這個中秋，抖音商城想和24-30歲的年輕用戶對話，通過與他們強相關的創(chuàng)意形式，打造“出圈”的傳播事件，以擴大抖音商城的品牌影響力。

難點在于，如何從經(jīng)典的節(jié)日營銷模板中，找到一個與眾不同的傳播創(chuàng)新點？

本文來源于廣告門 adquan.com

說到中秋，離不開中國人骨子里的“滿月情結”，那就借用「中秋滿月」寓意，把“人生圓滿”這個宏大的敘事，解構成生活中平實而具體的「滿月時刻」，呼吁大家趁著中秋，慶祝自己的滿月時刻，來抖音商城為自己挑選一份滿月禮。

核心創(chuàng)意：人生滿月時

圍繞核心創(chuàng)意「人生滿月時」，我們把本次傳播從以往中秋節(jié)點常用的“親朋團圓”場景，差異化聚焦在「個人生活中的“滿月時刻”」

1、聯(lián)合10大年輕人愛用品牌產(chǎn)出心智海報，拓展“人生滿月”場景

從“獨居滿月”、“裸辭滿月”、“養(yǎng)寵滿月”、“戀愛滿月”、“育兒滿月”等十大年輕人場景切入，強共鳴文案輔助進一步闡釋核心創(chuàng)意。

2、撬動多領域達人深度共創(chuàng)，全網(wǎng)掀起“曬滿月”熱潮

抖音，借用TVC中年輕人耳熟能詳?shù)臐珷敔斢伪静_詞““事情只要一個月一個月地做，人生啊一個月一個月穩(wěn)穩(wěn)地走，每個小小的里程碑都是圓滿”，撬動6大類型達人共創(chuàng)不同場景下那些屬于成年人的“滿月時刻”：收養(yǎng)流浪貓滿一個月、情侶“不冷戰(zhàn)”約定滿一個月、減肥滿一個月、學攝影滿一個月.....場景化拆解核心創(chuàng)意，向用戶傳達：事情一個月一個月地做，小小的里程碑都是圓滿。話題#中秋和游本昌一起曬滿月 登抖音熱榜總榜TOP4、種草榜TOP1，累計霸榜82小時，話題頁內(nèi)ugc創(chuàng)作內(nèi)容占比91%。

微博聯(lián)合多領域達人，從自身經(jīng)歷出發(fā)，引導用戶紛紛曬出自己的“滿月時刻”。話題#來抖音商城慶祝滿月時刻#、#91歲游本昌的滿月#累計登微博熱搜總榜&新浪熱榜5次，話題頁內(nèi)ugc創(chuàng)作內(nèi)容占比高達96%。

最終，全網(wǎng)曝光超3.31億，累計熱榜&熱搜8次，全網(wǎng)累計收割自來水賬號超7900個，估值417.62萬

超10位廣告圈KOL、營銷類頭部賬號自發(fā)轉發(fā)短片；20+教育領域、裝修設計、文旅藍V等跨領域賬號破圈層發(fā)布相關內(nèi)容；突破平臺壁壘，其他主流內(nèi)容平臺均有KOL自傳播。

“那些宏大的故事，都是從小事滿月開始的”，與各位共勉，祝你總有滿月時刻，不止中秋。

創(chuàng)作人員名單

項目統(tǒng)籌：志明（黃宗澤唯一的太太）

客戶端：栗子（等陳偉霆開二巡版）

創(chuàng)意執(zhí)行：璐璐（疊詞脫敏版）