明星代言廣告不好拍，難在如何制造明星與產品的化學反應，實現(xiàn)1+1大于N。否則，變成品牌花錢給明星打廣告，或者沒有人盡其用，浪費代言費。F5為美的空調歐洲制作的新廣告，充分體現(xiàn)“機人合一”，明星與產品互相成就。廣告主角是足壇炸子雞，埃爾林·哈蘭德（Erling Haaland）。

目前，PortaSplit 在德國市場大獲成功。產品一上市，被搶購一空。產品的設計擊中消費者的痛點，而哈蘭德的這次代言，也對銷售起到極好的助攻作用。

創(chuàng)意：放大哈蘭德的動與靜

哈蘭德是曼城足球巨星，跟姆巴佩一起，被譽為梅羅接班人。哈蘭德在賽場上有著強勁有力的射門和精準無誤的進球，進球后他在賽場上獨特的“打坐”慶祝動作，展現(xiàn)出其內心的平和安寧。F5認為，他這種既強大又寧靜的雙重形象，使他成為美的新品PortaSplit的 最佳廣告主角。

本文來源于廣告門 adquan.com

一開場，哈蘭德展示足球技巧，動感鏡頭突出了他和產品的“強大”屬性。

接著是哈蘭德冥想的場景，有力地強調“寧靜”這一賣點。兩者之間的自然過渡。

制作：哈蘭德只給我們20分鐘

哈蘭德是在訓練期間見縫插針參與拍攝的。時間只有短短20分鐘，我們把拍攝地點選在他的訓練基地——位于英國曼徹斯特的曼城足球學院。

為此，我們放棄原來復雜的實景方案，改用極簡背景，在綠布下拍攝。雖然少了真實場景感，但能集中展現(xiàn)哈蘭德的表現(xiàn)力。倫敦制作組提前進場，用替身預演，確保燈光和攝像機位精準，哈蘭德上場時一氣呵成。

為彌補場景的不足，我們增加動畫效果。在哈蘭德大力踢球時添加了動感輔助線和爆球效果，體現(xiàn)“Powerful”的力量感。打坐時增加了象征禪意的蓮花動畫，體現(xiàn)“Peaceful”的寧靜。

此次拍攝邀請了倫敦廣告導演 Chris Read 。他的作品以現(xiàn)代藝術風格和豐富的視覺層次感著稱，擅長將原始與現(xiàn)實、夢幻與超現(xiàn)實完美結合。他曾為耐克、阿迪達斯、i-D、Love Magazine和Dazed & Confused等知名品牌和刊物工作，善于通過本能和技藝講述充滿現(xiàn)代感的故事。

產品：賣斷貨的中國新發(fā)明

美的PortaSplit解決的是什么問題？在歐洲，由于分體空調價格較高，安裝等待時間很長，且工人費用高昂，因此移動空調很有市場。但是，傳統(tǒng)移動空調存在制冷弱、噪音大的痛點。美的在歐洲推出的 PortaSplit ，結合移動空調和分體空調的優(yōu)勢，提供靈活、強勁且安靜的解決方案。產品一上市，就賣斷貨，果然產品創(chuàng)意才是搶占市場的利器。

PortaSplit 已經獲得多個獎項，包括 2024 年德國創(chuàng)新獎、2024 年 iF 設計獎以及 2023 年全球產品技術創(chuàng)新獎。

啟示：品牌出海要亮出兩板斧

首先，產品要足夠出色。我們深知，家電出海品牌與長期在西方霸榜的三星、大金相比，知名度和美譽度都相對較弱，產品極致的創(chuàng)新成為破局的關鍵。值得一提的是，PortaSplit 受到了諸如 The Verge 等前沿科技媒體的高度贊譽，被稱贊為“改變游戲規(guī)則的便攜式空調”。著名的德國天氣預報員 J?rg Andreas Kachelmann 也公開對 PortaSplit 予以贊揚，提升了其可信度和吸引力。

其次，在形象打造上，要依據(jù)所在國家的消費者心智，利用創(chuàng)意的杠桿，達到最大程度的共鳴。哈蘭德在歐洲可謂無人不知、無人不曉，“他擁有哈里·凱恩的射門能力，有著韋恩·魯尼的力量，擁有羅納爾多的爆發(fā)力，他就像這些球員的結合體，是真正獨一無二的球員”。另外，他喜歡在進球后用打坐的動作來慶祝，這也是他標簽化的一面。我們的創(chuàng)意抓住他的這兩個最大特色，找到與產品性能的關聯(lián)，即制冷強勁和運行寧靜，實現(xiàn) 1+1 大于 N 的效果。