣，從而有效提升用戶對于品牌的關注度。

聚焦“跑”，這支視頻創(chuàng)作有搭配探針等特殊鏡頭制造視覺沖擊，呈現出充滿視覺活力的效果，更多則是借助多種AIGC工具來實現場景無縫銜接、帶來視覺沖擊。比如創(chuàng)作過程中，藍標傳媒的創(chuàng)策人員有使用ChatGPT生成相關文案、Midjourney生成靜態(tài)背景圖、Runway生成動態(tài)背景，還有StableDiffuison摳出原視頻、完成最后的整體轉繪等等。

?

尤其是讓三位彩妝師從不同色號粉底液繪成的跑道上，跑步瞬間轉場到五座不同城市、不間斷“持妝開跑”的夢幻場景部分，很用直觀的產品展示與視覺體驗的方式，自然地為用戶提供與品牌建立信任紐帶的場景，強調其在馬拉松、春夏季戶外等高強度暴汗場景中仍然能保持24小時不脫妝、不假妝的優(yōu)勢，也讓“上場即開場，開跑即贏家”核心idea深入人心。

當AI浪潮席卷各行各業(yè)，美妝品牌也紛紛開始AI營銷的嘗試；不僅僅是利用虛擬試妝等技術幫助顧客找到合適的口紅顏色或解鎖流行的化妝技巧、推出能夠提供個性化推薦的美妝AI助手等等，還有更多新鮮有趣、AI含量十足的營銷方式有待發(fā)掘。

與此同時，藍標傳媒也將始終陪伴一旁，以出色的AI營銷實踐探索能力和敏感的營銷創(chuàng)意觸覺，賦能品牌，與品牌一同更順利地邁入AI新時代、實現生意長效增長。

?