研究表明，女性在體育運動中被物化的可能性是男性的 10 倍。在 2004 年夏季奧運會上，超過 17% 的照片被編碼為臀部鏡頭，超過 20% 的照片被編碼為胸部鏡頭。甚至在最近的 2021 年夏季奧運會上，也有 2,500 張物化女性的照片被報道。更糟糕的是，一旦這些鏡頭和照片被發(fā)布，它們也會出現在數百個專門發(fā)布性剝削圖片的網站上。

作為旨在支持女性反對日常性別歧視的美容品牌，聯合利華的 LUX 與 Wunderman Thompson 合作，呼吁人們對這一問題予以關注，并改變可能導致性別歧視圖像的攝影角度。

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LUX 和 Wunderman Thompson 與南非排球協(xié)會和體育廣播公司 SABC 聯手，推出了一項大膽的新舉措，他們入侵了一場現場比賽，并突出了可能存在性別歧視的拍攝角度。通過這種方式，他們將男性的目光重新轉向了自身。

作為“改變角度”計劃的一部分，女運動員在身體上佩戴二維碼，而這些部位正是體育廣播員關注的重點。掃描二維碼后，觀眾會跳轉到一部影片，影片中，頂尖女運動員呼吁廣播員改變對女運動員的描述方式，將鏡頭聚焦在她們的優(yōu)勢上，將鏡頭對準她們的運動能力，而不是她們的身體素質。

《CHANGE THE ANGLE》的閱讀量達到 47 億次，被全球 377 多家出版物采用，包括雅虎、《每日電訊報》、《華盛頓每日新聞》和《波士頓先驅報》。到目前為止，這些文章的閱讀量也達到 154 萬次。該活動創(chuàng)造了 50 萬美元的媒體收入。

LUX 將繼續(xù)與媒體公司和 SONKE 性別公正組織合作，打擊體育和其他領域針對女性的性別歧視。

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案例名稱：CHANGE THE ANGLE

品牌：LUX

代理機構:VML

獲獎信息：

2024 OneShow 公共關系金獎