2024巴黎奧運(yùn)會馬上就要開始啦！這場奧運(yùn)會，你最關(guān)注什么？

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開放的開幕式？選手的奪冠時(shí)刻？獎(jiǎng)牌榜的金牌數(shù)量？還是拼搏到最后一刻的奧林匹克精神？

本文來源于廣告門 adquan.com

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然而，作為廣告代理商的我們，最關(guān)注的要數(shù)各大品牌打出的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)役了吧！

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比如，你可曾看過最近一首由韓紅演唱的高燃MV，叫《一路生花-中國隊(duì)要強(qiáng)出征版》。

這是BBDO北京攜手「奧林匹克全球合作伙伴」蒙牛共同打造的，信念感拉滿的奧運(yùn)campaign中的預(yù)熱視頻之一。

奧林匹克精神不僅屬于冠軍，也屬于每一個(gè)要強(qiáng)的你

今年巴黎奧運(yùn)會的理念，除了傳承“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神外，還特別強(qiáng)調(diào)了“更開放”的概念。這一理念打破了傳統(tǒng)界限，讓這一場群英薈萃的體育賽事與全世界每一個(gè)人緊密相連。

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因此，我們今年也調(diào)整了策略，不再僅僅聚焦于精英運(yùn)動(dòng)員或金牌選手的輝煌成就，而是將目光投向了更廣闊的群體——擁有體育精神的每一個(gè)人，也是“要強(qiáng)”的每一個(gè)人。

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我們和客戶一起辦了一個(gè)影相展，面向社會大眾來征集運(yùn)動(dòng)瞬間的照片。我們把這些瞬間串連起來，剪成一只很燃的片子，在奧林匹克日當(dāng)天發(fā)布，講述“奧林匹克精神不僅屬于冠軍，也屬于每一個(gè)要強(qiáng)的你”。這也是整個(gè)戰(zhàn)役中的第一步。

用一首戰(zhàn)歌，為每一支要強(qiáng)的“中國隊(duì)”加油打氣

第二步，我們選擇了中國代表團(tuán)誓師出征當(dāng)日作為發(fā)力點(diǎn)。但是如何在出征這天，建立起中國隊(duì)和大眾之間的聯(lián)系？

我們發(fā)現(xiàn)，對中國隊(duì)而言，這次出征意味著從國內(nèi)訓(xùn)練場奔赴到廣闊的海外賽場；然而對大眾來講，平日里的奔波也是在為夢想出征。在賽場上，不僅中國隊(duì)要?jiǎng)?chuàng)造出他們的最好成績；在生活中，普通人也在為自己的夢想、目標(biāo)、家人等各種原因奔波。所以，我們想表達(dá)每一個(gè)人都是一支隊(duì)伍，每一個(gè)人都是中國隊(duì)。這“不僅是中國隊(duì)的出征，也是每一個(gè)人的出征”。

在創(chuàng)意上，我們選擇了“奔跑”作為核心視覺線索，因?yàn)槌稣鞅旧砭褪且环N動(dòng)態(tài)的跑動(dòng)，它不僅是中國田徑隊(duì)追求佳績的象征，也是普通人追逐夢想、生活挑戰(zhàn)的寫照。

我們選擇了當(dāng)下具有代表性和出征感的人物，如身邊每日不辭辛勞奔波的外賣騎士；

面臨今年嚴(yán)峻就業(yè)壓力的應(yīng)屆畢業(yè)生；

告別北上廣回家建設(shè)家鄉(xiāng)的助農(nóng)青年；

讓沙漠煥新綠洲的退沙造林隊(duì)；

以及勇敢的小朋友們等。

我們用他們的“要強(qiáng)”時(shí)刻勾畫出一個(gè)奮勇向前踏上征途的“中國隊(duì)”群像。

為了增強(qiáng)傳播效果，我們決定創(chuàng)作一首戰(zhàn)歌為每一位在征途中奔跑的人加油打氣。經(jīng)過反復(fù)篩選和嘗試，我們最終選擇了《一路生花》這首歌曲，并邀請國民度超高、且充滿正能量的韓紅老師進(jìn)行演唱。

在重新編寫歌詞的過程中，我們想要傳達(dá)這樣一種價(jià)值觀：每個(gè)在努力“奔跑”過程中的人，都是被看見、被認(rèn)可的；且重新詮釋了“要強(qiáng)”這一信念：只要有一顆要強(qiáng)的心，即使現(xiàn)在不是強(qiáng)者也沒有關(guān)系。通過這樣的編寫，我們希望這首歌能把的奧林匹克精神賦能給每一個(gè)“要強(qiáng)”的人。

在MV片尾處，我們運(yùn)用了品牌明星代言人資源作為出征加油人，利用“出征加油人”的“聲量”一起為“出征”的人加油打氣。

“要強(qiáng)”成為了我們團(tuán)隊(duì)鮮明的標(biāo)簽

回顧整個(gè)過程，我們經(jīng)歷了前所未有的考驗(yàn)。蒙牛作為“奧林匹克全球合作伙伴”，對于物料的合規(guī)上要求非常嚴(yán)格。每改動(dòng)一處腳本，都需要經(jīng)過遠(yuǎn)在瑞士的奧委會的審核，時(shí)差的困擾讓我們的工作難度大幅增加。此外，天氣等不可控因素也給拍攝帶來了諸多挑戰(zhàn)。

然而，即使我們經(jīng)歷了空前的挑戰(zhàn)，也體會到了前所未有的感動(dòng)，感謝客戶的支持和現(xiàn)任，也感謝讓這個(gè)項(xiàng)目最終完美呈現(xiàn)出來的每一個(gè)“要強(qiáng)”的人！

【項(xiàng)目參與成員】

客戶：蒙牛

創(chuàng)意部：郭子瑩、劉宵、賈志剛、王一達(dá)

客戶部：劉羽辰、張季偉、黃麗娜

導(dǎo)演：廖義源

制作：上海視蓋 Sky Film

發(fā)行：騰訊音樂娛樂（制作家工作室）

以及所有參與過這個(gè)項(xiàng)目的人

奧運(yùn)會開幕在即，不妨一起期待一下我們和蒙牛還會為大家?guī)碓鯓拥摹耙獜?qiáng)”故事！