故事，還得從9月下旬接到極氪的CNY brief說起：在遍地開花的CNY混戰(zhàn)中，才成立不到三年的極氪，憑什么，又該如何沖出重圍？

自此，全組小伙伴便開始進(jìn)入長期作戰(zhàn)模式，一個個問題也隨之被拋出，比如：極氪跟春節(jié)的關(guān)系在哪？極氪缺乏群眾認(rèn)知，如何才能與年輕消費者達(dá)成共鳴？什么才是極氪獨有的，而無法適用在其他品牌身上的？極氪能通過今年推出屬于自己的春節(jié)IP嗎？……

本文來源于廣告門 adquan.com

要回答以上問題，并不容易。但我們知道，一切的一切，都要回到人身上。

?

以極氪式祝福，給心愿加加速

當(dāng)寺廟上香、送彩票成為2023年最火的社交貨幣，我們窺見到：這屆年輕人，想要的即刻就要。這種已然流動在日常里的愿望與情緒，在春節(jié)時愈發(fā)高漲，達(dá)到高峰期。其中，“即刻”-“極氪”的諧音，便是極氪的先天優(yōu)勢，不是未來暴富，而是極氪暴富；不是明年轉(zhuǎn)運，而是極氪轉(zhuǎn)運……

這時，極氪的春節(jié)IP#新年新愿 極氪實現(xiàn)#，便水到渠成，呼之欲出，和所有年輕人，一起拒絕延遲滿足，讓心愿不再等待，而是即刻成為現(xiàn)實。

每個人的新年愿望也許各不相同，但總能合并同類項，得出幾個愿望公約數(shù)，且是極氪的極致科技能為用戶即刻實現(xiàn)的。

?

我們以用戶情感為營銷原點，巧妙融入產(chǎn)品力，用4個關(guān)于新愿實現(xiàn)的春節(jié)故事，真正走進(jìn)用戶的生活與心里，建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)，在溫暖中傳遞極氪助力更多的人實現(xiàn)心愿的期望。

一句“注意安全”，道盡天下父母心

父母說過最多的一句話就是“注意安全”，從小到大，這句話從未變過，但我們對它的理解，卻要經(jīng)過歲月的淘洗，最終形成從“嘮叨”到“責(zé)任”的轉(zhuǎn)變。

“注意安全”看似平淡，實則深沉，極氪也深知這句話背后的責(zé)任，一直不斷挑戰(zhàn)極限，以極致安全的中保研AEB測試滿分，守護(hù)千千萬萬句“注意安全”，提前鎖定危難，在新的一年，祝大家「極氪平安」！

?

愛的表達(dá)方式有很多種，眼睛是最浪漫的一種

人類的眼睛，生來會表達(dá)各種情緒、情感，比如喜怒哀樂，還有愛。當(dāng)遇到真愛時，我們總是笨拙的，嘴拙手笨，但怎么隱藏，也會在不經(jīng)意間，被眼神“背刺”。

那是一種移不開的目光停留，是一種移開也會不斷重返的非周期性公轉(zhuǎn)。極氪007 ZEEKR STARGATE一體式智慧燈幕，想讓這些藏在心里的愛，明晃晃地通過它的眼睛來表達(dá)，在新的一年，祝你「極氪有愛」！

?

?

與朋友在一起，是重回青春的平行時空

大年初二“過年吵架”沖上熱搜，團(tuán)圓時刻秒變家庭大戰(zhàn)?，F(xiàn)實催著我們成熟，朋友則讓我們做回自己，人生的后半程也可以重回青春。

他們總能在你需要的時候，帶你逃離窒息的空間，給自己松一松氣。在極氪X的4D云端零重力座椅里，一起沉浸做自己，用三重控溫中島冰箱，找回生活的新鮮感。這種重回青春的感受，正是極氪的新年祝愿：新的一年，祝你「極氪年輕」！

?

是年輕時看不破的借口，是后來看穿后才懂的溫柔

上一輩的溫柔，都隱藏在借口中，那些諸如“媽媽喜歡吃魚尾”的背后，是想把最好的留給我們。后來成家立業(yè)，春節(jié)全家出行，老倆口又會故意找借口，因為5座車裝不下6個人。

要想看穿父母千方百計的借口，需要時間的力量。在一次次婉拒同行后，我們才會終曉他們背后的溫柔。當(dāng)父母坐上極氪009，撲面而來的是極致豪華的空中大平層，終于我們也可以用柔軟的溫暖，包裹借口的逞強(qiáng)，在新的一年，與家人「極氪團(tuán)圓」！

?

「極氪實現(xiàn)」車標(biāo)?Z客們狂曬潑天buff

為了讓“極氪式祝?！备芍筛?，我們將視頻中的心愿實體化，特別定制6666份限量車尾標(biāo)，用戶分享新年新愿，就有機(jī)會免費領(lǐng)取，助力Z客們，在新的一年“極氪加薪”、“極氪下班”、“極氪暴富”、“極氪平安”！

四大實體車標(biāo)引發(fā)一眾Z客的曬圖熱潮與新愿分享，更是有不少人在線求“暴富”，成功出圈。

綜上，品牌的使用價值與情感價值，是可以于無形中并存的。此次極氪的春節(jié)營銷戰(zhàn)役，成功地讓極氪不再是印象中冷冰冰的極致科技主體，而是以溫暖和關(guān)懷的人文形象，成為了消費者的生活伙伴。同時，極氪巧妙地將年輕人的熱點流量轉(zhuǎn)化為品牌聲量，用普世的情緒觸點，在情感溝通上傳遞獨具一格的關(guān)心與支持，這也正是極氪作為用戶型企業(yè)，一直以來內(nèi)化于心的堅持和品牌魅力。