掃碼登錄
請打開廣告門APP
點擊“我的”頁面右上角的掃碼按鈕
未注冊過的手機號
綜合
案例
公司
專題
請輸入搜索內(nèi)容……
廣告門評分
收藏
評論
微信分享
2024戛納創(chuàng)意節(jié)玻璃獅全場大獎：健康肌膚，無差別關(guān)懷
發(fā)布時間：2024-06-22 10:54 瀏覽量：43627
凡士林推出了過渡身體乳液：這款創(chuàng)新的護膚產(chǎn)品專為跨性別女性量身定制。這款革新的身體乳液標(biāo)志著凡士林在促進“健康肌膚，無差別關(guān)懷”的使命中邁出了重要的一步。
?
本文來源于廣告門 adquan.com
為了認(rèn)識到在變性過程中面臨的獨特護膚挑戰(zhàn)，特別是在全球跨性別人口數(shù)量最多的泰國，凡士林投入了兩年時間進行研究和共同開發(fā)。其成果是過渡身體乳液，這是首款經(jīng)臨床驗證的專為跨性別女性設(shè)計的護膚解決方案，含有如煙酰胺和異黃酮等有益成分，支持更順暢、更自然的變性過程。
?
在國際跨性別能見度日推出后，這款產(chǎn)品在泰國產(chǎn)生了顯著影響。在Ogilvy新加坡的支持下，此次活動獲得了1.58億次曝光，并在全國多家屈臣氏門店中售罄。該倡議使購買意圖大幅提升，超過了標(biāo)準(zhǔn)基準(zhǔn)725%，突顯了凡士林對包容性的承諾。
?
Louis Piereck，凡士林高級全球品牌總監(jiān)指出：“通常情況下，代理公司很少會以產(chǎn)品構(gòu)思來響應(yīng)溝通簡報。但當(dāng)這個構(gòu)思與品牌的使命如此完美契合時，你必須采取行動?！?/p>
?
通過這一倡議，凡士林加強了與跨性別社群的關(guān)系，吸引了包容性倡導(dǎo)者，并鞏固了其在包容美容市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。
?
據(jù)悉，這項名為“TRANSITION BODY LOTION”的廣告活動于2024年6月在新加坡和泰國發(fā)布。它是由廣告公司Ogilvy Singapore為聯(lián)合利華和凡士林品牌創(chuàng)作的。
案例信息
收藏
微信分享
意見反饋/舉報
反饋/舉報信息：
聯(lián)系方式（選填）：
系客服.png)
