2024年7月22日，巴黎時間16:51分，有8個人跑過10211KM，在奧運開幕式前，從中國霍爾果斯跑到了法國巴黎。

這就是

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在2023年的8月，我們?yōu)閍didas第一次提出這個瘋狂的想法——用一次橫跨亞歐的跑途來詮釋“YouGotThis”。當創(chuàng)意被采納后，“誰來跑？什么路線？要多久？”等諸多問題，變得現(xiàn)實且具體起來。

先說結(jié)果，2024年的7月，“跑著去巴黎”真的跑在了巴黎。當10211KM跑完，112天的沿途素材傳來，我們趕著時間剪一支紀錄片。絞盡腦汁，怎么編排這一路的故事，怎么最真實呈現(xiàn)所有不易與快樂，怎么把跑者的內(nèi)心在畫面展現(xiàn)，怎么把自己隱藏起來，把主角交給這一路奔跑的隊員們。

20分鐘的紀錄片，在8月10日奧運會馬拉松項目賽程期間上線，原來運動的精彩從來不止在賽場，普通人的運動一樣動人。20分鐘的紀錄片上線4天，抖音獲贊30.8萬，15.6萬轉(zhuǎn)發(fā)，3.9萬評論，2.5萬收藏，轉(zhuǎn)發(fā)率占比超過點贊的50%。嗶哩嗶哩也是，雖然沒有粉絲基礎，但也9萬播放，8.8k+點贊，6.5K+硬幣，2.5K+轉(zhuǎn)發(fā)，上了個小熱門，29%的完播率。and好像還能漲…

是網(wǎng)友的一個個@@@@@@@@@@，幫我們@出了流量。

“網(wǎng)友們愛看，原來大家都需要這樣的故事。”

除了紀錄片，在上海徐匯濱江的adidasRUNBASE，那個日升日落都有跑者跑步的地方，我們把故事搬到了線下。一顆顆釘子，釘出了一路的地圖。我們用跑壞的鞋子和裝備，替我們開口講述一萬多公里的趣事。播放紀錄片和與跑者連線的那晚，小小的RUNBASE，進進出出聚集了好多人。

這是跑著去巴黎，終點的故事。

時間再往前推，他們是4月1日愚人節(jié)那天出發(fā)的。出發(fā)那天，adidas和贊意陪著他們踩著雨水跑出了國門。那時對未來能不能跑到，誰心里都沒底，也不知道這件事算不算蠢，但《如果這就是愚人，算我一個》。

路上，時不時問他們近況，跑到哪了，一切可好，裝備是否夠用?？鐕目爝f很難寄，為了不影響他們跑步，我們算好著運過去的時間，提前寄送到指定的城市。

1948KM時，一切都是未知的，唯有意外不讓人意外。誰也未曾預料，因為中東的地區(qū)沖突，會迫使他們轉(zhuǎn)頭，去穿越烏茲別克斯坦700KM的沙漠、荒漠、無人區(qū)，連信號都時有時無。但既然跑者都不怕，那就把路上最真實地展現(xiàn)，《不出意外的話這趟還是出意外了…》

6096KM時，跑著去巴黎的半途，土耳其伊斯坦布爾，當adidasRunners和他們一起跑過亞歐大陸分界線。運動最動人的是，跑起來，我們都忘了彼此語言不通。《Ko?may? sever misin? Haydi birlikte ko?uya ??kal?m.》跑步嗎，要不我們一起吧。

10211KM時，最后一篇公眾號推文《巴黎大眾馬拉松，有人搶跑了112天》，我們把所有的物料和故事交織在一起，是最完整的全貌。

這是跑著去巴黎，沿途的故事。

時間回到1年前。從當我們得知巴黎奧運歷史上首次舉辦大眾馬拉松，運動愛好者得以首次和頂尖跑者跑在同一賽道時，這個想法就此萌生了。和adidas一起問過才知道，有瘋狂想法的從來不止一個人，李白跑地球的李鎮(zhèn)宇說：“我們正有此意?！奔词拐诖艘獾乃麄?，在出發(fā)時沒有一個專業(yè)跑步的。

跑在國外，倒著時差，相隔上萬公里。怎么跑，是否有保障，怎么給予支持，物資怎么運送和運回，沒有信號，故事如何收集。都比想象中的困難。而這一切，建立在一個前提與共識上：不能影響他們跑步。他們怎么跑，我們就怎么記錄；他們拍了什么，我們就想辦法怎么去講好這個故事。

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這場長跑，似乎是一場“YouGotThis”的心路歷程。從出發(fā)時“說實話，我心里也沒底”，到中途“你相信自己能行，就是能行”，到結(jié)束時近乎平靜的一句“害，就這么回事?！?/p>

從覺得一切都很難，到享受沿途跑步的快樂，一場普通人，做到了沒那么普通的一件事。

所以你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，我們一直用“故事”這個詞。因為我們心里早不愿把它當成一場“事件”，一支“TVC”。沒有條件去美美地搭建，沒有劇本去精美地跟拍。我們更像跟隨者，默默陪跑，隱藏自己。

盡全力去講述，依然有遺憾。就像記錄著這一路的跑者韋力說：“很遺憾，很多故事我們沒能拍下。”

我們也是的，就像adidas的公眾號跑著去巴黎專欄里，每次都會寫的那樣：?

最后，回到無休止地討論：快餐時代，品牌是否還需要內(nèi)容，消費者是否還會靜心去看一個長故事？這次答案的聲音無比堅定。就用網(wǎng)友的話來說吧——“我們需要細糠?！?/p>

我們?nèi)匀恍枰竦牧α俊?/p>

YouGotThis.