無論是時間、成本還是其他因素的綜合作用，廣告界提交到戛納國際創(chuàng)意節(jié)的作品數(shù)量都不如過去那么多。

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今年，參賽作品數(shù)量相比去年下降了約1%，并不是顯著下降。但回顧創(chuàng)下最多提交作品記錄的2016年，可以發(fā)現(xiàn)2024年與2016年相比，參賽作品數(shù)量顯著減少了38%。（2016年43101件、2017年41170件、2018年32372件、2019年30953件、2020/2021年29074件、2022年25464件、2023年26992件、2024年26753件。）

本文來源于廣告門 adquan.com

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每年的參賽作品數(shù)量可能由于各種原因而有所下降。

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例如，2018年，陽獅集團暫停了參與各類頒獎節(jié)，以專注于開發(fā)其人工智能平臺Marcel。戛納國際創(chuàng)意節(jié)估計，陽獅集團的缺席導致當季參賽作品減少了8%。

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同年，戛納國際創(chuàng)意節(jié)重新調整了活動結構，引入了兩個新類別（創(chuàng)意電子商務和可持續(xù)發(fā)展目標），同時淘汰了三個類別（網絡廣告、整合營銷和促銷與激活）。

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戛納國際創(chuàng)意節(jié)的一位發(fā)言人在郵件中表示，自2016年以來，組成大部分參賽作品的傳統(tǒng)類別已經出現(xiàn)了下降：例如，印刷與出版類別的參賽作品從3,777份下降到了734份。

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其他新的類別則反映了代理機構與品牌的工作情況，它們并不像傳統(tǒng)類別那樣吸引大量的參賽作品。例如，創(chuàng)意業(yè)務轉型或創(chuàng)新類獎項，盡管它們突顯了行業(yè)的未來，但收到的參賽作品數(shù)量僅是傳統(tǒng)類別歷史參賽作品數(shù)量的一小部分。

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戛納國際創(chuàng)意節(jié)的首席執(zhí)行官Simon Cook對此表示，某些類別正在增長。

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Cook在聲明中說：“我們看到創(chuàng)意效果類獎項持續(xù)增長，自2011年推出以來收到了最多的參賽作品，這表明對創(chuàng)意作為增長驅動力的堅定承諾?！?/p>

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Cook還指出，品牌和媒體所有者的參賽作品分別增加了6%和31%，顯示出“在品牌傳播的整個領域中對創(chuàng)意投資的廣泛性”。

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盡管獎項提交總量有所下降，但是戛納國際創(chuàng)意節(jié)在其他關鍵領域表現(xiàn)良好。

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去年，根據(jù)母公司Ascential的年度報告，戛納國際創(chuàng)意節(jié)與110家贊助商合作，他們平均支付了329,147美元。參會人數(shù)也增長了9%，超過12,000人?？傮w而言，2023年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)收入達到1.29億美元，比2022年增長了30%。

*文章材料/頭圖來自

戛納創(chuàng)意節(jié)

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