這個團(tuán)，不一般

時代少年團(tuán)，不用介紹了吧？當(dāng)今內(nèi)娛TOP偶像男團(tuán)，00后新生代最強(qiáng)流量，青春陽光美少年，七人七色，人氣炸圈。

本文來源于廣告門 adquan.com

美團(tuán)，更不用介紹了吧？當(dāng)今年輕人使用頻率最高的“團(tuán)”，從吃飯聚餐休閑娛樂，到外賣超市出游酒店，沒團(tuán)不行。

這一次，我們接到了一個驚人的內(nèi)幕消息（Brief）！時代少年團(tuán)成為美團(tuán)青春代言人啦！這兩個在各自領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱的團(tuán)，終于要頂峰相見了。

為了把這活兒干好，拍一個讓粉絲和用戶都眼前一亮的廣告，我們密謀（brainstorming）了兩個星期，只為憋一個大招。

還得是我們團(tuán)

這次美團(tuán)和時代少年團(tuán)的“團(tuán)團(tuán)聯(lián)手”，肩負(fù)著重要的品牌營銷任務(wù)。

如何借助時代少年團(tuán)的影響力，更好地與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通，提升美團(tuán)品牌在年輕消費(fèi)者心目中的認(rèn)知和喜愛，是這次傳播需要攻克的難題。不僅要體現(xiàn)出“團(tuán)”的實(shí)力，還得有梗。功能性、趣味性、驚喜感缺一不可。

為了實(shí)現(xiàn)美團(tuán)品牌營銷的又一次出圈任務(wù)，我們抓住了美團(tuán)和時團(tuán)的天然契合點(diǎn)——“團(tuán)”。

你們有團(tuán)嗎？你們是什么團(tuán)？在時團(tuán)看來，是在問他們團(tuán)體的名稱。但在生活中，這個問題更常見的答案是美團(tuán)。

我們用團(tuán)+團(tuán)的組合，解決生活里的難點(diǎn)痛點(diǎn)，展現(xiàn)出美團(tuán)業(yè)務(wù)給生活帶來的便利性，體現(xiàn)“團(tuán)”的實(shí)力，向年輕一代的消費(fèi)群體們傳遞出美好生活的向往感。

時團(tuán)遇到的難題，美團(tuán)來解決。玩轉(zhuǎn)假期，還得是我們團(tuán)！

這個團(tuán)，有梗

為了最大化地展示代言人的特色，讓粉絲能一邊覺得好笑，一邊覺得好帥。我們想到了用時代少年團(tuán)的招牌動作來玩梗。

作為偶像男團(tuán)，自報家門已經(jīng)成為了他們的肌肉記憶。每每聽到“團(tuán)”字，都會觸發(fā)少年們的被動技能。

當(dāng)時代少年團(tuán)被問到“你們是哪個團(tuán)”的第一反應(yīng)，就是列隊站好擺出帥氣pose——“我們是時代少年團(tuán)！”

于是，一個由誤會引發(fā)的“團(tuán)”梗就此誕生。這真的不是諧音梗，這個團(tuán)，只是單純的有梗。

你有沒有經(jīng)歷過出門吃飯，點(diǎn)菜一時爽，結(jié)賬全傻眼的尷尬情況？

你有沒有在假期起早貪黑，特種兵旅游，玩得累還住不好的體驗(yàn)？

作為偶像的時團(tuán)少年們，也和普通用戶一樣，有想解決的問題，想搶的福利。

在TVC里，我們放大了偶像少年們的反差感，將人類的本質(zhì)是復(fù)讀機(jī)、好笑的事情要說三遍進(jìn)行到底。

TVC腳本經(jīng)過了很多輪創(chuàng)意打磨，包括和導(dǎo)演、藝人團(tuán)隊深入的溝通和討論，制作團(tuán)隊花了兩周時間置景和搭建，才有了最終的呈現(xiàn)。拍攝現(xiàn)場，看監(jiān)視器的創(chuàng)意和客戶都忍不住笑。我們平時見慣了偶像男團(tuán)精致帥氣的模樣，突如其來的反差感，偶像濾鏡碎了一地的尷尬……用粉絲的話來說就是：好顛，但我好喜歡。

為了更加貼合Z時代屬性，美術(shù)在TVC字幕包裝上也增加很多表情包效果，作為給粉絲和用戶的隱藏彩蛋。

你看，少年有美團(tuán)，萬事都不難

官宣主KV

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